这架势，街头小贩卖你个热地瓜的时候，如果不加你微博粉丝，都不好意思收你钱。

         微博真是万艾可（Viagra，另一个译名你应该熟悉“伟哥”）么？谁用谁好使？

         由于几大互联网巨头纷纷高调推进，微博不再只是一项具有想象力的新互联网应用，更多时候，许多创业者，不管从哪个行业切入，如果不跟微博挂上点关系，没有顺应互联网大潮的“微革命”路线的话，似乎方向就肯定是错的。

        互联网“碎片化”的提法，至少可以追溯到2004年或者更早，虽然许多人根本说不清楚“碎片化”到底有什么先进之处，但在他们的内心深处，微博的出现把“碎片化”推向了神位，象信奉上帝一样，碎片即代表着未来。微博的使用看上去非常简单，一个文本输入框，几个字写进去，一点发布就好了，是个人就会，加上人与人之间互相感染，同学、同事、三大姑八大姨，我的妈呀，绝对爆炸性应用。

         想象力归想象力，如果你持续关注互联网超过5年的话，你肯定对于2005年所谓博客元年的事情记忆犹新，当话语权从媒体开始向所谓意见领袖稍有倾斜的时候，“人人是记者”的梦想让“新媒体”红遍了半边天，当时看来，web2.0热度跟今天的微博相比，毫不逊色。确实，博客让互联网很是兴奋了几年，特别对于门户网站，那是一个重要的形式变更，但是，3年以后再看博客，并没有让门户们改朝换代，套用一句时髦的话，只能算是“微创新”。

         许多人会激情澎湃的说，微博可不一样，这是“平台”级应用，让以内容为主导的网站走向以用户为主导的网站。这么说当然没有问题，但反过来，有几个所谓的内容网站之前没有用户注册呢？以用户聊天为核心模式的qq又让多少人或者多少网站体会到平台的价值呢？

         微博当然是机会，大家都知道的原因，它正在改变一些新闻的形态，但是，每一个热度用户都能感觉得到，微博信息冗余过大、让人陷入垃圾信息海洋，如果你没有足够的时间伺候，你几乎体会不到微博的乐趣。

         如果脑袋发热，以为微博能搞定一切，是所谓的必然机会，一旦失去万劫不复，那还是醒醒吧，在你忽略了facebook已经是第二大互联网网站并有可能取代google成为全球第一大互联网应用之前，先不要那么着急得上微博狂想症。

        今天的网编训练营题目叫做“从博客到Twitter 社区浪潮下的网络新闻观”，第一部分围绕它来讲，其中网络新闻的概念是指更泛一些的概念，而不是狭义上的网络新闻。

一、沟通与媒体

1.沟通的演化

        原始人的沟通是为了完成一件事情，是为生存而做，例如呼朋引伴来共同对抗野兽。随后人类社会开始逐渐把沟通方式独立起来，衍生了除了生存之外的一种沟通需求。但这些沟通都基于个体目的，一开始是为了生存，后来是为了生活。

        随着原始社会的发展，族长会开始在山洞里给一群原始人讲一些故事、技能，这种沟通已经不是直接为了协作做一件事情，这是公共沟通的开始，也是人区别于动物的一个转折点。

        族长向一群人传播内容，这种公共沟通演化到现代就是公共化传播，就是媒体。

2.媒体

        a）媒体的公共性。包括三方面：

        媒体传播的是公共内容，具有客观性和公共的价值观。

        媒体的传播渠道是公共的渠道，便于各方面介入。

        媒体拥有公共的话题背景。比如最近几周非常火的“门事件”，这个事件如果只是出现在小论坛上去是没有太大共鸣的。但它在网上广泛传播一段时间后就火了，是因为有公共话题背景，大家都对这种负面的八卦感兴趣。一般来说，新闻要想吸引人关注就需要有共同话题背景。

        b）媒体的稀缺性

         第一种是非对称带来的稀缺性。每个人都想说话，如果每个人都拥有很多信息来源、都同时发声，反而无法传播。大家最后发现，其实只有少数人发言才更合适，这就是媒体的稀缺性之一。

        另外是，优质内容稀缺、传播渠道稀缺，这也是媒体稀缺性的另两个要素。

        c）媒体的时效性

        媒体通常都有时间窗口，能第一时间把握事件要点，这种时效性也促成了媒体。

二、网络新闻

1.喉与舌

        如果不考虑内容来源，网络媒体首先是媒体，而媒体都有着喉舌的功效。

        拥有内容与传播的就是媒体，但网络媒体是残缺的媒体。因为中国的网络媒体，尤其是商业媒体本身是没有采编权的，通常只拥有传播权，只起到“舌头”而非“喉头”的作用。

2.特征

        网络新闻最显著的特征是海量。传统媒体的内容，版面有限，用完为止，而人对于新闻的需求通常是非刚性的，不会因为漏掉一条新闻而肚子疼。但在互联网上，媒体内容变得海量了，所有信息都以传播的名义集中到了一起，比如新浪、搜狐这种综合门户，都将各类传媒信息全部综合起来。

        网络新闻的第二个特征是可追溯性。传统媒体通常不提供追溯的功能，即便是最常见的报纸，我们也不会过一年后再去翻它。但网络不同，我们随时可以查阅几年前的旧闻。

        网络新闻的第三个特征是多维性。网络新闻在组织上拥有多种方式，几乎所有网站都提供了滚动新闻、新闻点击量排行、搜索等功能，这些是为了实现同一个目标：让用户找到想要找的新闻。

三、博客

1.从内容角度看：个人记录

        博客web log，简称为blog。从内容看是个人记录的东西，不管是用来表达心情还是认真写一篇文章，都可以。而在这之前，传统意义上写作通常认为是文人作家写的“文章”。

        这个话题由于时间关系不展开来讲，具体内容大家可以到网上了解一下。

2.从传播角度看：个人展示，秀show

        博客的一个作用是“全面show”，通过博客可以让别人了解你生活的各个方面。

        而对于一些人而言，博客就是他的网络生活。有些人在现实生活中的交友圈很小，网上却有很多朋友可以满足他的社交需求，这形成了他网络化的生活方式。博客无疑是最重要的一环。

        博客的特征是凸现人的主体。起初人们读新闻、看文章是，都是冲着内容本身而去。试想，你能记得在报纸上看到的某条新闻是哪位记者写的吗？博客不同，大家读博客大多是冲着人而去的，看博客不是为了文章而看文章，很多时候是为了博主而看文章。

        博客的另一个作用是关联真实社会，因为虚拟本身不具有完整人格。泡论坛有个说法叫马甲，很多人喜欢注册马甲，而且每个马甲说话风格都伪装成不同，但最终，只有一个马甲象一个独立的人，其他的马甲发言可能前后充满矛盾，因为缺乏背后独立人格支持。

        媒体的文章大多为了表达的是与作者五官的客观事实，而博客不是，更多是表达跟作者相关的话题。博客的最终目的是关联真实社会，因为虚拟的东西不具备独立人格，这也是现在很多社区都强调“真实”社区的原因。

四、微博客，twitter

1.从内容角度看

        微博客是博客传播深度化的结果，但与博客还不是替代的关系。

        一个角度着眼于内容，一个角度着眼于传播。大家分析互联网问题时都应该从这两点着手，内容与传播几乎是互联网业务运营的全部。

        twitter在内容上是“微”博客，所以很多人将它理解为迷你版的博客。普通的博客写一篇需要新建博文、起标题、填tag、写文章、甚至排版……很复杂。微博客非常简单，一句话，提交就好，微博客是记录，内容以短小见长，它会瞬间传播你的想法。填完内容后一个回车就搞定全部任务了。

        博客还是强调“写东西”，而微博客更侧重只是记录个人状态，是一种沟通的手法。

        沟通是需要成本代价的，一个人和朋友们、和恋人时间长了不打电话会有问题的，好朋友之间一个月不吃个饭，关系就淡了，恋人3天不打电话，下一次，她就成别人老婆了，这些沟通都是交际的成本。在互联网上，很多方式可以大大降低这种成本。

        几年前微软的研究认为，一个人维系一个圈子的能力大概就在150个，超过这个数字之后，多认识一个新朋友就会失去一个老朋友，但现在这个数字是1000以上。因为互联网降低了这种成本。twitter，也是降低这种成本的一个有效方式。

2.从传播的角度

        twitter在传播上表现出了快速性，这种快速性并不是说每次发出内容有多快，而在于，新浪等网络媒体的内容需要编辑进行很多工作后你才能看到，而twitter上这种传播是直接的，你Follow谁，谁的信息就能第一时间传达给你。当然，这种快速不意味着最终结果一定有效，比如我发了一个消息后你如果不主动看就不会看到，我发twitter的动作对你而言等于没发生。

        twitter通过信任节点来传播。虽然传统媒体上也是通过信任节点来传播，但却是基于媒体的公信力。而恰恰现在几乎所有媒体都被利益俘获了，他们为广告主和利益人服务。你在媒体上看到的推荐、内容可能只是广告主的需求。而twitter基于人与人之间的信任，这是非商业的，是基于人的信任而非传统意义上的公信。

        基于节点的转。在twitter中人很多时候会充当“转”的角色，这种RT的过程并不是简单的一个转发，而意味着转发者已经认同了这条消息，这等于增加了一个信任节点的过滤于加工。

        twitter是长期效率的，非短期效率。目前也是一种乌托邦式的传播效率，需要很多条件来满足，而不是简单的短期效率。如果一个节点不可靠，带来的结果也不同。

3.开放性

        twitter上的信息一般是公开的，所以它的开放性是它具有价值的延伸。它足够简单，而且拥有庞大的传播体系。

        twitter开放API和产业关系，例如twitter官方自己不推客户端，但现在每个人都可以用到他喜欢的客户端。这种在产业关系上的开放性，导致最初1千万用户积累起来后有成千上万的人来参与无偿开发，GNU推崇软件的开放性，twitter倡导的是服务上的开放性。

 五、社区化动力

 1.保持在线 Online

        人类的社会关系需要经常进行强化维持，这种强化的网络状态是实时在线。当然如果每个人保持实时在线的方式是独占的，别的事儿也不用干了。因此，网络上人每时每刻都处在online的状态，是离散的碎片状态，不是独占而是可分享插入的，如果把他们都作为节点中心，组成一个虚拟的网络，每个人都可以藉此与更多的人保持随时沟通的状态。

        互联网之前的状态是整块内容的中心至上，现在内容整体性正在逐渐向碎片化转变。因为人是有上下文的，可以通过内容来识别主体，再通过主体来追逐节点内容。

2.复杂结构——传播将越来越复杂

        信息传播的路径结构正在复杂化。我们知道人与人之间通过群组、社会网络来组织，假设门户网站首页有一万条信息，而单个人需要的信息是100条，那么首页内容的有效性只有1%，其他内容的对你来说都是垃圾。像门户这种公共媒体是为了满足不同人的爱好，所以会出现这种结果。门户单一的传播方式很难满足越来越多样化的个性需求。

        人对路径的选择也在逐渐复杂化，永远在线带来的海量信息，并不适合广播式广泛传播，怎么来隔离无用的信息？移动电话通过基站来隔离、传统厂商通过地区分销商来隔离……在互联网上，信息的隔离主要是通过节点来。由于节点的存在，你说出的一句话只会在一定的范围内传播，而不会突兀到让所有人都看到。这种路径一旦形成，路径的选择就成了问题。一条信息已经开始传播后，它通过哪条路径到达你，就是一个更为重要的问题。

3.传播效率

        每个人在线都产生大量信息，又不能传到每个人，这就需要更快的传播效率。大多数信息都是通过两步跳数（转发次数）转到你那里的。跳数越少，说明传播效果越好，但适当的跳出可以减少接受信息的成本。

        衡量传播效率的另一个标准是目标匹配性。我们可以按事情的重要性来决定跳出的次数，小事件可以多跳出几次到达目标，重要的消息最好是亲自动手直接推送到目标处。

 六、社区媒体

 1.草根“新闻”

        草根新闻是不是新闻？草根新闻的真实意思是普通人产生的新闻。如果它没有成为公共话题，是没有公共传播价值的。草根新闻不是内容定位，而是来源定位。比如央视大楼被烧的事件，传统操作一定是记者先来拍摄，然后通过媒体发布。而事实是这个事件更多通过手机、互联网来传播，普通老百姓也参与到事件中来了，这就是典型的草根新闻。

        草根新闻的传播性更强调互动，这意味着草根新闻离受众更近，可感知。跟你越近的人越容易让你激动，草根新闻正是基于此让你感觉到信任传播的价值。

2.互动性

        社区传播更强调互动性，对此今天来的人可能都不陌生。不过这种互动性不是对称的，是非平权的。就像80年代末流行的电话点歌，听众成千上万，但每期能打进电话成功点歌的人不到十个，这是因为其中的可能性让你激动。互动绝对是非对称的，再加上非平权，决定了互动本身不是一件平等的事情。

3.个性化

        每个人都在线，会产生大量信息，除了路径隔离之外，从个人接收看，还有很多非常个性化的方法来筛选信息，比如主动接收。

        这里有一个例子是订阅的误区，有时你订阅了大量的独立信息源，但你阅读无用信息的时间甚至超过了阅读精品的时间，这是很不划算的。所以主动接收时也需要考虑成本。

        聚合能够降低订阅带来的成本。它可以利用一种知识的机制，按每个人的要求进行整合。信息的源头在整合，接收终端也在整合，这是一个非常复杂的过程。聚合与订阅的区别是，订阅只基于信息，而聚合是涵盖方法和内容，是一种更高级的方式。

        好了，第一部分就讲到这里，下面我讲一下标题的技巧（略）。

        从5月15日开始到7月24日，滴（dii.cn）70天使用报告：

1、  滴是聊天室。

        显然，如果不是我们这些矫情的人讨论滴所谓理论的需要，对用户而言，滴就是聊天室，与所谓的“微博客”（Micro Blog）并无太多关系，与即时通信群组如QQ群、MSN群的区别是，滴形成的聊天是围绕每个人展开的，且在每个人看来，有不同的边界。

        同时，滴聊天室还是一个没有中心的聊天室，或者以每一个参与者为中心的聊天室。

        传统有群主（或斑竹、版主）的聊天室，聊天室活跃的重任首先是斑竹的事，而其他人，总是被动的参与，话题的发起与继续，虽然看上去基本平等，但这种感觉有归属的聊天室把大多数人变成了客人，不幸的是，当你有精力做了一把主人，成了归属自己群组的斑竹，你又要为如何保持群组活跃性绞尽脑汁。要么没有参与的主体感，要么必须为了活跃而灌水，群组活动很多时候变成了为了活跃而活跃。

        滴聊天室在每个人看来，都是以自己为中心展开的，主体感不言而喻，同时，当自己没有话题的，参与别人的话题又成了自己聊天室的话题传承者，依然没有客场的感觉，给了每一个参与者上帝的感觉抑或错觉。

2、  “无聊”有商业价值。

        尽管滴上主要是互联网、媒体的从业人士，但讨论所谓高端、专业问题的时间和篇幅基本可以忽略不计，扯淡是核心内容，当然，这同时证明聊天闲扯是有需求的。

3、  信息独立价值降低。

        通过滴客户端，有收听关系的用户在“大”聊天室实时互动，在提高了群组真实存在感的同时，快速的交互导致每一次发出的消息对上下文依赖增强，独立性价值降低；过快的发送频率会让每一段信息的凝练性不够，缺乏被被进一步分发的价值；大量不具备保存价值的聊天型的信息，会让有保存价值的信息淹没。

        通常传播类的媒体信息，需要1到数天的关注期，现在，由于大量的聊天噪音，有价值的信息保留的关注期缩短到了只有几分钟甚至更短。

4、  聊天室边界不稳定。

        在1中，提到滴是围绕个人展开的聊天室，对于某个用户而言，聊天室的边界决定于两个：一是收听的人，二是对收听信息进行转发（广播式回复）时携带的用户地址（用户地址，@+用户id的形式，信息中携带该格式地址，信息能够同时发送给该用户）。

        第一种边界是相对固定的，但随着用户选择不同的对象收听，这个边界容易发生变化；第二种边界是临时性的，只要地址在发送的信息中丢失或者出现错误，信息将无法送达相关方，作为第一种边界的补充，更加不稳定。不稳定的边界导致话题传播的不确定性，既促进了话题交流，也会让话题传播出现意外。

5、  聊天非对称性。

        滴是按照收听关系来组织聊天室，对于一个具体的使用者，由于收听关系不是对等的（即你收听的人，不一定收听了你），就会出现，一个聊天话题发起后，之后每次传播覆盖的人群会不一样，那些没有被每次话题覆盖的人，会觉得很突兀。而在网页型微博客中，由于信息独立性很强，对上下文依赖很弱，则此类情况不突出。

6、  话题稳定性。

        普通的聊天群组，包括传统的BBS和即时群组，话题是按照群组的兴趣和关注点组织的，或者，由于群组具有相对的边界，发起者具有对人群的针对性，而滴，由于组成聊天的群组实际上是收听者，不具有内容组织上的凝聚点，针对什么、针对谁发起话题变得非常不确定，话题难以稳定，陷入要对谁说什么的尴尬。

        加上聊天的非对称性，当多个话题在交叉的人群中传播，显得非常的无厘头。

7、  社区还是广播。

        通过吸引听众的方式，你获得个人广播的势力范围，影响力成为你扩大领地的马前卒，你给与个人广播域的即时实在感，挑逗着粉丝们与偶像划拳的欲望，这近乎是社区与广播的完美结合。

        不过，这容不得你仔细体会，滴会成为个人社区还是广播？当你兴致勃勃地想成为发言的中心，却发现无数的听众抢了你的话柄，这里沦为一群人起哄的地方；当你想跟你的听众粉丝组亲密接触，你并不知道他（她）躲在那个角落，你的广播，还是你的社区？这是个问题。

（未完待续）

        twitter被赋予社会媒体的美誉，伊朗选举事件是个典型，由于伊朗政府对手机与互联网采取了比较严格的管制措施，twitter才沦为消息传播的主渠道，说是“沦为”，并不为过，一个新兴的、并不能给人提供可靠信任的信息载体，如果不是因为没有更好的选择，很难相信它能成为消息的重要通道。从这个角度看，美国国务院向twitter创始人发消息请求推迟例行的维护计划，只不过找不到别的更有效渠道罢了。

        twitter走到了前台，微博客能否成为新的媒体？

        博客、SNS（社会网络服务）、RSS聚合、digg，甚至早几年流行的网络收藏夹都被人寄予了媒体化的期望，相比于传统媒体封闭的运作方式，新的网络服务最大的特点是，媒体受众在经历工业化时代之后，重新恢复对媒体的反影响。这些网络服务是否真能成长为媒体（或新媒体），最终还需要解决所谓的看门人问题，即：它们能否成为信息秩序的把关者，为用户选择符合公共价值取向的信息。

        一种高效传递机制能否成为潜在的媒体，还要取决于作为媒体用户的人的属性，如果人没有对媒体（或新媒体）信息的进一步需求，推进媒体进化就缺乏基本的动力。

        对于传统媒体最大的诟病，在于信息看门人被利益绑架的问题，封闭又高度集中由少数编辑者控制的媒体，其传递的信息偏离了用户的价值取向，也偏离了用户获取媒体信息的本意，从信息消费来看，一种由用户自己决定价值取向的(新)媒体能够成为媒体进化的动力。

        不过，为了保证价值取向符合信息消费者而要求的用户参与，却未必能够给参与用户带来相匹配的价值回报，如果网络活跃的个人节点贡献与所得不能平衡，新的媒体还是难以成长起来。

        从技术的层面，人们更多的是关注twitter的效率，这对具体使用、具有意识的人并不是直接的推动关系，当然工具的有效性价值并不能抹煞，只是，一旦涉及到人，问题就变得复杂起来。

        人天生是孤独的吗？我们需要24小时不停地向群体获取信息来平衡孤独感？抑或象莎士比亚所说，人都在追求崇高，都在逃避“人的一生是短的，但如果卑劣地过这短的一生，就太长了”的窘境？

        照这样的思路，进一步寻找媒体进化的动力，已经从技术层面进入到形而上，变得有些玄而又玄了。不妨，是俗人的我们再回到技术层面。

        与许多人解读的web2.0是提供读写功能的网络不同，在我看来，web2.0更多的强调了信息格式化（或者进一步说是语义），这也是HTML之后XML的价值：从符号排版进入意义排版。也就是说，web2.0与此前的web相比，不是有没有提供反馈（或叫写）的功能，而是web2.0格式化，让每一个参与者的意义能够叠加，而不像web1.0时期那样，更多形成的是信息噪声。

        社交圈子的增大，维持关系的成本以更快的速度增加，按照传统的交际方式（比如通过吃饭）维持的交际网络，由于单个交际成本很高，很快会达到成本能够支撑的交际数量边界。

        互联网提供了人们真实关联之外、独立于现实的信息关联方式。博客作为个人的网络记录，成为降低交际成本的工具；微博客，比博客更轻量级的工具，能在个人信息的网络记录、传播方面提供更大的便利。

        人是需要荣誉还是需要尊严，是喜欢被关注还是喜欢美丽的孤独，是愿意真实还是虚幻，人性化的指标无法把握，但有一点可以相信，人类社会一直朝着更高效的方向在发展，工具进步贯穿人类进化的始终。

        从农业时代的熟人社会到工业时代的陌生人社会，与其说是生活方式的变迁，不如说是工具没有同步进展所致，信息社会时代，人与人重归熟悉，归根到底是使用工具的胜利。

        媒体是人类沟通的一种特殊方式，微博客，首先应该是沟通载体，解决了媒体进化动力，作为信息化沟通的一种特殊形式，它才会有媒体化的存在。

        当然，所有这些探讨还没有涉及到新闻媒体的传播限制问题，在不同的国家和地区，媒体或者新媒体还需要政府政策的约束与限制，是否能成为媒体，增加了更大的不确定性。

        作为一种互联网信息化手段，twitter会在越来越扁平的社会里发挥作用，这是技术工具改变人类生活状态的印证。

参考文章：

谁是信息过滤的主宰

谁是全知全能的道德评判者