《裂变——看得见的未来》

 我们今天熟悉的,却未必真的了解,我们明天憧憬的,又未必真的陌生。

《裂变——看得见的未来》

》》》当当购买《《《

》》》卓越亚马逊购买《《《

》》》豆瓣书评《《《

新浪微博支持:http://t.sina.com.cn/chenshihong

腾讯微博支持:http://t.qq.com/chenshihong

新浪博客支持:http://blog.sin.com.cn/chenshihong

本书官方内容简介:

40年前,托夫勒的《未来的冲击》开创了未来学的先河;15年前,尼葛洛•庞帝的《数字化生存》描绘了人类数字化生活的美好蓝图。今天,醒客的《裂变——看得见的未来》将从社会、科技和经济的角度全面解读人类的未来!

这是一本未来学的经典之作,它从生物进化论、传播学、社会学、科学、经济学和哲学的角度,全方位预测了互联网将给人类未来的文化、科技和经济带来的深刻变革,极富前瞻性和预见性。更重要的是,它深入分析了促使这些变革产生的深层驱动力,发人深省。

人因沟通而存在,互联网正在颠覆人类的沟通方式。未来,人类存在的方式、意义和价值会发生怎样的变化?人类存在的终极形态是数字灵魂吗?上篇——“交流的彼岸”对这些问题给出了有意义的思考,有助于我们更好地把握人性化,提升工作、生活、学习和娱乐的品质。

时空关系是社会存在的基础,也是社会变革的根本力量,它的变化直接反映了人类社会演进的步伐。为什么工业社会几百年来赖以存在和发展的流程化体系会在互联网时代突显出瓦解之势?几千年来,人类的社群关系从农业文明的熟人社会发展到工业文明的契约型社会,在互联网时代,为何又体现出回归到熟人社会的趋势?社群关系存在的理想形态究竟是怎样的?中篇——“流程的终结”对这些问题进行了深入探讨,阐述了秩序的重构为何是时空关系、生产关系和社会关系的全面变革,指明了世界进步的方向。

为什么全球性的经济危机中华尔街的天才经济学家们会出现集体误判?因为传统经济规则存在的前提——价值分配方式和供需关系在互联网时代正濒临失效,新的经济规则正在诞生,财富和价值将被重新定义,泛商业时代即将来临。下篇——“价值的支点”对这些观点进行了入微地分析,指出了世界平衡的新基点和以保障世界能够沿着稳定可持续的路线前进。

本书宏观上具有足够的广度和高度,微观上又十分通俗易懂。精心组织了大量说理性的故事,108位个性鲜明的人物贯穿其中,趣味性和可读性极强。

通过本书,我们一起读懂世界,看清未来。

裂变WEBCOM!目录:

未来,看得见!
因决而裂,因变则通
从头说起
科技,互联网,人文
关于这本书
致谢
引子:道生万物
上篇 孤独之变:交流的彼岸
——从沟通变迁到互联网络
第一章 沟通的想象力-[沟通]
一、开始于沟通-[交流开始]
1.危险的山洞-[语言出现]
2.族长的经验-[知识积累]
二、向往自由-[沟通]
1.漂流的瓶子-[沟通的梦想]
2.孤单的幸福-[沟通的时空阻力]
三、没有了距离-[跨越时空的交流]
1.电里有话-[交流工具]
2.连线美国总统?-[交流,想象力]
四、如何联络全球-[沟通结构]
五、驴背上的老头-[困惑的未来]
六、小结
第二章 我说,你们听-[交流解耦]
一、只听我说[传播]
1.乡村舞台戏-[角色扮演]
2.喇叭与银幕-[从沟通到传播]
3.客厅里的照片-[传播的公共性与私密性]
二、看门的人-[媒体]
1.谁是把关人-[从传播到媒体]
2.乏味的主持人-[媒体的单向性]
三、不一样的互动-[多向传播]
1.直接面对面-[扁平化]
2.鸡同鸭讲-[双向的传播]
3.余华的篝火-[多向传播]
4.夜店与咖啡厅-[传播与沟通的不同]
5.你是谁的谁?-[沟通的目的性]
四、倾诉,倾听-[交流解耦]
1.从博客开始-[个人媒介]
2.说说话,开开心-[倾诉]
3.深度潜水员-[倾听]
4.树洞回声-[传播解耦]
5.从嘴巴到耳朵-[沟通解耦]
五、孤独的方向
六、小结
第三章 基因力量终结-[存在哲学]
一、铁木真的宿命-[基因自私性]
二、丛林规则困惑-[基因的局限]
1.生存?生活!
2.娶妻生娃
三、意识的自私性
1.自私的决定
2.孩子与听众
3.思想的表现
四、智慧的烦恼-[意识自私的特征]
1.族群文化冲突
2.比较与认同
3.财务自由的彼岸
五、沟通的意义
六、小结
第四章 保持联系-[人际关系]
一、源于寂寞-[寂寞的原因]
1.刷屏控
2.隔着时、空
3.变化的困惑
二、我在线上-[回归沟通]
1.被感知的力量
2.来来往往
3.对沟通的回归-[人类存在的基础]
三、迁居到网络-[网络新特征]
1.相知相遇前
2.虚拟的社会
3.“萌”时代
4.走向社会化
5.下一代人
四、聊天“滴”生活-[网络生活,社群]
1.300 名听众的幽会
2.大叔的年龄
3.2000,兽变
4.生日
5.深刻的喜剧-[文化]
五、数字灵魂-[人如何存在]
1.电脑的那一头
2.图灵测试
3.网络上延伸
4.自我感知?
六、我们去向何方?-[未来的意义]
七、小结
中篇碎片之变:秩序的重组
——秩序重构的动力
第五章 碎片-[时空解耦]
一、天涯与咫尺
1.照片传真机-[信息虫洞]
2.陌生的邻居-[空间被解耦]
二、散落的空间-[空间解耦]
1.怎么找到你?-[空间相邻性]
2.蜂窝与豆粒-[空间解耦]
三、薄如蝉翼-[薄膜]
1.北京到硅谷-[信息虫洞]
2.谁在服务?-[薄膜,透明化]
3.城里城外-[时空阻力]
4.卖货千里外-[薄膜,延展]
5.就在你隔壁-[空间虫洞效应]
6.创新悖论
四、不连续的过程-[过程解耦]
1.导演的录像-[过程解耦]
2.水稻游戏-[过程消解]
3.视觉的大片-[过程虚拟]
4.看电影的效率-[过程重组的效率]
5.薛定谔的猫*-[确定过程的终结]
五、越来越零碎-[碎片化]
1.不要包装-[免打包]
2.越分越细-[分而治之]
3.前倾与后仰-[时间碎片]
六、小结
第六章 瓦解的流程-[过程器失效]
一、围墙崩塌-[空间壁垒消失]
1.快速老去
2.万能工具-[工具多用性]
二、失宠流水线-[流程化失效]
1.种田与吃饭-[流程化合作]
2.煮熟后的红薯-[松耦合使流程失效]
3.组合家具-[松耦合]
4.大卖场的困惑-[海量的流程困惑]
三、陌生的战场
1.谍中谍
2.短兵相接-[泛竞争]
3.新的环境-[松耦合世界]
4.模糊的边界
四、小贩的烦恼-[竞合关系改变,并行与串行互换]
五、小结
第七章 社会进化-[社群]
一、血缘的联系-[熟人社会]
1.熟人社会
2.男耕和女织-[社会分工]
二、冰冷流水线-[陌生人社会]
1.陌生人社会-[社会关系解耦]
2.工业流水线-[契约关系]
三、熟悉的陌生人-[虚拟熟人社会]
1.一日三地-[时空效率]
2.虚拟的真实-[逻辑整合]
四、你距我有多远-[社会关系维系]
1.交往拉近距离-[人际有距离]
2.不确定的朋友-[区别熟人与陌生人]
3.架空穿越-[突破时空逻辑性]
4.特别的我-[个体是人际的基础]
5.迪吧与丛林-[社群文化背景]
五、进化的力量-[技术与人文统一]
六、小结
第八章 平行的世界-[交换机]
一、电话的启示-[空间重构/交换网络]
1.诸侯之戏-[通信的意义]
2.烽火连城-[流程化的通信]
3.朝堂上的舌战-[交流的空间障碍]
4.电话的救赎-[通信交换机]
二、扫街与泡网-[选择与交换]
1.宅女淘货-[选择]
2.隔空购物-[从流程到交换]
3.数字号码-[离散化空间]
4.松散的世界*-[交换方式]
5.再说交换*
三、 合纵到连横-[交换机制的规则转换]
1.忘却的链条-[纵向失效]
2.收费音乐站-[走向并行化]
四、并行时代-[交换器工作特征]*
1.粘连的供需?-[薄膜与交换]**
2.广场上的对话-[空间分割与跳数分割]
3.跳数隔离-[网络链接]
4.背景噪音-[选择器效率]
5.冗余和有效-[选择器规则]
五、信息流转-[管道效应]*
1.过滤与相变-[交换过程的定向问题]
2.信息筛选-[选择器过滤规则]
3.柔性的结构-[结构的变换]
六、流水与追溯-[过程对并行转换的实例]
1.一闪而过
2.过目不忘
3.动与静
七、窗口到生态-[并行化基础] *
1.访问窗口
2.交融的生态
3.沙粒与混凝土
八、小结
下篇 稀缺之变:价值的支点
——重新评估的商业价值
第九章 供需失衡-[市场规则失效]
一、劳动创造价值
二、不再稀缺-[富足供给]
1.零成本生意-[成本为零]
2.无损耗产品-[数字产品]
3.富足经济
三、需求饱和-[需求饱和]
1.一天吃几顿肉-[需求饱和]
2.高产量的烦恼-[供给富足]
3.失衡的买卖-[需求失去弹性]
四、失职的货币-[定价悖论]
1.大富翁游戏
2.借钱悖论
3.给钱就卖
4.稿费值多少-[难以估值]
五、数字游戏-[炒股票]
六、谁是所有者?
1.机器生产
2.自相矛盾-[定价悖论]
七、小结
第十章 寻找驱动力
一、经济危机-[市场经济失衡]
1.祸起“次贷”
2.金融风暴
3.危机肆虐-[无阻尼的深渊]
二、小买卖的学问-[交易解耦,信用手段]
1.没钱也吃烧饼-[消费品的信用支付]
2.借驴拉磨-[资产的信用支付]
3.以空卖空
4.泡沫破灭
三、稀缺性的困惑-[市场经济的核心问题]
1.零成本悖论-[资本价值的计算]
2.寄希望于信用-[信用的局限]
3.谁来掘墓?-[价格体系崩溃]
四、价值新支点
1.消费创造价值-[价值二元论]
2.时间之戳
3.分配的实现-[社会分配]
五、小结
第十一章 市场新格局
一、泛商业来临-[富足经济]
1.网络书店
2.长长的尾巴-[富足经济,长尾]
3.商品全流通
4.长尾重构*
二、兑现免费- [定价悖论]
1.被动免费-[定价悖论]
2.垄断价值
3.转移支付
4.广告的问题
5.解读免费-[免费的含义]
三、灵活的买卖-[交易方式]
1.小额支付-[微支付]
2.按比例分享-[分成]
3.打包计价
四、价值的度量-[计价因素]
1.开车与走路
2.有多少用户-[用户规模]
3.价值倍增-[系统的价值]
五、团购的启示-[消费驱动力]
1.地域平衡
2.团购的困惑-[来自消费的威力]
3.冲击分销-[聚集与规模]
4.消费驱动力?-[分发机制]
六、市场终结
1.流通不再-[市场流通终结]
2.告别规模时代-[规模经济终结]
3.生产在哪里?-[生产终结]
七、小结
第十二章 在线服务-[个性化与去规模]
一、满意百分百
1.细节缺陷
2.简单的力量
3.西斯的困惑*
二、教练与保姆-[从功能到服务]
1.租借的时代-[服务性]
2.从教练到保姆-[从功能到服务]
3.交付不了的产品*
三、别样的服务
1.自助服务-[自服务]
2.生产还是消费?-[用户服务(UGS)]
3.服务融合-[Mashup]
4.平台化*
四、与众不同-[个性化]
1.细分市场
2.你是我的唯一-[个性需求]
3.去规模化
4.二八规则失效
五、为什么是服务-[服务的意义]
1.“推”与“拉”
2.虚拟的管道-[借力交换器]
六、生产进化-[社会解分工]
1.劳动-[劳动解耦]
2.世界轮回-[螺旋式轮回]
3.数字化生产-[信息化生产/设计的过程]
七、财富的本质
1.穷光蛋的生存权
2.欲望的边界
3.消逝的金钱
八、 小结
后记:一个人的网络
本书索引
一、孤独之变:交流的彼岸
1.沟通
2.传播
3.存在
4.联系
二、碎片之变:秩序的重组
1.碎片
2.流程
3.社会
4.并行
三、稀缺之变:价值的支点
1.供需
2.稀缺性
3.市场
4.服务

[未来学趋势作品《裂变——看得见的未来》发行一周年,这是本书的序言]

因决而裂,因变则通

所有进步都是对过去的决裂,只有变化是永远不变的!

科技总是先于人的掌控能力而发展,正如推土机将高山夷为平地,地表被撕开,留有无数的裂痕。从火药、原子弹到克隆人,驱动人类社会的庞大机器,会制造多深的裂痕?我们不排斥“裂痕”,它是对现状的描述,是对过去颠覆的记录,还是未来的开始。

“裂”不是被动的破坏,它是释放自由的开始,是主动决别旧秩序,是不断分解最小的关联,直到原子[注释1]被打破,生发出无比的核裂变力量。

我总是固执地认为,人与人之间的联系,不是招朋引伴那么简单,它应该暗示了人文存在的根本。正是本书英文名“web.com!”要表达的:因为追寻人类本真联系(web),所以在未来的重构(recombine)中,必定(!)凸现商业(commerce)价值。

世界因裂而变,我深深相信,未来,看得见!这就是本书:

裂变——看得见的未来

web.com! From Web Link To Order Recombine

在今天,每一个人都深深地打上互联网的烙印,无从逃避。

从头说起

很小的时候,当我看到身边熟悉的环境,总有一个奇怪的问题:“我们看到的世界,为什么会是现在这个样子?明天又会有什么变化呢?”于是,便立志要做一名科学家,希望能揭开世界运动的规律。

后来,了解到一些哲学与宗教,逐渐意识到,我的疑问或许并不能完全由科学来回答,带着似懂非懂的念头,总在想,从图腾到宗教,彼岸在哪里?信仰的本质是什么?

等长大一些,慢慢明白自己既不是科学家的料,也成不了牧师,便有些释然,揭开世界秘密的事,应该由哲学家、科学家或者神学家去做,对于我,只需要搁置一边。不过,儿时产生的对世界本原的好奇心,并没有因此消失。

从事互联网工作之后,我被网络的一些奇妙特性折服。这个以字节(BIT)为最小单位构筑的网络,却决定着整个世界的格局,它是微观与宏观的完美结合,精巧得让人着迷。

时间、空间、归宿,科学或者宗教的答案,可能都在互联网上。

我更想表达的是,其实,这不只是一个找答案的地方,像“从前有座山,山上有座庙,庙里有个老和尚讲故事”一样,只为追溯故事的起源。这是改变的开始,就像看一本书,开始以为是本小说,看着看着,潸然泪下,最后发现,那是命运的预言,不仅告诉你过去,还教给你未来。

科技,互联网,人文

人类社会的发展,科技驱动人类从必然王国中走出,一步步摆脱生存的困扰。从人猿的匍匐前行到火箭的第一宇宙速度,以时空效率数量化标度的科技水平得以千万倍地提升;当徒步1小时行走5公里的人们骑上自行车,十倍的效率给予了十倍的信心;当飞船载着百万年的梦想奔向云霄,人类几乎冲破时空束缚的边界!

科技效率,一直激动人心的旋律,缔造着物质文明的丰富。然而,丰富真是人类的终极诉求吗?拥有与包袱的区别在哪里?何处才是物欲的尽头?效率能否支撑人类一直向前?

互联网——科技效率极致的见证,将远至跨越星球的沟通,实现在人来不及分辨的转瞬之间。如果,人感官的本身有着生物学的限制,效率的提升是否还有意义?效率的终点又在哪里?

我曾经想,驱动人类进步的动力到底与什么有关?文明的发展,有着诸多不同的解读方式,从科技到文化,历程曲折而复杂。

互联网时代的到来意味着什么?如果互联网只是一个科技现象,那上帝该有多么的奢侈,让一个如此精美的作品,只成为理科生意念的玩物。我们不止于解析那些在微观上看上去毫无规则,在宏观上又极具规律的故事,我们想知道,蝴蝶的振翅,到底与哪一次海啸有关。

互联网不该只是技术的,不能简化成内容和工具,它应该属于生活本身。

互联网的真正深刻之处在哪里?人类正经历工业文明向信息文明的过渡,信息的交流正在替代物质的流通,成为世界新秩序的决定者,信息的流向,不再受制于传统的时间和空间。与之前的任何时代相比,空间、时间的概念遭遇了前所未有的颠覆。

当人类经由农业文明[注释2]、工业文明进入信息文明,人所代表的智能生命引领着生物界,也便从物质文明进入意识文明[3]

人文的初始决定了世界的归宿,世界将走向何方?

在人们不断打破旧秩序的时候,世界也暗合了这一方向:将禁锢不断撑开,从死寂窥视萌动,从变化酝酿进步。在决裂中达成多元,在变通中缔造丰富。

世界正走在“裂变”的路上,因决而裂,因变则通。人本终极之通,是沟通。

我还在想,有没有一个更简单的角度,能够理解上帝造人简单而完美的主旨?我想,那就是沟通,基于网络的无限沟通,让心灵能够放飞,通向自由的王国。(文/醒客


注释[1]:原子,曾被认为世界最小的单元。

注释[2]:农业社会、工业社会、信息社会,或说:农业文明、工业文明、信息文明。人类历史划分方法。

《第三次浪潮(The Third Wave)》([美国]阿尔文•托夫勒)划分方法为:农业阶段,从约1万年前开始;工业阶段,从17世纪末开始;信息化(或者服务业)阶段,从20世纪50年代后期开始。

作者支持阶段划分,但在时间切分上稍有不同的意见:

农业文明,以人类出现为标志。通常认为,农业文明起步于70万年前,虽然人会使用一些简单工具,但依靠躯体体能劳动是农业文明的典型特征,农业社会经历了漫长的数十万年。

工业文明,以蒸汽机出现为标志。机器代替人的体能进行劳动,工业社会的大规模机器生产,带来了巨大的生产力革命,人类社会进入快速发展阶段。

信息文明,以互联网出现为标志。机器代替人进行信息沟通,信息化的发展,物质生产逐步成为不依赖于人的产业,人类进入追求精神自由的新时代。

注释[3]:物质文明,以物质生产效率为目标的文明模式。意识文明,以追求人性自由为目标的文明模式。