电媒介之前的机械媒介时代，群体情感是通过广场方式形成的：任何人都可以把信息广播给所有人。人们具有互相感染的直接通道，促进了群体情感的形成，因为人感官生理的限制，群体情感通常发生在非常有限的空间范围，比如部落祭祀的篝火集会，一起拉家常的农村谷场。

        电媒介之后，群体情感的现状如何？

        电视无法实现双向传递，事实上无法实现情感互相传递的要求；网络BBS，从传播路径来看最接近广场：任何人都可以把信息广播给所有人，但是由于同一个人是同时参与到多个这样的广场中，一个广场（BBS板块）与另一个广场没有技术条件互相连同，因此，与机械媒介人是置身在一个广场环境不同，网络BBS人是分裂在不同的孤岛广场上，传播属性被限制；微博具有良好的传播性，但传播路径上与我们之间熟悉的产生情感共鸣的传统广场不同，它顺着人与人之间的关注路径快速扩散。

        当然，社会化情感的形成未必都需要在广场模式下。

        我们已经看到一些群体流行现象：从05年的“超级女声”到最近网络上的“神马都是浮云”，每一次媒体的喧闹背后，都彰显着群体表达上的趋同，这是否就是群体情感呢？

        常常，我们发现，虽然互联网制造了越来越多的流行，但是，与传统流行不同的是，流行的波动性常被夸张地放大，出现大幅度反复的现象，比如：最近网络上出现的“高速护狗”事件，在第一时间，网友的情绪几乎都被“护狗”点燃，但过一段时间之后，一些网站的统计显示反对护狗的比例反而高于护狗的比例。看起来，群体快速的趋同显示互联网具有很强的情绪传递功能。前面把情感替换成了情绪一词，是想说明只是一种短促的突发式的情感。显然，这种情绪或者说情绪化的结果还不能算稳定的情感表达。

        群体情感（情绪）如何产生？由某个个体发起，得到群体成员正向或负向响应，最终形成群体内共同情感（情绪）的过程。过程通常有三种情况：

        第一种，群体信息传播之后依然发散，群体内的个体并没有趋同的情感；第二种，信息交互本身不完整，传播虽然能够快速趋同大家的情绪，但实质并不是由内容交互达成的一致而是由其他与传播内容无关的背景引导的，情绪不是群体对信息的正常反应，而是有意无意煽动出的冲动，显然，此时也无法形成趋同的情感；第三种，群体以信息协同为基础，通过内容交互形成的趋同的情感。通常我们认为，第一种没有形成群体的情感，第二种是群体冲动情感（或叫情绪），第三种才是我们希望的群体情感。

        从目前的工具来看，无论电视、网络bbs还是微博，依然不具备形成群体情感的技术条件：电视能够单向传达情感，但不能交互让情感趋同；早期bbs能在版块内形成趋同情感，但无法实现向外传播，不具备社交传递的特征；微博则缺乏有效的反馈途径，容易形成蝴蝶效应式的冲动。

        由于微博的流行，带动了很多电子化流行，但冲动的情绪（化）不是我们需要的互联网，只是互联网社会化情感发展中的一个中间步骤，充满情绪的互联网还处在烦恼的青春期，。

        信息化正在把地球变成了地球村，现在谈论社会化情感还有些偏早，不过可以肯定的是：社会化情感无法让地球村重新回到部落化时代。

        部落与地球村的区别在于：部落是广场行为，参与人之间可以直接传递情绪，而网络地球村不是每个参与者都直接传递情绪，每个人的“部落”边界与他人均不同，不同的“部落”通过人际关联，形成的无确定边界地球村。地球村的情感共识通过涌现（收敛机制）实现，信息不需中心广播到每一个节点，而是多边的俩俩行为。

        人类创建的社会，正在从中心控制回归到生物进化的路线：社会秩序的形成将由规则限制下的个体自主行为涌现，而不是随着中心部落鼓的固定节奏而翩翩起舞。（文/醒客）

       对比脸谱与维基解密，有人说：脸谱是以保密为特征的媒体，而维基解密则是泄密为特征的媒体。其实，这只看到了一面。

        你如何理解泄密？不该传播的传播了就是泄密？哪些又是不该知道的？再问下去，你会发现，其实媒体发布信息，本身就是个“泄密”行为，那么，脸谱为了让你看到更多好友的信息又算不算“泄密”？

       如果要说区别，脸谱是社会化媒介，而维基解密才是社会化媒体。

       媒体与媒介的区别，我在“twitter、媒体与媒介”一文中作了对比，为了方便不太了解的读者，这里再简单介绍一下，概括地说： 媒介是传播的介质，媒体是具有“看门人”的公共传播。或者通俗说，媒介只是传播的管道，而媒体则还要包含管道中的内容，并且内容的是有“看门人”选择的。打个比方：媒介就是收音机和天线，媒体则是收音机喇叭播的内容，因为这些内容是电台（看门人）选择的，而你不小心通过收音机收到邻居家对讲机的声音，那不是媒体。

        按照这个标准，你家的电视机、电话机是媒介，播音员在电视里说话是媒体，而二大姨在电话里说话则不是媒体。同理，网络社区论坛（包括Facebook、Wikileaks）首先只是媒介，只有等他们具有看门人的价值导向时，才成为媒体。

        加了“社会化”之后，媒体有什么变化呢？总结来说有两个方面：1、内容开放。内容不再只是来自新闻社的专业记者，也来自之外的其他人，而且，内容可能在传播的过程中随着传播而改变，不像传统媒体，内容是在传播前就固化的，并且，这些改变都应该得到新闻社的确认；2传播多向。传统媒体由新闻社单向地传播给受众，社会化媒体则可能变成双向传播，即由受众传播回新闻社，甚至多向传播，即在新闻社、受众和其他中介者中多次转述传播。

       从传统媒体到社会化媒体，价值在于提高了媒体的渗透能力。社会化媒体为什么会带来巨大的冲击呢？要从媒体传播特性说起。

        公共传播的目的是为了公共信息的扩散，社会化媒体的内容和传播的变化，使得内容来源和传播途径都得到巨大提升，提升的数量级随着传播模型的不同，可能是倍数关系、平方数关系甚至排列数关系。到底能达到哪一种数量级，又恰恰是媒体服务模式先进性的一个衡量指标。

        不过，类似脸谱、推特（twitter）这些社会化媒介网络上的节点，我们常说的微博主们，包括那些拿着传统媒体招牌创建的账号，并不必然成为社会化媒体。

        媒介网络只有诞生了看门人，看门人能够选择性传播公共事件、公众有用的信息、价值观，才会产生社会化媒体。说到底，媒体由扩散性、公共性、价值观共同来决定。传统媒体如何在网络时代成长为新媒体？社会化媒体可以是条路径，但不是建立个微博账号，把传统媒体内容拆散了在网上发一下，再通过拼凑名人名言、绞尽脑汁调侃把粉丝数字做上去，就可以摇身变成跨媒界的新媒体。

        给那些想利用社会化媒体思路进军新媒体的一个建议：利用好互联网渠道，不限于微博、社会网络社区（SNS），打破新闻仅依靠记者、编辑的封闭体系，让观众（读者）参与到传播体系中，最后，还必须保证传播能够按照媒体的价值导向收敛。

       可见，维基解密无疑是社会化媒体的杰出代表，它传递了通过传统媒体模式我们无法知晓的消息，让我们更知情，而这些消息可能会影响到每一个人的利益，即公共利益。（文/醒客）

        显然，在许多人看来，twitter已经成为一种新的消息传递机制，一些时候，它甚至风头盖过了传统媒体。这，会是我们理解中的媒体或新媒体吗？

        对于twitter可能导向的传播方式，我并不过多怀疑它的未来，不过，这并不能为twitter解读成“社会化媒体”寻找得更多的支撑，twitter设计得如此简洁，它不应该仅仅具象成媒体。而且，仅有twitter，也承载不了真正媒体的价值。

        twitter通过微博客定义了“语义单元”，通过关注、“锐推”、回复等功能构建人际传播网络，前者是车，后者是路，交通结构已然形成，正如现实中的交通，twitter构成的信息网络最后的驱动者也是人，信息在twitter网络上的每一步传播，都需要节点上人的劳动，通过“关注”形成的路径，加上节点上的人通过“RT”，信息逐级下行。

        信息网络有了，但却未必是媒体。而且，更多的，twitter在传播上的效率和纵深性，更多是指它的可能性，它提供了高效的可能，但能否落在实处，则要看使用者的扩展，我宁可相信，如果缺乏有效的引导，我并不认为twitter能够自发的生长成有序的信息传播平台，正如交通路线，车与路本身提供了效率可能，红绿灯、路牌甚至司机素质才是效率的核心因素。

        twitter提供的功能中，没有关于信息处理的能力，如果你通过小纸条的方式，每次把东西抄下来，传递给你的关注者，而且逐级关注者也重复相同的事情，你会发现，在信息处理上，传纸条与twitter并没有区别，twitter只提供了信息传递的拓扑方式，并藉由互联网而能够快速传播，到这里，twitter只是信息传递的媒介。

        twitter要变成媒体，光有“关注”和“锐推”组成的媒介网络并不足够，要使得传播的信息具有媒体的客观与真实，并具有新闻价值，还要依赖于传播节点上的人，利用他们的辨别力来过滤与加工，让新闻价值凝聚。

        twitter客串了媒体的角色，源于使用者是编辑、记者或者具备了等量的作用，在没有twitter、记者们的锐推没被称作社会化媒体之前，他们或许已经通过博客被人称作过自媒体，他们也或许通过即时通信完成过信息的传播，或许在更早没有互联网的时候，记者们的咖啡厅聚会，也已成就了社会化媒体的雏形，而这一切，与twitter并不必然相关。twitter迷们，要简单通过twitter，就自然将twitter使用者变成媒体人节点，显得那么乌托邦。

        现在的twitter，说到底，只是个依赖人际网络进行消息传播的网络化人际媒介，而这之上能结出什么果子，则要靠使用者的驱动，twitter的价值在于它开放的体系，使用者通过自己努力，想法存在变成现实的途径。

        对单次通信进行了字数限制的twitter，作为网络化人际媒介，已经发挥了轻量级传播工具的威力，但捧上神坛还为时过早，是否能够有足够的承载力满足更全面的人际媒介传播需求，并不确定。

        web2.0浪潮几年来，各种披着“新媒体”外衣的媒体形态纷至沓来，然而，很多时候，不管多“新”的媒体，只能是效率和传播形态的新，并不能改变媒体的功用。

        在中国，媒体更有其独特的运行规则，喊着新媒体的互联网创业者，冒着不想离开地面实现飞翔的傻气。

        twitter作为网络人际传播媒介，总的来说，具有3大贡献：1、通过微博客定义了语义单元；2通过关注follow定义了人际传播网络；3通过锐推定义传播动作。这是twitter的价值所在。

        至于twitter能成为什么，取决于节点上的人和他带来的应用。而这属于twitter扩展不是twitter本身。

        名词补充：

        媒体，media，广义上讲也包含了媒介的含义，这里是狭义上的，指传播媒体，是新闻媒体和大众媒体的统称，指一个国家或地区具有一定受众的资讯传播网络，包括传播内容与传播渠道。

        媒介，medium；指信息在主体之间传播的介质，不包含传播的内容。

        从上述的理解来看，媒体是需要依赖媒介而存在的，而媒介上传输的内容未必全是媒体内容，媒体的内容是有一定品质要求的，比如真实性、客观性甚至及时性，在不同的国家和地区，内容类别上面也有不同的限制。

        参考文章：

        新媒体有多新？

        SNS：Twitter能实时化吗？

        SNS：twitter的效率与价值