[[引言： 在过去大约5年的时间里，以互联网视频为典型代表的新媒体给传统电视造成了严重冲击，而未来5年，冲击将比人们预想的速度更进一步加深。]]     

        一、互联网改变媒介生态       

        谈电视变革的问题，无外乎两个方面：电视受到了什么挑战？电视未来可能怎样？

        大约五、六年前，“新媒体”一词开始流行，初看上去，新媒体一词描述的是新兴的媒体的一种趋势，但是，稍微多了解一点后就会发现，新媒体概念已经渗透到整个泛媒介领域。

        新闻网站在探讨新媒体，广告网站在探讨新媒体，社交网站在探讨新媒体，电子商务网站也在探讨新媒体，并迅速地从互联网扩散到传统媒体：广播电视、报纸杂志等领域，甚至，许多企业也都陷入一场新媒体的话语大战当中。

        新媒体是什么？对于传统媒体，尤其是电视媒体而言意味着什么？

        回答这一问题之前，我们先了解一下，电视为什么能够在传统媒体中占据绝对重要的位置。

        从进化角度看，今天所有的媒体形态都源自人类的沟通，因此，人类沟通方式或者说媒介的演变决定了媒体的发展方向。

        麦克卢汉^[1]在《理解媒介^[2]》一书中指出：媒介是人的延伸。比如：衣服是皮肤的延伸，剪刀是手的延伸，汽车是脚的延伸。

        媒介作为人的延伸，经历两个时期：机械时期、电力时期。

        在机械时代，机械设备实现人的延伸过程，一方面提高了效率，另一方面为了效率需要引入了复杂的机制，机械设备工作需要专业性，人类在使用这些工具的时候，不得不牺牲其他方面的感受，比如：穿衣服会影响皮肤对气流的感觉，开车就无法跟路边的人打招呼，按照麦克卢汉的说法，机械工具让人丧失了感觉的“完整性”。

        到了电力时代，由于电力传播的速度远高于日常的机械速度，因此，电力执行的速度是同步的，即：生活在不同地理位置的人，几乎同时能够收到从千里之外发出的电报，随着录音、摄像设备的出现，人与人之间借助电力工具，跨越百里千里，像面对面一样沟通。

        在以电视、电话为主的电力媒介中，带来的变化主要还是在传输速度上：电视信号从电视台传送到用户家里，相比于把一本书从书店带回家，中间时间可以忽略不计；朋友从隔着数百公里外打电话到家里，相比于朋友从数百里外步行或者开车过来，时间也可以忽略不计。因此，空间不再是距离，相隔千里的人沟通起来比邻居还方便，成为“同村人”，人们能够跨越空间的距离，仿佛重新回到了部落时代。

        电力媒介让人能够突破空间的限制，让地球变成“地球村”，麦克卢汉解释这一现象，认为电力媒介延伸的是中枢神经系统，而机械时代的媒介延伸的是人的具体官能，如手、眼，因此借助电力媒介能够得到“完整”感觉，这是电视——电力媒介上的媒体成功的原因。

        麦克卢汉抓住了媒介的一些重要特征，见解独到，因此被誉为电视时代媒介理论的大师。不过，受时代限制，麦克卢汉对于电力媒介的看法过于笼统，把借助电力媒介实现的“地球村”等同于“原始部落”更是偏颇的。

        随着电脑设备之间实现了网络连接，互联网正在改变电视、电话等早期的电力媒介，当手机这种随身设备也加入到互联网中，任何两个人之间，不论何时、何地，都已经不存在距离。看上去，既然人与人之间空间距离被消除，似乎可以把机械时代由于工业分工而赶到鸽笼式楼房里的人们重新聚回到“村子里”。不过，实际并没有这么简单。

        麦克卢汉时代，电视是单向的、电话是固定的，它们还只是作为方便人们使用的工具而存在，还没有对机械时代的社会结构造成冲击，“地球村”等于“原始部落”是这种思维的简单推论。

        网络设备具有双向、随身等特点，每一个使用者都是主动的，会导致网络上的“村落”非常不稳定，一个使用者上一秒钟在“话剧村”，下一秒钟就会“跑”到“小品村”，或者，同时在几个村子呆着，显然，原始人无法理解这样一个多重且不稳定的“部落”。

        媒介是人与人之间的介质，是社会的粘合剂，并反过来决定着社会的结构形态。农耕工具的出现，人类告别了游牧式采摘，定居下来形成部落的村庄；轮子的出现，汽车瓦解了村庄，缔造了集中的城市。互联网改变什么？互联网会让城乡首先在技术上变得平等，没有边界，变得多元化而不是单一的中心。

        互联网带来的变化到底有哪些?从下面几点可以看出端倪：

        碎片化：碎片化指的是信息的使用粒度越来越小，从一本书变成一篇文章甚至一句话，传统的杂志一月或一周一册，互联网上，文章按篇为单位组织，论坛和微博按一句话为单位组织；原来你只能同时跟一个人说话，说完了才去找下一个人聊天，现在，你开着几个QQ^[3]窗口，与多个朋友同时聊天。

        无边界：通过互联网，计算机不是一个确定的工具，它可以是电视机，可以是计算器，可以是家庭账本，当然还可以是可视电话，这种多重性打破了业务应用的边界，让人拥有“万能”的工具。所有的业务在一个巨大平台上，没有分割。

        扁平化：电话让两个分隔千里的人，仿佛站在对面说话，我们已经初步见识了电力媒介的扁平化，在互联网上，一个QQ群或者论坛里分布在全国甚至全球各地的朋友，你一言我一语地谈笑风生，我们进一步体会跨地域空间扁平化的魔力。扁平化还意味着是实时的，信息能够实时传达。

        互动性：机械时代的媒介，需要漫长的过程支持，反馈路线冗长，常常被忽略，互联网的扁平化为反馈铺平了道路，信息不仅可以瞬间传递，而且也可以瞬间得到反馈，也就是信息互动。

        由此可见，这些新特征带来的不仅是工具的进步，而是会改变人与人之间的关系，改变社会结构状态。

        我们发现，互联网正在开启一个时代，所有人、所有组织都处在一个对等、扁平的无阻力空间之中，任何两个人、人群都能够随时建立起联系，层级式的社会结构已经不复存在。在这样一个新的社会结构里，每一个人或者集体都会比以往任何时候更能体会媒介的作用，我们正在迎来一个全新的媒介媒体时代。

        电视面临最严重的挑战是什么？电视依附的社会结构正在改变，这种改变，将使传统的单向广播式电视失去存在的基础。

        说到这里，新媒体与电视的关系变得无关紧要了，在鼓噪的新媒体大潮下，其实蕴含着更大的前提：电视如何面对正在被互联网改变的社会结构。

        我们不难理解，为什么连企业都开始关心新媒体的问题，因为信息时代新的社会结构变化，每一个企业都需要具备外界的联系能力。

        我们再来探讨前面的问题：新媒体是什么？粗略地说，新媒体是能够适应互联网时代的媒体，不过，既然互联网已经打破了很多工业时代的既定界线，新媒体注定也不会是我们传统意义上理解的单一“媒体”，因此，新媒体是一种能力，不仅是传统媒体在互联网时代需要获得的能力，还是组织或者个人需要获得的能力。

        电视面临的挑战正是它的机会所在，如何主动而不是被动地迎接互联网时代的社会结构变革，延续在传统电视时代的影响力，正是电视未来的发展方向。       

        二、 面临哪些挑战？       

        新媒体改变了原有的媒介生态体系，原来处于传统媒体核心位置的传统电视正面临新媒体蓬勃发展的诸多挑战。

        二十一世纪十年来，全球数字化技术、互联网技术和信息通信技术突飞猛进，以互联网为代表的网络新媒体正汇聚成一股汹涌澎湃的历史大潮。

        微内容、极速性、多终端、个性化，日新月异的网络新媒体深刻改变了人们的生活方式、思维习惯和社会关系，传媒格局也因此而生裂变。处于传统媒体核心地位的电视正历经一场前所未有的危机和变局。

        从用户的争夺、广告的分流乃至话语权的解构，新媒体在全球范围内对传统媒体尤其是电视的冲击是残酷而现实的。如果从数字化的对比中来看我们身边的电视和新媒体正在发生怎样的变化，便不难体会当前传统电视所处的境地。对传统电视变革的现实基础也会有更为透彻的理解和体察。

        10年前，中国电视用户已达11.73亿之众^[4]，而那时互联网用户只有2000万；10年后的今天，中国网民人数超过4.5亿，手机用户将近9亿^[5]，网络视频用户规模达2.84亿^[6]，新媒体用户呈爆发式增长态势，而电视观众已接近饱和。

        10年前，全球互联网正遭遇资本市场冷遇，中国互联网举步维艰。10后的今天，国内外风投、民间资本、广告投放正渊源不断流向网络新媒体市场。在媒体的商业化浪潮中，新媒体成为资本市场的宠儿，一批新媒体公司相继登陆纳斯达克，并在全球媒体产业化发展中被寄予厚望。

        10年前，电视是人们获知权威信息的第一渠道，处于传统媒体强势地位，10年后的今天，公民记者大量涌现，人人都可以是自媒体，网络新媒体借助自身的即时性特色，正在逐步掌握着舆论传播的先发优势，成为人们第一时间获取信息的首选。

        近年来，在影响全球的重要媒体事件中，多数都与新媒体不无关系。美国总统奥巴马充分利用社交网络竞选成功，更是彰显了新媒体的无穷魅力。2006年“网民”第一次获封时代周刊年度人物；2008年，Twitter第一个向全球发出汶川大地震消息，2010年，手机媒体最先发出玉树地震的第一组照片……网络新媒体正在翻开人类历史的新篇章。

        重视新媒体、发展新媒体，在很多国家已经不仅仅是个产业问题，而是关乎民族未来的重大战略。近年来，美国政府着力建设“E外交办公室”，把互联网视为在海外推进“民主”的重要工具。如今，美国白宫、国务院等政府部门的官网都在首页标出该部门在Facebook （脸谱）、Youtube等网站的链接。2010年，英国政府宣布一项改革计划：政府将为每名公民开设个人专属网页，在未来4年内建成无纸化社会。

        如今，谷歌（Google）、脸谱（Facebook）、葫芦（Hulu）、推特（Twitter）这些新媒体领袖，它们的每一次出手都会吸引全世界的目光。新媒体正在成为媒体创新发展的标杆。

        有人说，电视依然是人们获取信息、休闲娱乐的重要渠道。但身临波涛汹涌的新媒体浪潮，电视人却难有这样的自信。如今信息渠道已不再稀缺，网络新媒体正在逐步走入寻常百姓的日常生活，随时随地获取所需的信息逐渐变为现实。

        有人说，当今传媒依然是内容为王的时代，电视的核心优势依旧明显。而我们看到的另一个事实是，像苹果TV、谷歌TV、iPad这些不生产任何内容的纯技术开放平台，却能吸纳海量的内容生产机构，包括电视的优质内容。内容为王还是渠道为王的争论已不重要，抓住用户，占有市场才是媒体竞争制胜的关键。而新媒体与用户的亲近关系使它具有一呼百应的市场号召力。传统电视的海量内容无法使受众深度卷入其中，互动性、参与性、贴近性明显不足。

        有人说，当初广播没有摧毁报纸，电视没有摧毁广播，现在，网络新媒体也不会摧毁电视。但不可否认的是，人们看电视的时间正在不断减少，而用于上网和使用其他新媒体的时间却在不断增加。尤其是对70后、80后、90后，伴随着中国互联网茁壮成长的年轻一代来说，这种趋势更加明显。随着网络视频的爆发式增长，年轻人的注意力正在远离电视，向网络转移。

        欧盟最新的一项调查显示，在15岁到24岁的人群中，有48%的人把网络作为获取欧盟资讯的主要渠道，高于电视(47%)和纸媒(22%)的比例。在很多欧盟成员国——从法国到波兰——总体来说，人们喜欢网络多过纸媒，而在那些网络利用率高的欧盟国家，网络已经超过了电视。^[7]

        过去电视万人空巷的时代已一去不复返，而网络新媒体却从当初的草根小舞台走向传媒舞台的中央，掀起一波又一波轰动效应。

        凤凰卫视总裁刘长乐认为，对处于激荡转型时期的传统媒体而言，这是最坏的时代，也是最好的时代。问题的关键在于，传统媒体是被动地应付变化，还是站在时代大潮的风口浪尖，转危为机，主动地引领潮流？

        对于电视而言，这个问题尤为紧迫。而拥抱新媒体，实现与新媒体融合发展成为传统电视的现实选择。可以预见，这样的融合在以后的很长一段时间将是传统电视的主流业态。（文/醒客）       

        注：本文根据我给《电视融合变革》一书写的前言修改。央视发展研究中心黎处、闫林等组织，我和传媒大学刘笑盈教授及他的几个博士生一起完成。       

[2] 理解媒介：麦克卢汉的传播学著作，英文名：Understanding Media，The extensions of man出版于1964年。国内引进版：ISBN：9787100030311，商务印书馆，2000年10月，何道宽译。

[3] QQ：腾讯公司开发的即时聊天工具。

[4] 百度百科“电视覆盖率”

[5] 根据工信部、国新办发布的数据

[6] CNNIC《2010年中国网民网络视频应用研究报告》

[7]根据2011年 2月份欧盟委员会发布的一项一般性民调(Standard Eurobarometer)

        显然，在许多人看来，twitter已经成为一种新的消息传递机制，一些时候，它甚至风头盖过了传统媒体。这，会是我们理解中的媒体或新媒体吗？

        对于twitter可能导向的传播方式，我并不过多怀疑它的未来，不过，这并不能为twitter解读成“社会化媒体”寻找得更多的支撑，twitter设计得如此简洁，它不应该仅仅具象成媒体。而且，仅有twitter，也承载不了真正媒体的价值。

        twitter通过微博客定义了“语义单元”，通过关注、“锐推”、回复等功能构建人际传播网络，前者是车，后者是路，交通结构已然形成，正如现实中的交通，twitter构成的信息网络最后的驱动者也是人，信息在twitter网络上的每一步传播，都需要节点上人的劳动，通过“关注”形成的路径，加上节点上的人通过“RT”，信息逐级下行。

        信息网络有了，但却未必是媒体。而且，更多的，twitter在传播上的效率和纵深性，更多是指它的可能性，它提供了高效的可能，但能否落在实处，则要看使用者的扩展，我宁可相信，如果缺乏有效的引导，我并不认为twitter能够自发的生长成有序的信息传播平台，正如交通路线，车与路本身提供了效率可能，红绿灯、路牌甚至司机素质才是效率的核心因素。

        twitter提供的功能中，没有关于信息处理的能力，如果你通过小纸条的方式，每次把东西抄下来，传递给你的关注者，而且逐级关注者也重复相同的事情，你会发现，在信息处理上，传纸条与twitter并没有区别，twitter只提供了信息传递的拓扑方式，并藉由互联网而能够快速传播，到这里，twitter只是信息传递的媒介。

        twitter要变成媒体，光有“关注”和“锐推”组成的媒介网络并不足够，要使得传播的信息具有媒体的客观与真实，并具有新闻价值，还要依赖于传播节点上的人，利用他们的辨别力来过滤与加工，让新闻价值凝聚。

        twitter客串了媒体的角色，源于使用者是编辑、记者或者具备了等量的作用，在没有twitter、记者们的锐推没被称作社会化媒体之前，他们或许已经通过博客被人称作过自媒体，他们也或许通过即时通信完成过信息的传播，或许在更早没有互联网的时候，记者们的咖啡厅聚会，也已成就了社会化媒体的雏形，而这一切，与twitter并不必然相关。twitter迷们，要简单通过twitter，就自然将twitter使用者变成媒体人节点，显得那么乌托邦。

        现在的twitter，说到底，只是个依赖人际网络进行消息传播的网络化人际媒介，而这之上能结出什么果子，则要靠使用者的驱动，twitter的价值在于它开放的体系，使用者通过自己努力，想法存在变成现实的途径。

        对单次通信进行了字数限制的twitter，作为网络化人际媒介，已经发挥了轻量级传播工具的威力，但捧上神坛还为时过早，是否能够有足够的承载力满足更全面的人际媒介传播需求，并不确定。

        web2.0浪潮几年来，各种披着“新媒体”外衣的媒体形态纷至沓来，然而，很多时候，不管多“新”的媒体，只能是效率和传播形态的新，并不能改变媒体的功用。

        在中国，媒体更有其独特的运行规则，喊着新媒体的互联网创业者，冒着不想离开地面实现飞翔的傻气。

        twitter作为网络人际传播媒介，总的来说，具有3大贡献：1、通过微博客定义了语义单元；2通过关注follow定义了人际传播网络；3通过锐推定义传播动作。这是twitter的价值所在。

        至于twitter能成为什么，取决于节点上的人和他带来的应用。而这属于twitter扩展不是twitter本身。

        名词补充：

        媒体，media，广义上讲也包含了媒介的含义，这里是狭义上的，指传播媒体，是新闻媒体和大众媒体的统称，指一个国家或地区具有一定受众的资讯传播网络，包括传播内容与传播渠道。

        媒介，medium；指信息在主体之间传播的介质，不包含传播的内容。

        从上述的理解来看，媒体是需要依赖媒介而存在的，而媒介上传输的内容未必全是媒体内容，媒体的内容是有一定品质要求的，比如真实性、客观性甚至及时性，在不同的国家和地区，内容类别上面也有不同的限制。

        参考文章：

        新媒体有多新？

        SNS：Twitter能实时化吗？

        SNS：twitter的效率与价值

        2009年，网络视频进入第5个年头，近5年来，视频的发展一直突破人们的想象，从2006年数百家争艳，到2007年遭遇滑铁卢 ，以为该见底的网站运营者打算在2008奥运年证明自己互联网新贵的地位，遗憾的是，08年视频象年初预测的一样，没有突破 ，视频行业从发展形势上走向深不见底的滑坡。 

        在中国互联网发展了10年之后，用3年时间缔造一个新的互联网业务，被再次证明有些异想天开，此前有这种想法的是博客，视频的转机还要熬多久？许多视频网站运营者以迷茫看不清来表达自己的观点，稍显侥幸的是，这种迷茫在互联网领域，还不至于让ceo们恐慌。 

        从P2P网站兴起时，大喊“新媒体”，到分享网站利用社区做“媒体”的事，再到奥运机会金融危机后盈利压力下推进“视频新闻”，或有意或无意，视频网站运营者们一直对“媒体”情有独钟，只是媒体，媒体能成为新业务吗？即便套上“新”的帽子？ 

        当然还会有许多人继续许多人，继续成为媒体的价值挖掘者，自媒体、社区媒体、本地媒体等难以说清的概念，在创业者的嘴中时有闪现，我想这些应该有其创新之处，只是他们能够构筑起竞争壁垒吗？ 

        互联网新业务想要在既有网络大佬的身边崛起，要么具有与网络大佬们不一样的用户使用特征（如别人是集中访问的媒体形式，你是分散的社区形式），使得已经具有巨大用户入口的大佬无法简单实现用户的迁移；要么具有技术难度，其他的网站即便具有相似的用户使用特征，短期内也难以复制业务。 

        大量的资金当然也扮演着极其重要的角色，从过去几年视频的发展看，与盲目比起来，大规模现金的作用显得为不足道，视频作为迄今为止最大规模的互联网烧钱游戏，到今天这个样子，已经足以让投资者顿足捶胸。 

        老祝要以商业利润来衡量视频网站，肯定会被视频ceo们归到老土的行列；而谢老与keso提出的业务创新的建议，对于已经经历了两三轮以上融资的视频网站，显得有些远水难解近渴；胡狼从传统电视突破的视频方式，不确定性很大，但还有些想象空间；it99的吃喝玩乐，利用视频当工具看来代价会更低。 

        在一个不确定的行业，坏事和好事总是难以划分边界，56网去年被关停1个多月，打击之大不言而喻，但相比于许多视频网站盲目的追求流量，错误只不过是自杀和他杀的区别罢了。在大家追问56被关停的原因时，我的黑色幽默是：“主动降低运营成本”，我想我至少说对了一半。 

       一场意料之外的金融危机，让视频网站们的口水战稍有停息，谁是规模第一，谁挣了更多的钱，似乎并不重要，本来嘛，一个还在念书的小学生因为回家路上多捡到5毛钱难道就比邻居家小朋友更有商业天赋吗？ 

       当前，几家视频网站，为了一个极可能被观众骂为垃圾的电视剧，争得吐沫星子乱飞，一个简单的商业购买能如此大动干戈，视频网站的压力之大，可见一斑。 

      56新任ceo王建军公开露面，看来，56要回来了，对于视频行业来说，谁也不希望非商业竞争的意外离场成为规律，56回到地球是视频行业的幸事。 

       据说，一些视频网站自2009年开始，已经可以逐月收支平衡，似乎视频网站已经跌到了地板，该是见底的时候了，5岁，该是慢慢懂事的年龄，视频行业到了去伪存真的年头，从浮躁沉静下来视频网站将在2010年走回上升期，同时，由于创业网站的“教育”，门户视频、电视网站视频已经占有相当的地位，挤去水分的视频行业整体已经到达“地板”，有些网站如果还难以忘记做秀，地板下面会有地窖等着他们。 

        07年我说视频网站集体遭遇滑铁卢的时候，有人说我的结论是错误的，3年后的今天，视频网站的迷茫无需争论，而现在，确实到了视频网站开始认真也可以认真做事的时候了。

[2008年4月19日在中国传媒大学新媒体研讨会上的发言] 

大家下午好！新媒体是一个新东西，我把我的一些心得和体会跟大家分享一下。

第一，是一个大环境的问题，互联网络在普及之后，带来一个变化，最大的一个趋势是什么？是扁平化。

以前我们知道，当你在街边买一张DVD的时候，其实这个DVD到你家门口那个小贩手里，之间经过批发等一系列环节，无论你在正版商店，还是盗版商店，都是这样。

那么现在，在互联网上，到新浪网上看视频等东西的时候，不管谁去看，内容跟你是直接的，中间即使有一些环节也不会是类似商业流通的东西介入进去，流通扁平化了。扁平化带来一个结果是什么呢？第一个就是在整个一个交易要完成的步骤，它可能由原来的三、四步变成三步或者两步，即由源头直接到最终的消费者，博客就是一个典型的例子，我今天写一篇文章，他中间不需要经过任何出版机构，我的读者可以直接看得到。

扁平化带来的另外一个现象就是就是跨行业。大概在三年四年以前，大家都知道，你打电话的时候，从来不会想到，打电话这件事情会跟电视有什么关系，或者说，当有互联网的时候，我们也想不到，互联网它会跟电影或者电视有什么关系？但是今天我们可以看到，做电视的人跟做电话的人可能在发生竞争，中央电视台已经开始跟电信公司竞争了。这说明什么？说明这种扁平化的东西出现之后，许多传统不相关的东西，出现在一个平台上，人们发现，突然之间行业间的墙都倒了，所有的人都在一个战场上的战斗，这是扁平化带给我们的一个冲击。

在这样的情况下，现在大家都提新媒体的概念，大概在2000年左右的时候，大家提另外一个概念就是新经济。新经济当时是对互联网的说法，我觉得今天我们提新媒体了其实比新经济这个概念应该说提的还要稍微小一点。那么新经济也好，新媒体也好，最重要都是描述在互联网这个状态下，它引导整个产业会会发生什么一些新变化。

从传统媒体来看，有两个方面，一个是内容的制作，一个是传播平台。

电影电视我觉得一个最大的变化首先也是围墙消失。

在电视台里面干过就知道，你做电影、你做电视，制作者很少能跟观看的人接触得上，基本上就是闭门造车，就是把门一关上就在造，造完之后，把你把这个贝塔带给出去的时候，你制作者的故事结束了，观众的故事才刚刚开始，这是一种什么样的情况，就是内容制作这个过程中是完全封闭的状态。

从传播看，传播平台它是一个非常多样化的一个过程，当你有一个电影制作出来，它要发行院线的拷贝，要发行DVD，这一系列的东西他是要通过不同的渠道去发行的。

现在我们面临另一个情况，就是网络在扁平化，使得视频内容制作、传播过程中的各种围墙消失，实际上带来一个可怕的东西是什么？举个例子，就是原来我们可能在市场上去找工作的时候，比如一个做建筑方面的人，他不用担心，一个做电子方面的人跟他竞争。但是现在你会发现，你出去之后，只要是大学毕业的，任何一个人都可以变成你的竞争对手。随着社会效率越来越提高的时候，这个竞争的剧烈性是以前无法想象的。

视频新媒体上发行和内容制作也会进一步一体化，以前发行制作是完全两个概念，现在发行制作一体化了。那它本质上是有一个什么样的东西在驱动这种事情实现呢？

我们正迎来一个微操作时代来临，那么怎么样去理解这个微操作时代？第一个就是碎片化，以前你去买歌曲的时候，你要一张碟一张碟去买，不会有一个人刻一张光盘就卖你一首歌，但是你现在互联网下载，你不要说你就买一首歌，你只买一首歌的一部分都可以，这就是说内容在发生碎片化。

如果我们把时间往回溯大概5年时间，就是互联网带宽比较窄的时候，视频在互联网基本上起不到什么作用，你想像一下，如果你想去看电影，假定你很有钱，你在那个时候你想看电影，你能看到多少，你估计你能看到多少部电影，一般来说，最近一个月流行的电影，基本上你只要有钱都能看到，但是最近一个月以前的电影，你可能只看到它的百分之一，甚至千分之一，为什么呢？因为所有的电影都锁到库房里去了，你是看不到的。

今天你在互联网上，你可以想像，中国电影100年的电影影片，你到新浪播客或者到一些平台上搜索的时候，每一部影片你几乎都可以看到，这是一个什么特征？说明内容可访问性极大的提高了。以前内容可访问性实际上是阻隔的，现在内容可访问性极大的提高。

在这样一个情况下，一个是，你访问的主体对象都是可以访问，可访问对象泛化，同时可访问的单位在缩小；再一个就是访问的人群剧增。访问与被访问对象的数量都在往上增长的时候，每一个人都可以访问一个院线的时候，整个传播所考虑的复杂性在快速膨胀的一个情况，这个情况是靠什么东西来支撑住的？

以前我们知道就是在互联网刚刚兴起，大概是97年，98年的时候，尤其到2000年的时候，其实在美国可能是99年，是2000年，2001年的时候就互联网遇到一个危机，当时什么原因？就是互联网这种东西最大的特征就是提供的东西是免费的，比如我看新浪网一下，或者看其他一个网站一下，正常来说，看一下可能需要付一分钱，或者付两分钱，但最后你没有合适的支付手段，最后变成免费了。免费之后带来的后果是什么？就是说免费作为一个商业主体来说，它是不可能能够长期的把这个商业模式持续下去的，那最后是怎么样解决这个问题呢？后来出现了网络广告，网络广告的出现，把我们看上去是免费的一个互联网，本质上是一笔交易。这个交易怎么看？互联网的内容，你每收看一次可能是1分钱，但是这个1分钱你在传统支付方式去支付的话，可能支付成本是一毛钱，也就是说他本身的价值要远远小于你支付成本。那么现在当我引入广告之后，由于广告主在你每看一次广告时，实际上广告主向我支付2分钱，但是其中1 分钱是用来承担你们用户看这个信息发生的成本，那我还赚了1分，这就意味着一种微支付的出现。就是在信息碎片化的同时，微支付手段的出现，使得这个交易变成可能。

刚才那个微支付仅仅是一个借助广告实现的模式，现在大家知道，大概三年前，银联出现了，银联出现之后，电子支付能力也进一步提高，刚才广告支付的可能是几分钱的概念，银联支付几块钱，从几分钱然后一直延续到比较大的数额上，都出现了成本非常低廉的支付方式。

刚才讲的这么多情况下，信息量在爆增，然后个人所处理的信息又非常有限。在90年代，或者80年代末期的时候，那时候有一个概念，叫“信息爆炸”，说每个年轻人应该好好学习，因为未来知识信息要爆炸。但是实际上今天看来，我觉得至少今天所坐在这里人并没有被真正突如其来的汹涌的现状感到恐惧，但是在当时的时候，我觉得那个时候我的感觉就是未来那种很可怕，因为信息量那么多，我时间有限，好多东西我看不过来，但是怎么去平衡你能看的东西是有限的，但是存在的是无限的东西的一个困局呢。

我用一个叫“客厅原理”的东西来说明，什么要“客厅原理”，大概是这样，你回家之后，你家里挂了几个照片，我们就以照片为例来说，其中有一个照片可能是徐静蕾的，另外一个照片要么是你自己的写真，要么是你结婚照，不小心你有一天把你家墙推倒了，跑到邻居家一看，一看徐静蕾的照片你还看到了，但另外一个，肯定不是你的结婚照，这是一个什么概念？你会发现徐静蕾的照片，因为它的质量好，所以它会出现在很多人的家庭里面，成为一种公共的艺术品。但是你的照片哪怕比徐静蕾的照片还要好，它都不可能出现到你邻居家里面去，这就是一个信息属性的不一样导致的不同性。

当你在消费一种信息的时候，信息是有公共信息和个人信息之分的。你个人信息和公共信息的区别不在于它质量的高低，而是在于它的属性。比如你写一封情书，你不可能每一次都把普希金的诗抄过去的，你肯定要自己写的。在这种情况下，实际上，新媒体解决什么？把公共信息和个人信息在一个平台上进行运营，但是它有足够的技术手段，能一把这个信息按照它们各自既有的路线去传输。这是讲到的海量信息和个人信息传播的区别。

那么最后就是我还讲一点，就是说新媒体，作为新媒体来说，到底新媒体怎么看这个问题？首先新媒体不等于视频，或者不等于网络视频。视频实际上是更宽泛的一个概念，如果拿“客厅原理”来说，徐静蕾你可以看成是一个公共传媒现象，但是的结婚照它可能就不属于传媒的范畴，按照这个理解，其实所有非公共信息的部分，都不是传媒的范畴。

现在我们做很多事情，我们很容易把公共信息和个人信息界限混淆掉了。这个里面可能有现实情况，由于我们刚刚把这个窗户打开，有一些人愿意在网上秀一些个人的东西，因为别人思想没有开放，所以你以一个人冲出来之后，像芙蓉姐姐就变成公共信息了，不过，当一万个芙蓉姐姐都出来的时候，你还去看吗？你肯定不会看，打死你你也不会看。新媒体首先不等于网络视频。

我们探讨新媒体的价值，新媒体真正最核心的价值是什么？就是信息看门人的问题，现在包括国内国外的一些新闻，比如圣火传递，有人就说，西方在新闻那么自由的情况下，为什么还出现歪曲性的报道？实际上是这样，所谓的公正性，传媒本来它是负担一个监督和公正这么一个准则，但是，处在一个充满商业化的世界，一个铜臭味非常浓的社会里面，那么越来越集中的传媒，他的权利集中在少数人手之内，它就极可能被利益集团左右。所以从当前互联网的形式里面，信息传播上看，其实从国外Web2.0浪潮里面，从价值这个角度来看，一个最重要的价值是什么？就是要改变看门人，以前是由强势传媒设计的看门人帮你把握信息关。那么这个看门人要让位给真正的信息消费者，如果这个信息的看门人如果真正让位给一个消费者来做评判的时候，那么新的价值体系才真正建设起来。

我就说这么多，谢谢大家。

        按照这个道理，IPTV可能将成为历史上最昙花一现的概念，换句话说，IPTV的出现就是为了消灭IPTV的。有人或许对此有异议，IPTV还是有很多与计算机宽带网络的不一样的地方，比如所谓的盒子等等。

        这多少有些误解， 大家还记得90年代中期的多媒体卡吗，由于当时计算机处理速度的问题，如果仅仅由计算机CPU来完成多媒体的播放，处理能力不够，会导致多媒体播放不流畅，因此计算机需要配一块多媒体卡来协助播放多媒体，那时候，有多媒体电脑一说，多媒体卡成了多媒体电脑和普通电脑的区别。今天，你如果再提多媒体电脑，大家就会疑惑，难道还有专门播放多媒体的电脑吗？

        当前IPTV终端设备在很大程度上类似于当年的多媒体卡，不过IPTV设备包括传输网上的一些东西，不只是终端的盒子，而且也不仅仅是为了提高处理能力。

        IPTV的盒子和一些专门的设备，近期是需要的，因为入户带宽、电脑接口等基础设施的限制，把这些东西傻瓜到一个盒子上，不仅可以实现流畅的播放，还可以简化操作，这是很好的一种思路，不过这应该属于过渡产品。

        机顶盒是一个过渡产品，一方面家用电脑的价格还有些偏高，另一方面，普通电脑使用的傻瓜化做得还不够，没有接触过电脑的人，难以象操作电视机那样快速掌握，当初电脑教学者有一个说法，就是电脑和电视最大的区别就是，电脑操作需要像一门科学一样来学习，而电视不需要。今天看来，电脑操作之所以象一门学科一样，还是因为电脑软件做得不够理想，而不是别的。

        通过电脑上互联网看视频并不是什么新鲜的事情，问题只是怎么在带宽不足的情况下，保证互联网传输实时高清晰视音频，或者，采取措施推广更高带宽的互联网络。从长远的角度看，并不需要一个专门的IPTV设备来实现网络传输电视。

        相反，如果把IPTV当成一种独立的应用，势必会带来这样的问题，IPTV和互联网应用属于什么样的关系？IPTV的功能扩展又该按照什么样的思路扩展？

        把IPTV看成象电视那样，认为“一个标准化的服务，解决标准问题就解决了发展问题”，是不能正常推进IPTV的一个技术原因，互联网相关服务一直在升级变化中，从来没有听说哪个互联网设备或者服务公司需要停下来等某一个标准成熟，相反，互联网上现在流行的是永远BETA的概念，不成熟和发展是常态。

        这从反面说明，需要把IPTV放到整个互联网的背景下考虑，技术标准总在不断更新中，以固化的思路来考虑IPTV，就会有问题，标准选择遇到困难本身说明利用广播电视的惯性思维是不恰当的。

        IPTV的扩展，如果只看成是电视数字化\网络化的扩展，还会遇到越来越多问题，后续规范和标准都将是麻烦，换个角度，把IPTV看成一种互联网应用，图景就会变得清晰，以宽带网络的思路，把IPTV看成多媒体内容的宽带网络传输，那么IPTV的扩展性就放在整个的计算机互联网的框架下来讨论，很多计算机上已经成熟的应用和思路将延续下去。

        再来看看盒子的命运吧，最终替代盒子的会是家用电脑，或者是运行有针对家庭服务的专门的家用电脑，软件升级也将是一种常态。

        H264开辟了一条融合之道，之前电信和互联网标准H263、MPEG4是适应两个不同的网来实现的，现在H264将两个网络协议融合起来，未来，我们不会再提网络电视，我们只知道宽带网络视讯多媒体将成为一体化的信息平台的有机部分，一个更广泛的基于宽带的互联网正在形成。

        IPTV是什么，IPTV是一个把电视扔进互联网之后，自己也跳下去的角色。在电视数字化、网络化的过程中，IPTV成为融合网络的关键角色，之后IPTV将很快载入史册。

         IPTV形势到底如何？个人改变不了IPTV整体研讨方式，但我想把自己的一些看法抛出来，与关心产业发展的人们一起讨论。讨论分几个部分，这篇是第一部分。

         IPTV是最近流行的叫法，几年前我们更喜欢称之为数字电视，尽管有人认为IPTV和数字电视是不同的，但实际的差别远不如IPTV或者数字电视概念本身的不确定性。

        数字电视的提法顺应了1990年代的数字化浪潮，从信号传输的角度看，模拟信号向数字信号的转化是一种传输变革，数字信号传播和存储的过程不失真，便于计算机处理，这是模拟信号无法比拟的，更重要的是，当视频信号数字化之后，便能和声音、图片、动画等作为多媒体资料统一保存，进一步，多媒体资料可以与科学研究、语言文字等各种资料统一在一起，我们习惯把这些统一存储的东西叫做数据。

        数字化是信息化的具体形式，数字化为计算机统一处理不同领域的信息提供了可能。

        IPTV，有人翻译为交互式网络电视、网络电视，IPTV是网络IP化的产物。

        互联网的发展，世界各地原本孤立的计算机网络逐渐相连，随着嵌入式技术发展，联网已经不再是标准计算机之间的事情，手机、家电越来越多的设备将成为互联网的新兄弟，未来，只要你能想到的东西，几乎就可以通过互联网相连。

        通过无线或者有线的网络，设备实现了连接，但要使得这些广泛的分布的机器能够互相交换信息，则需要有统一的传输协议，这好比人与人之间的交流，把电话拨通了只是把想联系的人连在了一起，采用什么英语还是中文或者方言来讲话，才能最终实现交流，IP协议是目前统一网络的最佳选择，IP化(采用IP协议)是网络发展的趋势。

        单从数字化或者网络化来看，似乎只是传输或者保存电视信号的方式不同，然而，一旦广电网络ip传输能力形成，就变成了另一张计算机互联网，如果考虑到电话网络的IP化，广电网、电信网、计算机互联网正在同化，走向所谓三网合一。

        三网合一(或者叫多网合一，移动等网络 )，是一个将网络单元化的过程，各式各样的网络形态将被统一在IP的大旗之下。对于已经建成的网络，比如入户的有线电视，意味着能够扩展出电话、接入互联网功能，对于未建成的情况，意味着未来只需要引入三个网络中的一个，就能实现电视、互联网、电话的功能，网络资源将得到充分的利用。

        数字电视说明信息数字化的需要，网络电视是传输IP话的需要，当人们完成最基本的数字化统一时，高层标准的统一逐渐成为需要，真正的互联网互通是面向应用的，只有最终用户享受到才是真的互联互通。

        与网络互联互通带来的传输能力加强相比，业务融合是更有意义的事情。

        当电话和电视融合到一起意味着什么？意味着通话的双方能够像看电视一样看到对方，意味着你可以在自己的家里参加电视直播，意味着成千上万人的电视大联欢并不需要走进某电视台1号演播大厅。

        当电视和计算机融合意味着什么？意味着你可以想在家里看VCD一样选择电视节目，意味着不需要等待随时随地可以观看你中意的电视剧，意味着你也可以像编导一样，参与电视台的节目策划，意味着你再也分辨不出电视剧和同名游戏的区别。

        当计算机和电话融合意味着什么？意味着和你通电话的不再是邻家的小妹而是他的电子秘书，意味着沟通不再是人的专利，你和你的爱犬可以通过计算网络的“翻译”利用语言交流，你的电冰箱和微波炉常常会窃窃私语。

        更多意味着的含义出现在我们的意料之外，网络传输正在走向单一的IP化，通过IP一体化的网络将衍生出更为丰富多采的网络应用，简单与复杂如此和谐发展。