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        网络视频经历了两年的发展，春夏秋冬一扫而过，一方面，网络视频成本投入与收益之间面临越来越大的剪刀差；另一方面，视频作为图文互联网的未来式，视频互联网必将成为互联网的重要组成。网络视频面临近期困顿、远期清晰的矛盾之中。         24日周六，参加了IT沙龙恢复的第一次活动，话题是视频和播客的发展形势，下面根据我当时提到的一些看法整理。         网络视频或者说视频互联网怎样、什么时候能够成为主流互联网应用？ 精英领导的普及潮流         两年前，人们还在争论博客到底是精英的还是草根的，原教旨派认为，博客在于分享、互动这些偏向功能性的新应用，是与主流的以信息传播为特征不兼容的。对这些话题有兴趣的朋友可以查看我博客2005年下半年的一些内容。         后来的情况大出一些博客尤其是原教旨主义博客们的意料之外，门户博客一夜之间成为国内博客的主流，以名人、意见精英为代表的专栏式博客引导了国内声势浩大的博客普及潮流，现在博客已经成为门户类网站的标准功能。         当然，博客的故事并没有就此完结，博客概念普及之后，形形色色以功能为导向的博客拥有了良好的基础，将逐渐进入分化和成熟。         正如沙龙现场许多人的意见一样，成功的业务是以精英或者说意见领袖们领导、群众参与的运动，精英领导与群众参与是密不可分的。         德国之声最佳视频博客公众奖由“猫耳宝贝”新浪播客获得是个很好的例证，普通的播客用户想跨越专业视频标杆，比普通个人生活博客超越名人博客更难。          许多推崇web2.0的人会更多的关注草根，关注聚光灯之外的长尾，不是说草根不重要，而是说，忽略短头错误更大，一个行业处在起步时，短头是最有开发价值的地方，短头被开发完了去抢长尾好理解，如果短头还没开发，就抢长尾，不免有“傻孩子”之嫌。         意见领袖的榜样作用，将是普及化的强大动力，视频的发展也不例外。 进入主流倒计时         不妨先回到互联网图文时代，世纪之交时，“烧钱”曾经是互联网的代名词，一本《烧·com》 记述了这一段疯狂，视频时代的今天，在烧钱一事上，有过之而无不及。          图文互联网成为主流，发生在什么时候？发生在网络图文的传播和报纸杂志的具有相同传播力的时候，此时，互联网具有能够传播与杂志相同质量的内容。现在回算起来，门户真正起来是在2003年，那时候，经常看报纸的人基本上具有了访问互联网的通道，而此前网络并没有如此普及，随着IT的快速发展，年轻人的生活节奏加快，他们更习惯互联网的快速方式。           图文互联网进入主流传媒的条件互联网具有保证质量的普及。         按照这个思路，视频互联网进入主流的将发生在1M以上接入带宽普及的时候。700k、800k码流的视频质量基本能到达电视的质量，互联网接入带宽低于1M的时候，图像质量低于已经是主流的电视，所谓互动性等先进的功能优势难以掩盖基本质量的无法保证的现实。         由此推测，一到两年左右，视频互联网将进入主流。

  郑治调查到底谁不看电视，有点意思，不过我对结果的意义并不抱希望，因为即便被调查的十个“伪用户”都说不看电视，电视也不会马上消失。       英国人说“三代培养一个绅士”，要表达的是，不管什么事都有一个周期，你无法突破自然规律的底线，看电视这档子事，也会有个周期你跨越不了。       前一阵子，郑治转过另外一个哲学故事，结论是“人若不死，最大的问题将是‘每代人如何接受新变化’” ，社会人群习惯的变迁，通常不是单个人的习惯改变了，而是老习惯的人死光了，这或许有些夸张，但习惯与已经建立起来的模式对于创新的影响可见一斑。而且有些行为可能不仅仅是习惯，而是性格或者说基因决定的，而这，改变的周期就会更长。       电视时代是否终结，不在于你想不想忘记，而在于经存在能够真正替代电视的服务。        新事物的出现，并不唯一作为替代老事物而存在，还有两种可能的大方向，分化者与升级者。        照相机的出现，没有使画家消失，而是使画家分化成花匠（替人画像的人）与真正画家（从事艺术创作的人），照相机代替了绝大部分画匠，但画家分化后的真正画家却延续了下来，并因为分化之后更专注而得以加强。       彩色电视替代了黑白电视，人们更多认为是一种升级而不是替代，因为彩色电视并没有带来所谓模式上的差别，也没有给一些用户带来危机，或者说它没有改变结构性的东西。从这个角度看，如果通过互联网看电视的方式与传统电视大同小异，最终，只不过是终端用电脑替换了电视的升级行为。       电话的出现，电报最终消失，大概是最接近替代的模式，实际上，更多的，可能不只是电话的功劳，互联网提供的众多通讯方式也是这一结果的推动者。        新旧事物的演化通常要比简单的更替复杂的多，不仅仅考虑技术上的进步，更多的还会考虑商业上的回报和人们使用惯性，一种型号汽车几乎每一两年就要换新款，而对于绝大多数人，不太可能随着厂家的推出而每年换新。技术的连续变化，而人阶段性去接受是基本的现状。       郑治的调查发生在互联网上，沉浸于电视和还离不开电视的人仍然占有绝大部分比例，所谓的抛弃者寥寥无几，我几乎敢肯定，那些自称抛弃者也不会是真正的抛弃者。       在还没有比电视更方便的传媒工具成熟之前，不看电视也未必就说明什么。当激进派忙着抛弃电视的时候，他大概不知道有这样的事，我们家装完能收看几百个数字频道的机顶盒之后，我们家老头老太太看电视的频道少了，变成了40个，这是数字化改造后保留的模拟频道个数，而且，看模拟频道的时候还开着机顶盒，因为通过机顶盒转接之后的到电视的模拟信号，不开机顶盒会图像不清晰，这就是习惯的力量。        电视沦为背景音，未必是电视沦落的迹象，至少刘兴亮说的情况是这样，是繁忙逼得他的生活改变了，而不是电视改变了。和一些人因为工作调动从坐地铁变成坐公共汽车一样，不能说明公共汽车要替代地铁，相信，过一阵子他工作变动到另一个地铁方便的地方，他会毫不犹豫换回坐地铁，这是个体与真正趋势的区别。       文章开头提到“伪用户”，伪用户不是真正的用户，或者他的反应方式不是真正的用户，在郑治博客上参与调查的更多的把自己当成研究者而不是用户。        凡事总有度，是如此。

文/陈世鸿，《传媒》第100期         2006年伊始，各色视频网站如雨后春笋一般，迅速席卷整个互联网界，杀进视频领域的网站超过了300家，“2006”当之无愧地被称为视频年。大概难以置信，仅仅一年之后，视频网站却几乎变成了投资人的“毒药”。         是什么导致视频网站集体遭遇滑铁卢？ 1． 引子         互联网时代开始，地球越来越小，周期越来越短，人们惊呼“世界变平了”的同时，互联网自身的发展周期也在迅速缩短，日渐被卷入自己制造的快节奏宿命中。          一场以web2.0开始的网络革命，从博客到视频，从分享到直播，财富光环掩盖着网络驱动力，泡沫在方向迷失中级级上升，数百家的视频网站，在同一个时间演绎着近乎同一个故事，以创新为核心的互联网业界，谁在催生毫无价值的雷同？          这注定是一场九死一生的游戏，不知道的仅仅是，一场刚起步就开始冲刺的耐力比赛中，具体是谁能逃过死亡的厄运，成为侥幸的剩者，剩者为王，也或许，最后的王者，现在还没有出生。 2． 克隆电视台         不知从什么时候开始，许多互联网从业者开始张嘴闭嘴“新媒体”，而几年前，他们爱说的是“新经济”。新媒体也好，新经济也罢，“创新”是互联网永恒的动力，但对新在何处却未必有那么多人关心。         大家应该还记得，仅仅五、六年前，当时被称为新经济现象的互联网，还不具备媒体的能力，这大概也是当时没叫“新媒体”的原因。后来，当门户网站做起了传统媒体的搬运工，报纸、杂志等传统媒体内容，被一群称为“网络编辑”的人搬到网上，由传统媒体搬家而衍生出了网络媒体。今天，不用再怀疑新生代媒体的生存能力，网络媒体正一点点蚕食传统媒体的地盘，需要担心的变成，报纸什么时候会消失？         或许受了第一波门户的影响，“新媒体”人一开始就在克隆上做足功夫，网络视频的用户播放器被称为“网络电视”，其内容也以电视台的内容为主，网民通过一个客户端，可以开始在互联网上同步观看电视内容直播，网络电视无论播放速度还是质量都赶不上电视，这就是新媒体了吗？         第一波互联网成功于眼球经济，加深了人们对“互联网就是媒体”的印象，即便落到传统行业叫“抄袭”也深信不疑。         以直播形式传播的“网络电视”，经过一两年的运营，也呈现出一些不同的规律，远比电视频道多的网络电视频道，能够提供丰富的用户选择，加上互联网监管相对宽松，一些不适宜于电视传播的小众节目、境外节目得以传播。         靠克隆电视搬到互联网上的“网络电视”，除了用电脑、互联网取代电视机、有线网，并没有突破传统电视的传播模式，从盈利模式上，除了广告也难以想到其他内容。         电视台凭什么将节目转给视频网络公司，然后等着自己奉养的“新媒体”来革自己的命？假如新媒体就是“网络的”电视，是互联网公司重新组织媒体队伍重起炉灶开电视台容易，还是电视台买一套网络直播系统来播节目容易？ 3． 幻想         一年多来，视频分享类网站在国内也不断涌现，这些被认为拷贝了Youtube（最大的视频分享社区）的视频点播网站，一直在赔本挣吆喝，尽管一些视频分享网站宣称拿到投资，但相比于开销而言，投资量还是比较少，下一步会怎样，不可知数太多，仅动辄上千万带宽成本一项，就让创业者欲罢不能，虽说有第一波互联网烧完钱就死的悲壮先例，但这却是一个还没开场就涌进无数竞争者的游戏。         国内Youtube类网站还有一个问题，就是借分享的壳子，做传媒的事情。视频直播寄希望克隆电视走上新媒体康庄大道，多少还有迹可寻，而几乎与直播同时的视频分享，硬哭喊着要赶新媒体班车，却有些耐人寻味。         传媒和分享的区别显而易见，前者完成公众传播，后者完成小众交流。可以举一个例子，你家的墙壁上会挂什么样的照片？估计会有两种情况，一个是某明星的照片，一个就是自己的结婚照。如果你走到邻居家里，会发现什么，那位明星的照片，或许依然挂在墙上，而通常来说，你的结婚照不大可能出现在邻居的墙上，这是大众与效忠的区别。         而现在，分享类网站的站长和CEO们，却拼着命想把自己的结婚照挂到邻居家的墙上。他们变着法子将视频入口链接象牛皮癣一样散布到互联网的各个角落，这些号称用户制造的内容（UGC），实际和用户毫无关系，UGC蜕变成了逃避版权的代名词。         … 继续阅读 →

和我一样，你大概也不太会相信“网络电视将取代电视”会成为新闻，不是因为她有多前卫，而是，一年多以前，中国的网络电视已经风靡整个互联网，而且其最重要的功能就是播电视节目。如果不是文顿·瑟夫头顶上有个互联网之父的光环，这个消息恐怕要当成旧闻处理，瑟夫先生大概不知道，由于商业模式不清晰，今天许多号称网络电视的公司已经陷入困境。       一个在中国已经从繁荣走向萎靡的互联网应用，“预言”显得有些不合时宜。       IP化一浪高过一浪，未来将是IP的世界，从这个意义上，网络的电视取代电视，只是个时间问题，但这个“网络的电视”却未必是当前大红大紫又大失所望的网络电视。       网络电视从互联网出发，取代电视，未必那么容易，过去几年，网络电视的浪潮中，网络与电视名利各收，网络电视裹着新媒体的外衣，叫好不叫座，倒是电视台通过短信、互联网缩近了与用户的距离，也赚了个盘满钵满，剩给做网络电视的视频网站的，是全行业的萧条。无论直播、点播，大家无奈地准备起过冬来。       走在之父“预言”前的业务，落得如此光景，着实让人大跌眼镜，但未必超出了人们的想象范围。想当初，仅带宽就千万千万的花销看不见任何盈利，跟进者却近乎疯狂，一时间，只要沾上新媒体网络电视的边，仿佛得到仙人指路一般，志得意满。尽管经不起推敲，但势头谁也拉不住，好比今天的A股，3000点的时候，觉得太高了，到了五千点，大家除了买，别无想法。于是那些财经专业的高材生们三千点赚取20%利润之后，便落在一旁，看分不清1元基金赚10%还是2元基金赚10%哪个多的大爷，1倍、2倍、3倍、4…的股市神话。       在一个没有规则或规则建立中的市场，按规律办事不是个讨人喜欢的方式，我们只想要最终的结果，一切细节忽略之后，只剩下钱了。我们习惯于跟庄，只要所谓大方向对了，不管你是偷的、抢的还是克隆的，甚至多少竞争者都可以不顾，“我只要我的成功”。       “乱拳打死师傅”是规律，“上帝的归上帝，凯撒的归凯撒”更是规律，第一波炒股中曾经赚疯了的股民，有多少又在前几年连本带利还了回去？网络电视以全国行业的低迷给出了答案。       不再是你方向正确，你就成功。网络电视取代电视是方向，但成功的结果需要探讨一下，具体哪一个网络电视要取代电视。