[[引言： 在过去大约5年的时间里，以互联网视频为典型代表的新媒体给传统电视造成了严重冲击，而未来5年，冲击将比人们预想的速度更进一步加深。]]     

        一、互联网改变媒介生态       

        谈电视变革的问题，无外乎两个方面：电视受到了什么挑战？电视未来可能怎样？

        大约五、六年前，“新媒体”一词开始流行，初看上去，新媒体一词描述的是新兴的媒体的一种趋势，但是，稍微多了解一点后就会发现，新媒体概念已经渗透到整个泛媒介领域。

        新闻网站在探讨新媒体，广告网站在探讨新媒体，社交网站在探讨新媒体，电子商务网站也在探讨新媒体，并迅速地从互联网扩散到传统媒体：广播电视、报纸杂志等领域，甚至，许多企业也都陷入一场新媒体的话语大战当中。

        新媒体是什么？对于传统媒体，尤其是电视媒体而言意味着什么？

        回答这一问题之前，我们先了解一下，电视为什么能够在传统媒体中占据绝对重要的位置。

        从进化角度看，今天所有的媒体形态都源自人类的沟通，因此，人类沟通方式或者说媒介的演变决定了媒体的发展方向。

        麦克卢汉^[1]在《理解媒介^[2]》一书中指出：媒介是人的延伸。比如：衣服是皮肤的延伸，剪刀是手的延伸，汽车是脚的延伸。

        媒介作为人的延伸，经历两个时期：机械时期、电力时期。

        在机械时代，机械设备实现人的延伸过程，一方面提高了效率，另一方面为了效率需要引入了复杂的机制，机械设备工作需要专业性，人类在使用这些工具的时候，不得不牺牲其他方面的感受，比如：穿衣服会影响皮肤对气流的感觉，开车就无法跟路边的人打招呼，按照麦克卢汉的说法，机械工具让人丧失了感觉的“完整性”。

        到了电力时代，由于电力传播的速度远高于日常的机械速度，因此，电力执行的速度是同步的，即：生活在不同地理位置的人，几乎同时能够收到从千里之外发出的电报，随着录音、摄像设备的出现，人与人之间借助电力工具，跨越百里千里，像面对面一样沟通。

        在以电视、电话为主的电力媒介中，带来的变化主要还是在传输速度上：电视信号从电视台传送到用户家里，相比于把一本书从书店带回家，中间时间可以忽略不计；朋友从隔着数百公里外打电话到家里，相比于朋友从数百里外步行或者开车过来，时间也可以忽略不计。因此，空间不再是距离，相隔千里的人沟通起来比邻居还方便，成为“同村人”，人们能够跨越空间的距离，仿佛重新回到了部落时代。

        电力媒介让人能够突破空间的限制，让地球变成“地球村”，麦克卢汉解释这一现象，认为电力媒介延伸的是中枢神经系统，而机械时代的媒介延伸的是人的具体官能，如手、眼，因此借助电力媒介能够得到“完整”感觉，这是电视——电力媒介上的媒体成功的原因。

        麦克卢汉抓住了媒介的一些重要特征，见解独到，因此被誉为电视时代媒介理论的大师。不过，受时代限制，麦克卢汉对于电力媒介的看法过于笼统，把借助电力媒介实现的“地球村”等同于“原始部落”更是偏颇的。

        随着电脑设备之间实现了网络连接，互联网正在改变电视、电话等早期的电力媒介，当手机这种随身设备也加入到互联网中，任何两个人之间，不论何时、何地，都已经不存在距离。看上去，既然人与人之间空间距离被消除，似乎可以把机械时代由于工业分工而赶到鸽笼式楼房里的人们重新聚回到“村子里”。不过，实际并没有这么简单。

        麦克卢汉时代，电视是单向的、电话是固定的，它们还只是作为方便人们使用的工具而存在，还没有对机械时代的社会结构造成冲击，“地球村”等于“原始部落”是这种思维的简单推论。

        网络设备具有双向、随身等特点，每一个使用者都是主动的，会导致网络上的“村落”非常不稳定，一个使用者上一秒钟在“话剧村”，下一秒钟就会“跑”到“小品村”，或者，同时在几个村子呆着，显然，原始人无法理解这样一个多重且不稳定的“部落”。

        媒介是人与人之间的介质，是社会的粘合剂，并反过来决定着社会的结构形态。农耕工具的出现，人类告别了游牧式采摘，定居下来形成部落的村庄；轮子的出现，汽车瓦解了村庄，缔造了集中的城市。互联网改变什么？互联网会让城乡首先在技术上变得平等，没有边界，变得多元化而不是单一的中心。

        互联网带来的变化到底有哪些?从下面几点可以看出端倪：

        碎片化：碎片化指的是信息的使用粒度越来越小，从一本书变成一篇文章甚至一句话，传统的杂志一月或一周一册，互联网上，文章按篇为单位组织，论坛和微博按一句话为单位组织；原来你只能同时跟一个人说话，说完了才去找下一个人聊天，现在，你开着几个QQ^[3]窗口，与多个朋友同时聊天。

        无边界：通过互联网，计算机不是一个确定的工具，它可以是电视机，可以是计算器，可以是家庭账本，当然还可以是可视电话，这种多重性打破了业务应用的边界，让人拥有“万能”的工具。所有的业务在一个巨大平台上，没有分割。

        扁平化：电话让两个分隔千里的人，仿佛站在对面说话，我们已经初步见识了电力媒介的扁平化，在互联网上，一个QQ群或者论坛里分布在全国甚至全球各地的朋友，你一言我一语地谈笑风生，我们进一步体会跨地域空间扁平化的魔力。扁平化还意味着是实时的，信息能够实时传达。

        互动性：机械时代的媒介，需要漫长的过程支持，反馈路线冗长，常常被忽略，互联网的扁平化为反馈铺平了道路，信息不仅可以瞬间传递，而且也可以瞬间得到反馈，也就是信息互动。

        由此可见，这些新特征带来的不仅是工具的进步，而是会改变人与人之间的关系，改变社会结构状态。

        我们发现，互联网正在开启一个时代，所有人、所有组织都处在一个对等、扁平的无阻力空间之中，任何两个人、人群都能够随时建立起联系，层级式的社会结构已经不复存在。在这样一个新的社会结构里，每一个人或者集体都会比以往任何时候更能体会媒介的作用，我们正在迎来一个全新的媒介媒体时代。

        电视面临最严重的挑战是什么？电视依附的社会结构正在改变，这种改变，将使传统的单向广播式电视失去存在的基础。

        说到这里，新媒体与电视的关系变得无关紧要了，在鼓噪的新媒体大潮下，其实蕴含着更大的前提：电视如何面对正在被互联网改变的社会结构。

        我们不难理解，为什么连企业都开始关心新媒体的问题，因为信息时代新的社会结构变化，每一个企业都需要具备外界的联系能力。

        我们再来探讨前面的问题：新媒体是什么？粗略地说，新媒体是能够适应互联网时代的媒体，不过，既然互联网已经打破了很多工业时代的既定界线，新媒体注定也不会是我们传统意义上理解的单一“媒体”，因此，新媒体是一种能力，不仅是传统媒体在互联网时代需要获得的能力，还是组织或者个人需要获得的能力。

        电视面临的挑战正是它的机会所在，如何主动而不是被动地迎接互联网时代的社会结构变革，延续在传统电视时代的影响力，正是电视未来的发展方向。       

        二、 面临哪些挑战？       

        新媒体改变了原有的媒介生态体系，原来处于传统媒体核心位置的传统电视正面临新媒体蓬勃发展的诸多挑战。

        二十一世纪十年来，全球数字化技术、互联网技术和信息通信技术突飞猛进，以互联网为代表的网络新媒体正汇聚成一股汹涌澎湃的历史大潮。

        微内容、极速性、多终端、个性化，日新月异的网络新媒体深刻改变了人们的生活方式、思维习惯和社会关系，传媒格局也因此而生裂变。处于传统媒体核心地位的电视正历经一场前所未有的危机和变局。

        从用户的争夺、广告的分流乃至话语权的解构，新媒体在全球范围内对传统媒体尤其是电视的冲击是残酷而现实的。如果从数字化的对比中来看我们身边的电视和新媒体正在发生怎样的变化，便不难体会当前传统电视所处的境地。对传统电视变革的现实基础也会有更为透彻的理解和体察。

        10年前，中国电视用户已达11.73亿之众^[4]，而那时互联网用户只有2000万；10年后的今天，中国网民人数超过4.5亿，手机用户将近9亿^[5]，网络视频用户规模达2.84亿^[6]，新媒体用户呈爆发式增长态势，而电视观众已接近饱和。

        10年前，全球互联网正遭遇资本市场冷遇，中国互联网举步维艰。10后的今天，国内外风投、民间资本、广告投放正渊源不断流向网络新媒体市场。在媒体的商业化浪潮中，新媒体成为资本市场的宠儿，一批新媒体公司相继登陆纳斯达克，并在全球媒体产业化发展中被寄予厚望。

        10年前，电视是人们获知权威信息的第一渠道，处于传统媒体强势地位，10年后的今天，公民记者大量涌现，人人都可以是自媒体，网络新媒体借助自身的即时性特色，正在逐步掌握着舆论传播的先发优势，成为人们第一时间获取信息的首选。

        近年来，在影响全球的重要媒体事件中，多数都与新媒体不无关系。美国总统奥巴马充分利用社交网络竞选成功，更是彰显了新媒体的无穷魅力。2006年“网民”第一次获封时代周刊年度人物；2008年，Twitter第一个向全球发出汶川大地震消息，2010年，手机媒体最先发出玉树地震的第一组照片……网络新媒体正在翻开人类历史的新篇章。

        重视新媒体、发展新媒体，在很多国家已经不仅仅是个产业问题，而是关乎民族未来的重大战略。近年来，美国政府着力建设“E外交办公室”，把互联网视为在海外推进“民主”的重要工具。如今，美国白宫、国务院等政府部门的官网都在首页标出该部门在Facebook （脸谱）、Youtube等网站的链接。2010年，英国政府宣布一项改革计划：政府将为每名公民开设个人专属网页，在未来4年内建成无纸化社会。

        如今，谷歌（Google）、脸谱（Facebook）、葫芦（Hulu）、推特（Twitter）这些新媒体领袖，它们的每一次出手都会吸引全世界的目光。新媒体正在成为媒体创新发展的标杆。

        有人说，电视依然是人们获取信息、休闲娱乐的重要渠道。但身临波涛汹涌的新媒体浪潮，电视人却难有这样的自信。如今信息渠道已不再稀缺，网络新媒体正在逐步走入寻常百姓的日常生活，随时随地获取所需的信息逐渐变为现实。

        有人说，当今传媒依然是内容为王的时代，电视的核心优势依旧明显。而我们看到的另一个事实是，像苹果TV、谷歌TV、iPad这些不生产任何内容的纯技术开放平台，却能吸纳海量的内容生产机构，包括电视的优质内容。内容为王还是渠道为王的争论已不重要，抓住用户，占有市场才是媒体竞争制胜的关键。而新媒体与用户的亲近关系使它具有一呼百应的市场号召力。传统电视的海量内容无法使受众深度卷入其中，互动性、参与性、贴近性明显不足。

        有人说，当初广播没有摧毁报纸，电视没有摧毁广播，现在，网络新媒体也不会摧毁电视。但不可否认的是，人们看电视的时间正在不断减少，而用于上网和使用其他新媒体的时间却在不断增加。尤其是对70后、80后、90后，伴随着中国互联网茁壮成长的年轻一代来说，这种趋势更加明显。随着网络视频的爆发式增长，年轻人的注意力正在远离电视，向网络转移。

        欧盟最新的一项调查显示，在15岁到24岁的人群中，有48%的人把网络作为获取欧盟资讯的主要渠道，高于电视(47%)和纸媒(22%)的比例。在很多欧盟成员国——从法国到波兰——总体来说，人们喜欢网络多过纸媒，而在那些网络利用率高的欧盟国家，网络已经超过了电视。^[7]

        过去电视万人空巷的时代已一去不复返，而网络新媒体却从当初的草根小舞台走向传媒舞台的中央，掀起一波又一波轰动效应。

        凤凰卫视总裁刘长乐认为，对处于激荡转型时期的传统媒体而言，这是最坏的时代，也是最好的时代。问题的关键在于，传统媒体是被动地应付变化，还是站在时代大潮的风口浪尖，转危为机，主动地引领潮流？

        对于电视而言，这个问题尤为紧迫。而拥抱新媒体，实现与新媒体融合发展成为传统电视的现实选择。可以预见，这样的融合在以后的很长一段时间将是传统电视的主流业态。（文/醒客）       

        注：本文根据我给《电视融合变革》一书写的前言修改。央视发展研究中心黎处、闫林等组织，我和传媒大学刘笑盈教授及他的几个博士生一起完成。       

[2] 理解媒介：麦克卢汉的传播学著作，英文名：Understanding Media，The extensions of man出版于1964年。国内引进版：ISBN：9787100030311，商务印书馆，2000年10月，何道宽译。

[3] QQ：腾讯公司开发的即时聊天工具。

[4] 百度百科“电视覆盖率”

[5] 根据工信部、国新办发布的数据

[6] CNNIC《2010年中国网民网络视频应用研究报告》

[7]根据2011年 2月份欧盟委员会发布的一项一般性民调(Standard Eurobarometer)

        其实，进入体内的病毒并不比在体外的时候更具生存能力，病毒不是到了体内就杀不死，而是要想人体不受伤害地杀病毒并不容易。如果这不是一个有生命的人体，而只是一堆肌肉、骨骼等组成的蛋白质体，放到消毒液里面泡一泡，一般的病毒当然无藏身之地。

       如何打击网络盗版？把所有涉嫌网站关闭是一个办法。就像把人当作一堆蛋白质泡入消毒液杀毒一样，粗暴有效。

        网络时代如何保护版权利益又能够发挥网络的技术先进性，“避风港”原则给出一些思路，只是可惜，粗劣的规则加上粗暴的执行，避风港不是沦为盗版者的避风港，就是沦为版权代理滥用权力的避风港。最终成就了今天尴尬的视频局面：即便上市了，还巨亏着。

        很多事情处理起来复杂，不是没有简单的办法，而是要考虑生态不能采取简单的办法。

        打击盗版的目的是什么？是为了合理补偿版权人受损的损失吗？看起来没错。但如果从更高的目标看，应该是让涉及版权相关行业能够繁荣起来，各方能够获得公平且长远的利益。如果对盗版网站的打击不能增加人们在大型在线视频、下载等网站合法观看电影等产品的方便性，这种打击“盗版”行为的行动显得苍白而无力，它只会让盗版以隐蔽的方式更加肆虐。

        毒瘤的产生常常不是因为我们打击的不够狠，一片能将抗生素当保健品吃的土地，谁会有耐心建立一个不适宜盗版生存的环境？我们只喜欢战利品，享受严打的刀光剑影，至于目的是什么，似乎没那么多人关心了。我们站在这片日益沙化的土地上，无奈地欣赏土拨鼠的生存艺术。

        世界上最悲哀的事儿是什么？版权没卖出去，verycd上就有了；世界上最最悲哀的事儿是什么？verycd死了，盗版依然活着。（文/醒客）

         关于网络版权问题与看法，这篇文章没有深入探讨，有兴趣的朋友可以参考这里：

>>版权相关 ； 版权与阅读
>>视频新媒体相关

        5月1号，央视《大家看法》节目的做了一期名字叫 视频网站的生死战 的节目，其实说“视频版权的生死劫”更确切一些。我说了一些自己的看法，限于时间，一些相关的问题在这里再说一下。

        1）hulu模式能否全面解决网络视频版权问题？

        一些视频网站的老大们表示，视频版权问题的解决应该学习hulu模式，它解决了“盗版”问题。其实，这是个误解，一方面，hulu模式只解决了部分“传统机构”的视频在互联网上的二次传播问题，而互联网上更大量的是用户制造或者参与传播的视频，因此，说hulu模式解决了版权问题，首先是个以点代面的说法。

        2）Youtube是否有前途？

        一些视频老大觉得youtube没前途，甚至干脆就把youtube归到盗版网站之列，说因为youtube没有盈利活不下去才卖给了google。

        这个逻辑有些古怪。现阶段将hulu与youtube比盈利能力，好比将婴儿与成人比力气来判断将来谁更有出息，如前所述，hulu只是传统机构视频在网络上的二次传播，创新性跟youtube相比根本不是一回事，hulu一上线就盈利刚好说明它更是传统商业模式，按照胡狼的说法，它代表了传统的既得利益。因为门口的包子铺是盈利的，就断定它比年投资数千万美金的亏损中的网站更有价值显得过于荒唐。

        youtube是否有前途，其实不是个需要讨论的话题，youtube发挥了互联网时代网民的作用，当前的回报就是占有美国视频流量的半壁江山，未来，如果不是急性子，那就等着瞧吧。

        3）关于“盗版”

        非常有意思，许多视频网站的老大，一开口就说类似“我们保证不了100%不出现盗版”，我真不懂老大们是怎么想的，既然你认定自己盗版，哪怕0.1%，就可以原谅么？其余所有的辩驳显得苍白而无力。

        其实，视频网站的老大们根本不必这么颤颤巍巍，像个犯错的小学生，据我现有的了解，在全球范围内，还没有一个国家把“视频分享”直接归到盗版的行列，你凭啥这么着急就自责了？

        用户分享中那些算“盗版”，探讨起来有些复杂，但有一点可以肯定，作为法律意义上的“盗版”概念，是一个发展的概念，互联网跟传统唱片业比较，一定有很多不同。

        我们知道，80年代之前，个体户是非法的，因此版权不是个道德概念，是一个与时俱进的法律概念。

        我理解视频网站老大们的着急承认“盗版”的原因，确实有一批人借着用户分享的名行“盗版”的实，但是，在鱼龙混杂的情况下，更应该细致分别责任，而不是轻率、笼统地“承担”，这只会把事情弄得更混乱。

        各方现在出现这么多争议，主要集中出现在视频分享领域，用户上传内容怎么认定“盗版”，现在缺乏可操作的、能够平衡不同经营角色的法律标准。

        对于视频是否侵权的认定，大家现在把焦点集中在运营网站是不是应该知道某个视频是不是有版的问题，其实，这个问题的真正核心不是能不能识别的问题，因为理论上说，一个视频是不是盗版，只要时间足够总是可以判定出来的，那么这个关键点在哪里呢？实际是先知还是后知的问题，也就是用户上传之前就知道，还是用户上传之后知道，显然，编辑制作的内容可以提前知道，用户上传内容是无法提前知道的。

        如果用户上传之后网站才知道，那么就涉及到如下问题：1网站有多长时间可以允许来识别，2国家部门、行业组织如何来提供支持来帮助网站识别，3用户对上传承担什么样的责任。

        立法的出发点应该是平衡各方，这些东西细化了，网站才能够承担适合的责任，否则版权方希望运营方承担无限的责任，运营方就希望不承担责任，最后没法形成共识。

        4）能否完全不“盗版”？

        与一些分享网站老大们说自己“不能保证100%不‘盗版’”，也有一些网站自称“100%”正版，是否真能做到100%不“盗版”呢？这里盗版的意思是针对遵照唱片时代的传统版权说的。

        按照唱片时期的版权概念，互联网100%不“盗版”的说法其实是不太可能做到的，举一个简单例子，按照传统版权的规定，拿到版权的人，是不能对内容进行编辑、分割、转变格式的，通过网络传输的时候，网络上的分发就会有个拆分等问题，也常常有格式转换的问题，按照严格的传统版权定义，所有的视频传播恐怕都100%违法。

          显然，互联网呼唤新立法，当法律还没有说具体标准的时候，100%正版，本身就是伪概念。

        100%不“盗版”也未必就是积极的态度，不做事的人也不会犯错误，但那不是我们需要的，问题是，我们不仅要不盗版，而且要行业前进、繁荣。

        5）对业界的建议

        是一个利益分配问题，应该摆正位置，大家之间是竞争合作关系，不是敌我关系。

         就拿盗版的认识，网络视频网站到底起了什么样的作用，盗版光碟少了，另一个打击容易，尤其是大的网站，完全可以就案例探讨，而不是一刀切。

        视频是一个生态，版权问题的解决，最终是各个环节的利益合理平衡，过于偏向某一方都是问题。

        为什么分歧这么大？一个鸡蛋一个要1块，一个只出1毛，大家缺乏基本共识，这对整个行业的发展没有好处。

        窝里斗没有好处，现在视频行业不是几个视频网站之间谁斗赢了谁就控制了未来，也不是国内电视行业与互联网视频行业的问题，互联网的问题需要放在全球的范围内来考量，你的竞争者是全球化的，从这个意义上，国内网站间更多需要展开对话，形成竞争合作的良好生态，并促进法制环境完善，共同让我国整体视频行业在国际上赢得地位。

        大家之间是竞争合作关系，不是敌我关系。

        6）立法建议。

        细化避风港条例。

         用户上传与传统的视频版权最大的区别在于，用户行为是不可预知的，因此，是否盗版一定是个事后行为，即上传后才能判断，那么就需要对这个特殊的过程中的权力责任详细划分。

        法律需要量刑，要有细致的量化工作，现在大家都希望非常简单的方式来解决问题，简单就会带来粗暴。法律不仅仅是惩罚手段，更重要是个预防手段，没有量化标准比如偷一根牛绳和偷一头牛如果都判死刑的电话，法律的预防作用就失效了。        

       版权，是视频的生死劫。

         更多详细大家可以参考 我之前的意见：

        1、进入 >> 版权 

        2、进入 >> 视频

        视频的出路在哪里？盈利之路漫长，总要有个突破口，于是，版权成为争抢的目标，并很快成为血拼之地。

        说到版权，许多人喜欢拿hulu.com说事，说hulu是做正版的，言下之意，其他的（主要是类似youtube的视频分享网站）是做盗版的。

        其实，所谓盗版，并没有什么所谓的哪一类型的网站允许不允许一说，盗版在所有法制国家都是非法的，造成错觉的原因是，分享类网站由于用户上传，在一些国家，存在一个所谓避风港的问题，相关细节这里不多说，有兴趣的看>>这里。

        实际上，国内的司法实践中，已经不再考虑“避风港”，未明确授权即判定为非法侵权，因此，从理论上，想做视频网站，被赶到了一条路上，也就是：播视频之前，先获得版权（主要是买或者资源置换，后者等价为买）。

        在过去的两年多来，视频行业的从业者一直想推动视频版权的运营能力，让版权在运营中能够发挥积极作用，但一直效果不佳。

        国内版权形势不容乐观，盗版问题复杂。不仅有互联网上的盗版问题，还有地面渠道（比如盗版光碟）的盗版问题，即便互联网上，还分大网站与小网站，在线播放与下载播放等各种形式，由于不同情形下，对侵权的追究力度差异巨大，涉嫌盗版的成本相差也非常巨大。

        由于盗版的途径复杂，打击又是运动方式，缺乏长期性，因此，买版权并不能产生应有的收益，因为其他“胆大的”网站或者地面销售点照样盗版你的内容，你的利益并不能因为你买了版权而得到保护，唯一作用只是避免了版权人起诉你。

        这就好比说，你买包子是为了吃饱肚子的，结果包子吃到嘴里发现非常难吃，甚至还有霉味，你正要找卖包子的讲理，人家告诉你，这包子肯定吃不死人，我们的美好愿望就这样阉割了。

        如果买包子只求一个吃不死人，我们还能指着它长膘么。

        视频网站对于版权价值的理解不同，买版权甚至成为了一些网站眼中的核心竞争力，不过，在版权意识还显贫瘠的地方，采用极端的版权保护思路，尤其想到视频在线播放之外还有许多看不清的版权陷阱，真玄。

       很多事情让人奇怪，许多新进入者或者旁观者，斗志昂扬的地以国家、民族的名义，走极端的路线，商业需要规则，不是运动，我们吃的亏不少了。

       因此，当王微说“Hulu模式照搬到中国不现实”时，你是在倾听一个快两年的实践者的感觉，黑豆对于hulu的尝试从2008年下半年就开始了。我一直认为， 砸版权的网站不会有未来。

        如果你有耐心，粗略听我算一笔账，按照目前视频带宽的价格，每看一集电视剧（长30分钟，清晰度不低于电视的500k以上码流）的带宽成本，较低的价格也在大约0.1元人民币，而现在CPM（Cost per Thousand Impressions千次展示成本）广告平均在0.01元人民币，差距有十倍。当然品牌好一点的公司，CPM会高一些，有些公司能买到很低价钱的带宽，但差距依然很大。

        现在，如果购买版权，每集（不是每部）非热门电视剧成本已经高达2万元，也就是说，不算其它成本，光收回版权成本，每一集要有200万人次观看。

      Hulu成功为什么？一则是美国的版权环境，另一则，hulu的背后是新闻集团、迪士尼和NBC这些强势的内容生产者。与此相对，国内，版权环境亟待改善，电视台等传统视频媒体缺乏互联网的运作经验。

         学hulu吗？没戏！

参考：

            视频相关文章

             版权相关文章

        人员介绍。（略）

        互联网协会李主任：视频受到关注，3G与新技术的发展将对视频起到推动作用。版权等问题则是阻力。网络版权联盟 将对版权相关问题进行协调，促进新媒体版权健康发展。

        主持人邓：2002-2009 网络视频发展回顾：

        2002年互联星空成立

        2003年天天在线

        2004年东方宽频

        2005年青娱乐。视频开始进入高速发展期。

        2005年4月土豆网，10月优视网，12月第一视频（这家公司业务有点不好理解）

        2006年1月PPStream，4月OpenV，6月Mofile、youku，7月Ku6， 10月搜狐体育播报， 12月新浪播客。

        2004-2006年， 17家视频企业获得总计过亿美金的投资。张玉/胡戈/后舍男生 是典型事例。

        2007进入视频高速发展期，跨电视媒体合作开始。

        2008年，奥运、地震事件驱动，许可证让视频行业开始洗牌；2008年是辉煌的一年，网络视频进入主流（注：参考文章）；2008视频分享在寒冬中开始转型。

        2009年是视频展望年，进入新的机会期。（注：问题是机会属于谁？此后可以再说）。回顾结束，进入对话探讨阶段。

        主持人邓：视频网站目前主要做那些事，版权方面如何里呢？

        优酷VP朱：目前培养用户广告习惯；第二建立企业规范，适应国家政策规定。

        主持人邓：为什么客户投youku的广告，而没有选择其他网站。

        朱：中国的原创ugc能力较弱，运作在于影视节目。

        醒客：网络版权目前遇到全行业问题，如果大多数人不遵守规矩，说明行业出 了问题，建议国家建立法治环境，降低行业正规发展门槛。只有行业正版与盗版能够形成竞争，才能形成正常的生态竞争关系。

        闻领导：目前的正版操作比较困难。

        主持人邓：目前购买只是为了规避版权诉讼吗？

        悠视VP孔：目前P2P视频是软件经营平台，降低了带宽成本，也是降低运营门槛的一种方式。对于P2P是封闭的，版权问题容易解决（注：是指不容易出现盗版，不是能挣到钱）。直播作为保留特色有其价值，点播为新的增长点，P2P是编辑采集的，醒客的提法很好，但可能稍显理想化了一点。音乐10年来发展似乎不妥，且目前国内的视频大部分产于国外，版权盗版似乎是保护的方式，八国联军抢了我们的文物，似乎也不能直接讨回，版权是长期的问题，正版化需要逐步。视频版权分销公司的操作系统可能是盗版的xp，盗版不是道德问题是经济问题！

        李vp：盗版是大环境的结果，需要政府和从业者共同努力。提升行业的盈利能力是促进发展的关键。合作。是传统媒体、数字媒体间的热门词。互联网媒体与传统媒体相比，缺乏深度积累，需要加强跨行合作。

        主持人邓：跨媒体合作正在发展，孙小姐说说看。

        BTV孙小姐：尊重版权已经得到行业的认可，从传统制作角度看，从目前btv的电视节目来看，希望能够跟新媒体公司进行合作传播。

        歌华在线总经理孟：电视观众越来越少，电视也要向互联网方面走。希望通过网络合作提高电视收视率。电视台网站缺乏网络运营整合能力，需要和互联网运营公司加强合作来实现。

        主持人邓：内容商怎么看待版权问题？

        激动网VP陈：我们开展的视频业务跨度3条线（注：激动网做版权分销，也做运营广告，还有面向用户收费），与传统媒体合作应该没有太多障碍，激动网走正版授权路线。版权购买适宜多样化，互相之间自愿置换是不错的方式。我不同意国家限价的方式（注：屁股决定脑袋，不过，互相置换的方式实际上难以形成合力的流通规则）。拓展收入来源是重要的事（激动采取 vod、分销、免费广告3结合）。

        新传体育总编张：新传体育版权的费用很高，盗版对于正版购买来说，变得毫无意义。对于垂直运营网站来说，拓展到视频之外，如：游戏，在正版内容的基础上发展多元化的运作。新传作为一个制作平台，具有内容多元加工的优势。

        主持人邓：资金运营问题，谁发言？（大家笑。）现在进入盈利模式环节。

        尼尔森数据秦：尼尔森的作为数据统计方，跟很多网站在合作。挣钱方法：广告、收费。目前广告最现实，但版权问题已经让很多流量不具有商业开发价值（注：广告主不敢认可），版权制作（迪斯尼）=〉视频聚合（激动）=>终端播放（新浪）。内容制作->视频聚合->渠道分发->终端播放。这个链条可以具体到点播、直播、客户端播放的几个环节。

       秦：产业问题最好能有全行业的代表来沟通（笑），正版购买之后，广告主希望能够全面覆盖，品牌影响力可以通过空间覆盖和时间覆盖（重播）来实现。视频目前仅采取ＣＰＭ方式，结果是被大大贱卖。

        秦：版权方实际上支持采用分成等新的方式来合作，但障碍在于各方对于数据的认可度，作为数据公司目标在于消除信任门槛。

       秦：视频广告应该创新的广告计算方式，因为视频停留时间长，但ｐｖ并不高，可以借鉴电视收视率的概念。

       秦：版权问题是个问题，但随着时间推移，应该能够解决，各方实际上都在转变，能够达成新的一致。随着播放规模的增大，新的希望应该快到来。

        主持人邓：谈谈转型改版。

        优酷VP朱：7月24日，迅雷看看用在线播放变成下载。网站改版的目的在于改善广告收入形式，对于新起的视频网站，这个改变效果明显，对于门户由于占总体比例偏低，效果会差一些。

        主持人邓：ku6 UGA（用户制造广告）如何？

        ku6视频广告主管刘：UGA有收入，但绝对规模比较小。每个月2千~2万的收入（注：单个人），对于个人制作来说，价格太低了

        优视VP孔：互联网大会希望能就视频研讨方式。

        醒客：象尼尔森秦宁的建议，把甲乙丙丁各方都找过来，每一方站在自己的角度，屁股决定脑袋，多个屁股决定多个脑袋，那么如果有仲裁机制，就可以接近合理了。

        e视网江小姐：要让我们的品牌能有体现和回报。价钱是其次的（注：这似乎有些特别，如果没有其他的内容发行渠道去平衡，那么这个成本是无法支撑的）。我们作为内容制作方，没有播出台，更希望对节目品牌进行传播。

        乐视vp蒋：版权网站自己开始拍摄片子，这看起来很怪，内容多少还要看能用出多少，如何利用是更大的问题，制作方总是希望自己利益最大化，版权现在的格局比较乱。版权问题非常之复杂，我们现在的重要问题是解决收入多样化。

        醒客：购买版权如果不是独家没有意义，只能靠独家内容来切分市场，现在成本过高，购买版权停留在避免诉讼的阶段，这种方式，象10辆车一起挤4车道，最后谁硬谁留下，但从长远看，这个不是良性发展的状态。

       互联网协会李秘书长：互联网正在挑战传统媒体，传统媒体也在阻止这个过程，因此，我们不太可能以辍而就，但探讨是必要的，能够促进各方平衡。新媒体应该尽快加强产业合作，形成规则，共同与传统媒体竞争，拨乱反正，以小见大。避风港条例面临失效风险，希望通过联盟协会的形式，明确责任，让避风港起到新行业保护发展的作用。

        激动网vp陈：DVD目前的市场400亿(？数字不一定记录的确切），大家可以买DVD，为什么不愿意花钱在网上看？

        京视传媒：版权角度看问题，广告主需要完成传播价值，目前的问题，传播过程价值过低，版权乱是重要原因，广告主存在投放风险，另外，网络在价值没有兑现的情况下，已经对电视市场的价值产生了冲击，这是有问题的，需要政府规范市场，才能健康有序发展。

        激动网vp陈：目前民不举、官不究的盗版追查形式是否可以建立版权登记中心，通过集中登记的方式集中查询版权归属。

        醒客：这个操作是否涉及商业秘密呢?最终可能只是抱团取暖。

        李秘书长：这个问题实际上更复杂，美国一样。这种数据库建立现实非常复杂。

         醒客：版权集中数据库涉及到复杂的商业合作实际，并不现实。

        乐视vp蒋：从乐视的角度看，版权授权期限形式非常多，从一两个月到几年都有，无法做到区别，最终，我们难以做到有效登记。

        尼尔森秦：做一些目录性的登记信息是有意义的，比如热门的东西，象醒客说的抱团取暖，版权各方利益需要再分配，产业需要新的标准，在不同的播放渠道如网络与影院，要区别不同的计算标准，利益再分配过程要有合适的利益机制。版权目前不是阻力（醒客注：看来他不在利益方）。

        主持人邓：今天下午似乎话题全部集中到了版权问题。

        互联网协会曾主任：互联网大会信息介绍（略）。

         主持人邓：今年互联网大会的主题： 危机、转机、契机，时间：2009年09月17日。

        会议即将结束，直播停止。

     （本记录为当场通过滴现场直播的内容）

        提到视频，人们更多想到的是互联网视频，脑子里浮现出来的，首先就是网页上的播放框。 

        其实视频的概念应该比这更为广泛，且不说传统的电视，随着有线电视数字化、移动电视（CMMB、DVB等），非标准互联网传播方式的视频正在崛起，随着IP化浪潮的普及，这些既独立又相连的视频服务，将以多种多样的形态丰富我们的视频生活。 

        想想视频这几年，颇有几分感慨，06年到07年，是视频人的黄金年，又是P2P直播又是视频分享，好不热闹；浮华背后的人声鼎沸推动着浮躁，07年中期到达顶峰；08年，人们长久期待中的奥运机会依然是电视台的盛宴，门户只吃了点剩饭，而新型的视频网站们，大概不会想到这一年会是背运年。 

        08年有些特殊，视频网站的困境看上去可以归结到地震、金融危机都百年灾难的不期而遇，实际上，盲目的大跃进式发展才是问题的根源，在一个新兴互联网行业，短、平、快地制造克隆神话，变得那么不可信。 

        特殊的08年走过之后，09年留给网络视频网站的是什么？让企图剩者为王的视频网站CEO们痛心疾首的，不是由于错误地以为自己比另一个竞争对手多一些过冬的粮食，而是当他们拼尽了全身力气之后才发现，原来战争才刚刚开始。 

        好了，战争打响了，战场上敌人从四面围拢过来，不仅有你熟悉视频分享、P2P 直播，远一点的视频搜索，更有之前不放在眼里的传统电视台，甚至不曾考虑过的电视机厂商们也纷纷粉墨登场。 

        广电、通信、互联网在这一刻走到一起，业务的融合尚需时日，竞争的正面性却已经开始。互联网的快速普及不仅仅给现有的网站带来用户，更教会了那些早日里看上去相隔十万八千里的本不是竞争对手们看到了在线（Online）的价值，所有的想象力在这个冬天、视频网站开始洗牌的日子里得到发挥。 

        在电视厂商看来，互联网人再习惯不过的浏览器，只不过是个不适用小玩意儿，没有浏览器之前，电视用户用比键盘更简单的遥控器，一样过着滋润的电视生活。当电视与电脑的界线模糊之后，让浏览器占领电视界面？面对比网民更为庞大的电视人群，我想到一个笑话，一个班士兵遭遇一个师的敌人，班长下令，包围敌人。 

        人们会考虑屏幕的背后到底是电信网络、广电网络抑或是无线网络吗？用户不会关心谁通过什么向他提供服务，只会关心我需要什么服务。正如公司发薪水时需要通过不同的方式来核定工资与奖金，而员工花钱并不需要考虑这一千块到底是奖金还是工资一样，供需双方通过不同的纬度串在一个链条上，屏幕放在口袋里、客厅里还是办公桌上，有着不同的用途，但这是需求驱动的，不是技术形式。 

        傲慢会让一些先行者的公司吃苦头，在互联网企业觉得设备厂商没有占领用户入口之际，厂商们也走窃笑网站没有控制用户习惯，到底谁是先行者？从电视走向网络抑或从网络走向电视的过程，故事才刚刚开始。 

        技术的进步，原来行业硬性的分割将消失，由身份区分竞争领域正在演变成靠实力区分，冬天的到来让早先的起步者不得不慢下节奏，与陌生的后来者走到一个起跑线上，新模式的诞生需要摈弃一些成见，水至清则无鱼，如何顺延既有价值并创造更高效的价值形式？视频的格局正在改变，这是新兴互联网服务的动人之处。

        2009年，网络视频进入第5个年头，近5年来，视频的发展一直突破人们的想象，从2006年数百家争艳，到2007年遭遇滑铁卢 ，以为该见底的网站运营者打算在2008奥运年证明自己互联网新贵的地位，遗憾的是，08年视频象年初预测的一样，没有突破 ，视频行业从发展形势上走向深不见底的滑坡。 

        在中国互联网发展了10年之后，用3年时间缔造一个新的互联网业务，被再次证明有些异想天开，此前有这种想法的是博客，视频的转机还要熬多久？许多视频网站运营者以迷茫看不清来表达自己的观点，稍显侥幸的是，这种迷茫在互联网领域，还不至于让ceo们恐慌。 

        从P2P网站兴起时，大喊“新媒体”，到分享网站利用社区做“媒体”的事，再到奥运机会金融危机后盈利压力下推进“视频新闻”，或有意或无意，视频网站运营者们一直对“媒体”情有独钟，只是媒体，媒体能成为新业务吗？即便套上“新”的帽子？ 

        当然还会有许多人继续许多人，继续成为媒体的价值挖掘者，自媒体、社区媒体、本地媒体等难以说清的概念，在创业者的嘴中时有闪现，我想这些应该有其创新之处，只是他们能够构筑起竞争壁垒吗？ 

        互联网新业务想要在既有网络大佬的身边崛起，要么具有与网络大佬们不一样的用户使用特征（如别人是集中访问的媒体形式，你是分散的社区形式），使得已经具有巨大用户入口的大佬无法简单实现用户的迁移；要么具有技术难度，其他的网站即便具有相似的用户使用特征，短期内也难以复制业务。 

        大量的资金当然也扮演着极其重要的角色，从过去几年视频的发展看，与盲目比起来，大规模现金的作用显得为不足道，视频作为迄今为止最大规模的互联网烧钱游戏，到今天这个样子，已经足以让投资者顿足捶胸。 

        老祝要以商业利润来衡量视频网站，肯定会被视频ceo们归到老土的行列；而谢老与keso提出的业务创新的建议，对于已经经历了两三轮以上融资的视频网站，显得有些远水难解近渴；胡狼从传统电视突破的视频方式，不确定性很大，但还有些想象空间；it99的吃喝玩乐，利用视频当工具看来代价会更低。 

        在一个不确定的行业，坏事和好事总是难以划分边界，56网去年被关停1个多月，打击之大不言而喻，但相比于许多视频网站盲目的追求流量，错误只不过是自杀和他杀的区别罢了。在大家追问56被关停的原因时，我的黑色幽默是：“主动降低运营成本”，我想我至少说对了一半。 

       一场意料之外的金融危机，让视频网站们的口水战稍有停息，谁是规模第一，谁挣了更多的钱，似乎并不重要，本来嘛，一个还在念书的小学生因为回家路上多捡到5毛钱难道就比邻居家小朋友更有商业天赋吗？ 

       当前，几家视频网站，为了一个极可能被观众骂为垃圾的电视剧，争得吐沫星子乱飞，一个简单的商业购买能如此大动干戈，视频网站的压力之大，可见一斑。 

      56新任ceo王建军公开露面，看来，56要回来了，对于视频行业来说，谁也不希望非商业竞争的意外离场成为规律，56回到地球是视频行业的幸事。 

       据说，一些视频网站自2009年开始，已经可以逐月收支平衡，似乎视频网站已经跌到了地板，该是见底的时候了，5岁，该是慢慢懂事的年龄，视频行业到了去伪存真的年头，从浮躁沉静下来视频网站将在2010年走回上升期，同时，由于创业网站的“教育”，门户视频、电视网站视频已经占有相当的地位，挤去水分的视频行业整体已经到达“地板”，有些网站如果还难以忘记做秀，地板下面会有地窖等着他们。 

        07年我说视频网站集体遭遇滑铁卢的时候，有人说我的结论是错误的，3年后的今天，视频网站的迷茫无需争论，而现在，确实到了视频网站开始认真也可以认真做事的时候了。

通吃的神通在那里？谜底可能像魔术揭秘，说出来会让人失望，暴风只不过是在你安装软件的时候，把网络流行的解码器全部给你装上而已。这确实让人大迭眼镜，但却是神通中的简单事实。

另一桩视频播放器的故事发生在十几年前，90年代中期，随着VCD碟片的流行，人们开始把电影院“搬”到了家里，用计算机光驱看VCD电影成为时尚，年轻人热衷于买盗版碟或者租碟，因为制作质量或划痕等原因，播放并不总能那么流畅，VCD年代，好的播放器最重要的几乎就是容错能力，拿个碟片就能放才是硬道理，当时有个流行的播放器就叫“超级解霸”，成功首要原因就是不挑碟。

简便就是硬道理，这是两波视频播放器成功的共同之处。

作为一个工具，暴风影音无疑已经取得了巨大的成功，但从商业上看，却未必是一个值得称道的例子。

使用上，暴风是一个标准的软件工具，它为用户提供一项明确的功能：播放视频，且通常能让用户非常满意。而从商业运营来看，它却不象一个软件，不需要购买授权（license）；也不象一项互联网服务，不需要用户按期支付信息费（服务费）。暴风影音软件更像是通过互联网发布的一个特殊的免费“内容”，这个内容恰巧能够被用户反复地“读”（用来读其他视频文件）。

与VCD年代的超级解霸一样，暴风影音也是播放本地视频，只不过超级解霸播放更多是买来的VCD光盘，而暴风影音播放的更多是存放在本地的视频文件，这个可以统称为离线播放。

暴风影音也与VCD年代的超级解霸不同，暴风影音虽然也是播放本地视频（存放在本地计算机而不是互联网上），但暴风播放的视频是从网络下载的，如果网络条件较好，理论上，可以实现一边下载一边播放，忽略掉下载与播放之间浪费的时间，暴风的这种播放方式未尝不可以看成（准）在线播放方式。

看上去，暴风影音出路似乎很明确：从离线播放到在线播放。遗憾的是，暴风加BT下载的准在线播放方式早就有了占位者：P2P视频播放。04年前后兴起的P2P视频直播已经先走了一步。暴风影音要想抢占在线播放市场，需要重新起步。

播放器的困惑并不只是暴风影音，对于早在04年就起步P2P视频直播的在线播放器，虽然有省服务器带宽，更容易支持高码流高清播放的优势，但还是被后起的基于flash技术的点播，数以千计的视频分享网站，利用成本更高昂的flash点播技术，很快在规模上超过了P2P播放，从播放器的角度看，P2P在线播放器输给了flash点播播放器。

P2P难以规模化，最简单的原因是播放器不统一，不同提供P2P内容服务的网站，提供的P2P技术平台不一样，用户无法在不同的P2P内容服务商之前平滑迁移。Flash点播则不同，采用flash技术架构的网站之间，用户只需要在一个网站上更新了技术组件，几乎不需要任何调整，就可以没有门槛的到另一个网站上播放内容。

很显然，更高清晰度、更省钱败给了“简便”。

2006年底，当joost出现的时候，尽管此时中国P2P直播早就开始了，但还是引起了国内一波joost克隆潮 ，这不仅仅是反映了创新不足而更多反映了信心的缺失。当2008年joost宣布停止终端软件下载，转而要与后起之秀hulu竞争网页视频播放时，我们知道，“简便”在这个越来越快的互联网世界多么重要。

2009年已经过了1个多月，在视频行业泡沫与金融危机的双重压力下，视频行业正经历痛苦的洗牌，尽管在很大的程度上，第一波视频创业公司面临全军覆没的可能，在这个冷酷的冬天里，数字电视、手机3G将给视频互联网注入新的动力，传统媒体（电视台、广播电台、新闻报纸）的网站也将加入这场旷日持久的竞争。

透过播放器的迷途，刘欢的那首《从头再来》轻轻飘过，“昨天所有的荣誉，已变成遥远的回忆，勤勤苦苦已度过半生，今夜重又走入风雨”，我们依稀看到网络视频的无限精彩。

    土豆网王微宣布推出“黑豆”，是否是传说中流量下降过快的压力，外人不得而知，本来，业务发生转变也在情理之中，但王微对于转战“黑豆”的理由则让人捏了一把汗：“视频分享流量是废水”，刚刚还理直气壮要在视频分享上实现盈利，转眼间，做了几年，号称业内第一的东西，竟然被自己说成是废水，这要是出自别人之口，王微怕是要找他们拼命的。做了几年的东西被主人说成是废水，我担心，如果你是投资人，你相信刚刚推出的东西将来不是废水么？

    近几个月来，明着宣布或者暗中操作转型的视频网站并不少，封闭的P2P网站开始向视频分享靠近支持用户上传，而视频分享网站开始学习P2P网站购买版权，视频网站版围城正在一幕幕上演。

    “土豆们”的信仰似是发生了危机。

    一年前，视频网站遭遇滑铁卢，从3年前的数百家争鸣，很快分化，具有一定规模的视频网站，现在只有不到10家。

    视频，这个近年来最不具争议的互联网新业务，成为了风险最大的投资领域。几乎没有人怀疑视频的未来，也几乎没有人相信现在的视频网站。从开始的一哄而上，到后来的连自己都想发笑的运营数据鼓吹，3、4年来，从P2P直播网站到视频分享网站，视频行业从一开始就发扬了国内互联网浮躁的传统。

    看上去，视频给人是非常熟悉的面孔，无论是已经存在几十上百年的传统电影、电视，还是上个世纪就已经存在的基于VCD的多媒体播放与网络电影下载，都有视频的影子，人们不会感到陌生。

    伴随宽带而来的直播、点播类的在线视频，在业务上具有完全不同于传统影音的模式，仅说一点，十年前的VCD电影光盘，即便是盗版的，也都形成了可以兑现利益的商业流通链条，而且有完整的产业合作关系。

    作为一种新互联网业务，我们现在说的视频更多的是指“在线视频”，而不是更泛意义上的视频，视频在内容生产、存贮、分发、收看各环节上有从技术到产品各方面非常高的要求，比这些困难得多的是设计出符合未来需要的产品与服务。

    显然，视频与传统影音的相似性给运营者造成了太大错觉，他们轻视了问题的复杂性，总想毕其功于一役。不过，伟大的互联网产品是理性而循序渐进的，不是靠资本一砸了事，如果钱这么有效，投资人自己砸不就可以了吗，还要脱裤子放屁地找创业者做什么。

    去年的视频滑铁卢，对于许多投资商来说，是一场噩梦，而对于视频行业，则是一次有益的洗牌，视频访问量逐渐集中到了几个较大的视频网站上，这有利于排名靠前的视频网站尽早获取收入，稍显遗憾的是，洗牌的结果更多是基于资本实力而不是业务先进性的。

    如果说去年的滑铁卢是资本对于视频网站的信任发生了危机，资本不再相信视频网站能够给他们想要的利润回报，那么今天，视频网站正在经历自己对自己的信任危机，视频网站的信仰正在动摇，视频网站的问题从他信转到了自信。

    互联网新业务遇到些困难，犯些错误，那怕问题是全行业的，也都不是什么问题，真正的问题是创业者自己失去了信仰。

    56号令出台的时候，视频网站刚好经历了高速发展，已经成为影响许多人尤其是青少年的重要传播平台，而此时，网站内容却显得有些参差不齐，一些网站甚至成为不良内容的传播者，显然，一个事实上已经具有传媒影响力而游离在监管之外的网络视频是不符合当前监管形势的。

     因此，“管”字可以看成56号令的核心，对于内容由编辑填充的网站而言，“管”的问题相对简单，在数量有限的编辑身上，加强培训提高识别能力，要编辑发布的信息符合健康内容规定并不是很难的事，所谓“管住编辑”。对于内容由用户上传的分享类网站而言，要想让数以万计的用户像编辑一样遵守内容管理规定，并不是容易的事，管就变成了每天从数以万计的上传视频中，删除掉涉嫌违规的视频，所谓“管住内容”。

    广电总局等监管部门可能仿照电视的管理模式来管理互联网络，但互联网运营者不可能通过克隆电视台成功，满足监管只是必要条件，如果过度解读了“管”字，则会走到另一方面，一个成熟的网站运营应该找到管制与发展的平衡点，近期，国家领导人与网友交流，则可以看成对“管”字的另一种解读。

    面对日渐普及的互联网，主管部门应该有足够的智慧考虑到行业的特殊性，从规范行业的发展角度出发，尽管度的把握上还存在一些不确定性，与视频业务是新事物一样，视频监管也是新事物，需要发展完善时间。

    一些封闭式内容运营的视频网站（如：P2P运营者）放言，由于内容管理方面的封闭式（大部分P2P网站内容是编辑填充的），要比靠用户上传的视频分享网站更可控，加上服务器端带宽接入的优势，所以P2P类的内容型网站更容易成功。

    显然，这是对基础性因素盲目扩大的解读，好比世界冠军要吃饭，而就认为吃饭就肯定拿奥运冠军一样荒谬。内容安全只是生存的底线，无法成为是否成功的检验条件。

    通过向CP购买版权，进行点播、直播的视频形式，至少已经出现了6年多的时间，早期带宽不足，做不到在线播放，常常需要下载后才能观看，后来能够在线观看的P2P逐渐成为视频市场的主角，但最近两年来，随着视频分享（播客）类网站的崛起，份额很快被播客垄断。

    购买版权的有限资金与海量的网络视频相比，显得有些微不足道，CP们卖出内容之后，就与运营者（ＳＰ）没有关系，在这种一锤子买卖中，ＣＰ的期望值与ＳＰ的支付能力呈现巨大的剪刀差。

    编辑填充的封闭内容方式，在降低了内容控制风险的同时，更大大减少了内容的丰富性与快捷性，包括P2P在内的所有封闭式内容型网站，本质上只是聚合了内容，对于内容提供者而言，开放式的视频分享（播客），不仅聚合了内容，而且聚合了上传者的劳动，能够体现互联网快速、分散性、长尾、扁平化的发展趋势。

    聚合了网民智力的视频分享，用户上传在内容监控上制造了麻烦的同时，创造了更高效的视频传播方式，视频分享网站虽然比P2P类视频网站晚了近两年时间，而这一场P2P与视频分享争夺战，迄今为止，视频分享远远胜出。

    05年开始的P2P视频网站，正在通过拓展视频搜索服务，或者通过客户端整合其他网站视频来增加内容源，站内的封闭梦想正在向用户的入口妥协。

    以视频分享为代表的国内视频网站的前景到底会怎样？哪些因素会决定网站能够坚持到最后？

    1、  用户访问规模

    视频网站，看上去似乎是第一代图文互联网的直接升级，其竞争似乎依托于现有的互联网格局才对，而实际上，传统的网络门户，至少没有整齐地站到网络视频的前沿，新兴的视频网站纷纷从零起步，从头一步步跨过1万、10万、100万关口。

    传统网络门户的状况并不算奇怪，传统视频大户的电视台离网络视频的世界更加遥远。

    看来，视频网络用户的聚集会有一个新的过程，在网络视频的普及潮流中，第一要竞争的依然是用户规模。

    除了一般意义上，每天独立用户达到1000万，具有一定规模的固定用户外，对于内容、产品、商业模式还不明朗，处在发展阶段的视频新业务来说，面向什么样的用户群显得更加重要。

    视频用户习惯，来源于早期或者大型视频网站对用户的引导，也与视频网站所处的周边文化环境密切相关，在美国，Youtube是Home TV的网络延伸，而当影视剧成为国内视频分享网站占据半壁江山的服务时，视频分享网站正在争抢中关村光盘小贩的饭碗。

    识别当前情况下视频用户群，快速形成用户规模，重要度★☆☆☆。

    2、  客户认同度

    大把大把烧光投资人的钱之后，投资回报的压力越来越大，尽管不如乐观的从业者那么兴致勃勃地要在08年分出个雌雄，毫无疑问，形成有预期的盈利方式是未来一两年视频网站们工作的重点。

    从目前的形势来看，虽然与投资回报尚有巨大的剪刀差，广告依然是最能预期的盈利模式，真想让广告赚钱，客户认同是商业化的首要考虑：是否能吸引足够的有价值用户群，是否能够长期稳定运营，是否有足够的知名度。

    从只顾满足用户的眼球到取得客户认同，视频网站需要经历凤凰涅磐般的痛苦历程，在一个缺乏商业理性的新兴互联网市场，先有用户规模再有商业模式的压力下，为了短期内实现用户规模，视频网站本着怎么热闹怎么做的思路，让用户需要与客户价值严重背离，花了数千万的视频网站投资商们，希望庞大的用户群，能够与商业利益能够对接。

    对于一些急功近利的网站，这种对接的难度，就像要让苹果树成长快得像稻草一样，或者疯长的稻草顶上结满苹果一样。

    网站CEO们心知肚明，但他们不说，他们等着客户来认同！重要度★★☆☆

    3、  版权解决情况

    在用户与客户之间，版权是最重要的桥梁之一，但不幸的是，传统的版权登记制度，严重限制了互联网发展，复杂而繁琐的版权登记过程与越来越扁平、便捷的互联网应用形成强烈反差。

    一些视频网站在灰色地带，一路狂奔，杀出了一条血路，但问题只是被拖延而没有解决，当越来越密集的版权律师函不断传递到CEO的办公桌上，用户虚假繁荣流量带来的快感迅速被侵权诉讼掩盖。

    在现有版权框架下，如何引导主管部门认可新的版权模式，如何兼顾用户参与积极性与版权人的利益，打破传统版权机制，解决互联网下的版权问题，是视频网站能产生价值的关键。重要度★★★☆

    4、  内容监控

    视频分享，出发点虽然是社区性行为，但从目前国内的形势看，几乎全部走到了传媒的行列，这些具有社区一样管理难度的新媒体，如何保证内容能像电视台节目一样满足监管部门的要求？

    从目前公布的数据来看，大一些的视频网站每日上传的视频量在数万条，如果按照3万条，每条5分钟来计算，需要100人24小时不间断工作才能看完，也就是说，要想让这些视频都通过人工审核，需要雇佣至少100人，且24小时不停地工作，另外，上传者还需要忍耐人工审核视频的漫长等待。

    一个视频网站流量增长30%，需要数月时间，而下降30%，则只需要由于“技术原因”被关闭24小时，当一些视频分享网站公告说由于“技术问题”暂时不能提供服务时，毫不夸张地说，视频网如何解决海量视频的人工审核已经成为视频网站最核心的竞争力。重要度★★★★

[2008年4月19日在中国传媒大学新媒体研讨会上的发言] 

大家下午好！新媒体是一个新东西，我把我的一些心得和体会跟大家分享一下。

第一，是一个大环境的问题，互联网络在普及之后，带来一个变化，最大的一个趋势是什么？是扁平化。

以前我们知道，当你在街边买一张DVD的时候，其实这个DVD到你家门口那个小贩手里，之间经过批发等一系列环节，无论你在正版商店，还是盗版商店，都是这样。

那么现在，在互联网上，到新浪网上看视频等东西的时候，不管谁去看，内容跟你是直接的，中间即使有一些环节也不会是类似商业流通的东西介入进去，流通扁平化了。扁平化带来一个结果是什么呢？第一个就是在整个一个交易要完成的步骤，它可能由原来的三、四步变成三步或者两步，即由源头直接到最终的消费者，博客就是一个典型的例子，我今天写一篇文章，他中间不需要经过任何出版机构，我的读者可以直接看得到。

扁平化带来的另外一个现象就是就是跨行业。大概在三年四年以前，大家都知道，你打电话的时候，从来不会想到，打电话这件事情会跟电视有什么关系，或者说，当有互联网的时候，我们也想不到，互联网它会跟电影或者电视有什么关系？但是今天我们可以看到，做电视的人跟做电话的人可能在发生竞争，中央电视台已经开始跟电信公司竞争了。这说明什么？说明这种扁平化的东西出现之后，许多传统不相关的东西，出现在一个平台上，人们发现，突然之间行业间的墙都倒了，所有的人都在一个战场上的战斗，这是扁平化带给我们的一个冲击。

在这样的情况下，现在大家都提新媒体的概念，大概在2000年左右的时候，大家提另外一个概念就是新经济。新经济当时是对互联网的说法，我觉得今天我们提新媒体了其实比新经济这个概念应该说提的还要稍微小一点。那么新经济也好，新媒体也好，最重要都是描述在互联网这个状态下，它引导整个产业会会发生什么一些新变化。

从传统媒体来看，有两个方面，一个是内容的制作，一个是传播平台。

电影电视我觉得一个最大的变化首先也是围墙消失。

在电视台里面干过就知道，你做电影、你做电视，制作者很少能跟观看的人接触得上，基本上就是闭门造车，就是把门一关上就在造，造完之后，把你把这个贝塔带给出去的时候，你制作者的故事结束了，观众的故事才刚刚开始，这是一种什么样的情况，就是内容制作这个过程中是完全封闭的状态。

从传播看，传播平台它是一个非常多样化的一个过程，当你有一个电影制作出来，它要发行院线的拷贝，要发行DVD，这一系列的东西他是要通过不同的渠道去发行的。

现在我们面临另一个情况，就是网络在扁平化，使得视频内容制作、传播过程中的各种围墙消失，实际上带来一个可怕的东西是什么？举个例子，就是原来我们可能在市场上去找工作的时候，比如一个做建筑方面的人，他不用担心，一个做电子方面的人跟他竞争。但是现在你会发现，你出去之后，只要是大学毕业的，任何一个人都可以变成你的竞争对手。随着社会效率越来越提高的时候，这个竞争的剧烈性是以前无法想象的。

视频新媒体上发行和内容制作也会进一步一体化，以前发行制作是完全两个概念，现在发行制作一体化了。那它本质上是有一个什么样的东西在驱动这种事情实现呢？

我们正迎来一个微操作时代来临，那么怎么样去理解这个微操作时代？第一个就是碎片化，以前你去买歌曲的时候，你要一张碟一张碟去买，不会有一个人刻一张光盘就卖你一首歌，但是你现在互联网下载，你不要说你就买一首歌，你只买一首歌的一部分都可以，这就是说内容在发生碎片化。

如果我们把时间往回溯大概5年时间，就是互联网带宽比较窄的时候，视频在互联网基本上起不到什么作用，你想像一下，如果你想去看电影，假定你很有钱，你在那个时候你想看电影，你能看到多少，你估计你能看到多少部电影，一般来说，最近一个月流行的电影，基本上你只要有钱都能看到，但是最近一个月以前的电影，你可能只看到它的百分之一，甚至千分之一，为什么呢？因为所有的电影都锁到库房里去了，你是看不到的。

今天你在互联网上，你可以想像，中国电影100年的电影影片，你到新浪播客或者到一些平台上搜索的时候，每一部影片你几乎都可以看到，这是一个什么特征？说明内容可访问性极大的提高了。以前内容可访问性实际上是阻隔的，现在内容可访问性极大的提高。

在这样一个情况下，一个是，你访问的主体对象都是可以访问，可访问对象泛化，同时可访问的单位在缩小；再一个就是访问的人群剧增。访问与被访问对象的数量都在往上增长的时候，每一个人都可以访问一个院线的时候，整个传播所考虑的复杂性在快速膨胀的一个情况，这个情况是靠什么东西来支撑住的？

以前我们知道就是在互联网刚刚兴起，大概是97年，98年的时候，尤其到2000年的时候，其实在美国可能是99年，是2000年，2001年的时候就互联网遇到一个危机，当时什么原因？就是互联网这种东西最大的特征就是提供的东西是免费的，比如我看新浪网一下，或者看其他一个网站一下，正常来说，看一下可能需要付一分钱，或者付两分钱，但最后你没有合适的支付手段，最后变成免费了。免费之后带来的后果是什么？就是说免费作为一个商业主体来说，它是不可能能够长期的把这个商业模式持续下去的，那最后是怎么样解决这个问题呢？后来出现了网络广告，网络广告的出现，把我们看上去是免费的一个互联网，本质上是一笔交易。这个交易怎么看？互联网的内容，你每收看一次可能是1分钱，但是这个1分钱你在传统支付方式去支付的话，可能支付成本是一毛钱，也就是说他本身的价值要远远小于你支付成本。那么现在当我引入广告之后，由于广告主在你每看一次广告时，实际上广告主向我支付2分钱，但是其中1 分钱是用来承担你们用户看这个信息发生的成本，那我还赚了1分，这就意味着一种微支付的出现。就是在信息碎片化的同时，微支付手段的出现，使得这个交易变成可能。

刚才那个微支付仅仅是一个借助广告实现的模式，现在大家知道，大概三年前，银联出现了，银联出现之后，电子支付能力也进一步提高，刚才广告支付的可能是几分钱的概念，银联支付几块钱，从几分钱然后一直延续到比较大的数额上，都出现了成本非常低廉的支付方式。

刚才讲的这么多情况下，信息量在爆增，然后个人所处理的信息又非常有限。在90年代，或者80年代末期的时候，那时候有一个概念，叫“信息爆炸”，说每个年轻人应该好好学习，因为未来知识信息要爆炸。但是实际上今天看来，我觉得至少今天所坐在这里人并没有被真正突如其来的汹涌的现状感到恐惧，但是在当时的时候，我觉得那个时候我的感觉就是未来那种很可怕，因为信息量那么多，我时间有限，好多东西我看不过来，但是怎么去平衡你能看的东西是有限的，但是存在的是无限的东西的一个困局呢。

我用一个叫“客厅原理”的东西来说明，什么要“客厅原理”，大概是这样，你回家之后，你家里挂了几个照片，我们就以照片为例来说，其中有一个照片可能是徐静蕾的，另外一个照片要么是你自己的写真，要么是你结婚照，不小心你有一天把你家墙推倒了，跑到邻居家一看，一看徐静蕾的照片你还看到了，但另外一个，肯定不是你的结婚照，这是一个什么概念？你会发现徐静蕾的照片，因为它的质量好，所以它会出现在很多人的家庭里面，成为一种公共的艺术品。但是你的照片哪怕比徐静蕾的照片还要好，它都不可能出现到你邻居家里面去，这就是一个信息属性的不一样导致的不同性。

当你在消费一种信息的时候，信息是有公共信息和个人信息之分的。你个人信息和公共信息的区别不在于它质量的高低，而是在于它的属性。比如你写一封情书，你不可能每一次都把普希金的诗抄过去的，你肯定要自己写的。在这种情况下，实际上，新媒体解决什么？把公共信息和个人信息在一个平台上进行运营，但是它有足够的技术手段，能一把这个信息按照它们各自既有的路线去传输。这是讲到的海量信息和个人信息传播的区别。

那么最后就是我还讲一点，就是说新媒体，作为新媒体来说，到底新媒体怎么看这个问题？首先新媒体不等于视频，或者不等于网络视频。视频实际上是更宽泛的一个概念，如果拿“客厅原理”来说，徐静蕾你可以看成是一个公共传媒现象，但是的结婚照它可能就不属于传媒的范畴，按照这个理解，其实所有非公共信息的部分，都不是传媒的范畴。

现在我们做很多事情，我们很容易把公共信息和个人信息界限混淆掉了。这个里面可能有现实情况，由于我们刚刚把这个窗户打开，有一些人愿意在网上秀一些个人的东西，因为别人思想没有开放，所以你以一个人冲出来之后，像芙蓉姐姐就变成公共信息了，不过，当一万个芙蓉姐姐都出来的时候，你还去看吗？你肯定不会看，打死你你也不会看。新媒体首先不等于网络视频。

我们探讨新媒体的价值，新媒体真正最核心的价值是什么？就是信息看门人的问题，现在包括国内国外的一些新闻，比如圣火传递，有人就说，西方在新闻那么自由的情况下，为什么还出现歪曲性的报道？实际上是这样，所谓的公正性，传媒本来它是负担一个监督和公正这么一个准则，但是，处在一个充满商业化的世界，一个铜臭味非常浓的社会里面，那么越来越集中的传媒，他的权利集中在少数人手之内，它就极可能被利益集团左右。所以从当前互联网的形式里面，信息传播上看，其实从国外Web2.0浪潮里面，从价值这个角度来看，一个最重要的价值是什么？就是要改变看门人，以前是由强势传媒设计的看门人帮你把握信息关。那么这个看门人要让位给真正的信息消费者，如果这个信息的看门人如果真正让位给一个消费者来做评判的时候，那么新的价值体系才真正建设起来。

我就说这么多，谢谢大家。

        初次进入Joost界面，有点象第一次看到iphone时的感觉，让人耳目一新，用户体验做的非常棒，与youtube类视频分享网站通过网页访问不同，Joost是通过客户端来使用的，而且采用了P2P技术，Joost软件看起来像一个运行在电脑上的，很酷的电视窗口。

         大约3个月来，我正在接受第4或者5个国内版“Joost”的评测，都是认识的人给过来的，一夜之前，国内网络视频似乎找到了“新感觉”，类似“Joost”的客户端正象当初克隆YouTube一样，蠢蠢欲动。

         Joost一个特点是P2P传输，这在国内视频直播行业的PPLive、PPStream等软件上，早一两年就实现了，而且，到Joost推出之前，P2P直播平台正面临视频分享的压力，用户日渐下降。按照国内的实际情况，P2P直播网站似乎成了被类YouTube革命的对象，商业周刊的标题改成“What Comes Before Youtube”似乎更合适。

         因此，真正疑惑的不是Joost出现，而是，为什么当Joost一冒头，国内视频网站们（不只是P2P客户端，也包括视频分享类网站）象是才突然找到了感觉，又要一窝蜂地克隆Joost，而YouTube，昨日的偶像，却要遭冷遇了呢？

         看来，国内在互联网新网络应用开发上，不仅缺乏创新能力，还非常缺乏自信心，大凡没有被美帝国大哥承认过，即便走在了前头，也不敢自视。当然，还有一个客观层面的东西，国内的网站太缺乏产品思路，一个产品的推出，并没有真正站在用户的角度上，仔细考虑用户的使用，而只是站在老板的角度上，如何考虑多给用户塞东西，好像整个网站就是要给老板交差用的。

         国内缺乏产品设计的当然并不只是互联网上，当你买房子的时候，许多北京的地产商将厨房设计在最阳面，客厅放在中间，许多卧室甚至没有一个窗户，他们并非没有考虑，只是，他们考虑的是如何设计能让房子卖的时候能多算几个平方米的价钱。

         P2P技术的使用，能够大大提高服务提供者带宽的使用率，用户的流畅度也会增加，但这并非是一项只有好处的技术，绝大部分由用户终端组成的P2P发布网络，是不可控的，安全性较低，而且，在节省了发布带宽的情况下，消耗了大量的运营商传输带宽，普通P2P网络的安全性与效率都是问题，而通过建设各地镜像控制节点的所谓可控制P2P网络，实际上，和当前流行的CDN技术，并没有太本质区别，从网络整体资源而不是只从接入端的效率与安全来看，也是如此。

         我个人觉得，未来的大数据量分发，将是以电信运营商和专业第三方CDN模式为主，一些大型的业务运营者也可能建立独立CDN网络。

         P2P是个较好的应急性技术，但似乎并不是一个适应长期的战略性选择，这或许是Windows Media Play和Real Play的至今没有将P2P模块纳入播放器的原因。

        说到这，并不是要批判P2P技术的价值，而是想说明，不要对披上了“下一代电视”面纱的Joost洋和尚过于神圣崇拜，其实很多方面我们已经摸到了门边，只是没有自信往里走。

        Joost的创始人，也就是从skype跑出的那两个家伙，在2006年开始招募全球最好的人才，开发了一年多后，才有Joost的问世。而我们，几个月就造出了一批，不知道，最后除了半透明化的动态设计的表象之外，我们还能学到别的什么没有。

         在一个自诩不缺文化、不缺创新的国度，眼看着一波Joost克隆风潮又将流行。

 看上去热闹，实际上没有亮点，寡头是烧钱的“寡头”

         08年中期后，许多视频网站纷纷“兴奋”起来，alexa排名纷纷进入200以内，一会儿宣布用户过千万，一会儿宣布流量过亿，看起来一片热闹。然而，如果真要细数视频互联网运营到底有什么突破，似乎难以找出亮点来，拉幕广告也好、给用户发钱也好，充其量也只算是营销推广噱头，对于视频中长期发展来看，没有任何突破性，照此看来，即便视频网站们公布的数据是真实的，能支撑的商业价值也非常有限，流量并不等于价值，对于视频互联网来说，更是如此。

        半年时间，Alexa前后两次对国内视频网站流量进行清零，可怕的不是作弊问题，比作弊更可怕的是视频网站缺乏价值度量标准，视频运营者们没有找到合理的行业价值度量标准，从门户时代心急火燎引进点击指标后，迫不及待地数字赶超，只能勉强给视频网络维持个热闹的气氛。

        显然，“双寡头”时代的提法有些言之过早，充其量也只是网站的营销策略，过于一厢情愿。以前没有看到，将来估计也看不到：商业模式还未建立就可以称寡头的，双寡头也不例外。如果现在一定要说，也只能说是热闹的烧钱寡头罢了。

 看上去因为管制，实际上缺乏动力，没有成熟的商业模式

         07年底突然发布的56号令，给那些运营失策的视频网站CEO们一个非常漂亮的借口，总算对董事会有个可释怀的交待了，天不助我，为之奈何？08年马上进入3月了，还没有较大的视频网站因为没有视频牌照而被“砍头”，至少从目前看，国家对于视频网站的管制不会如此武断。

        由此看来，真正绝后路的不是管制政策，而是运营缺乏动力，视频网站如何从内容选取、产品设计上获得用户需求的支撑点，而不是仅仅满足用户的猎奇心理，网站们应该着重反省。

        视频网站如果任由现在的模式烧钱，实在看不出来，烧到什么时候会是个尽头，56号令对于过于挥霍的网络视频业来说，显然是一种催化剂，VC面临越来越大的投资风险，将会更多关注视频网站的核心竞争力，而不是看上去热闹的指标，视频网站不得不重新思考运营定位。

         一个互联网行业的崛起，必然是商业模式突破带来的，google搜索对于门户超越，是长尾信息价值被发掘带来的巨大贡献，视频网站要找到新的商业模式，还有较长的路要走。

  看上去欠战略时机，实际上战术偏移，游移于媒体与社区之间

         视频网站进入第4个年头，4年，不短也不算长，一种新模式的创建，还需要些等待的耐心。对于诸多视频网站的决策层来说，抢占视频互联网制高点是基本一致的认识，几乎没有有人怀疑，视频互联网，或者说互联网视频化，是互联网的下一步。

         不过，视频互联网并不是将图文换成流媒体那么简单，也不会是单纯的电影电视网络化播放的问题，网络视频对于时空特性的颠覆性，远比人们现在能想象的要丰富。

          做为商业操作的视频网站，流量的压力是直接的，在行业未来与业绩考核的较量中，赢了流量输了未来并不奇怪，商业化的战术偏移理想的战略也不奇怪。

         新起的视频网站，在门户媒体模式已经形成压倒性优势的情况下，现实的出路在于社区化，而一旦量化到战术操作上，利用广告驱赶用户登录显然挂一漏万，社区被简化成登录，好比人被简化成会呼吸的蛋白质。

        面对商业化的巨大压力，流量是与资本唯一的对话语言，社区化的理想只能让位于媒体性运作的现实，视频网站运营游移于媒体与社区之间。

 运营数字不好的已经输了，好的还没有赢，行业加速分化

         显然，高昂的营运成本被56号令的影响进一步放大，尽管真正的影响并不来自56号令本身的规定，而此前，行业的问题也绝不是因为没有前景或是判断不明，而是来自商业中现实与理想的平衡。

         奥运的商业高度预期，随着日期的临近将变成现实的压力，许多视频网站已经进行了3轮左右数千万美金的风险融资，进一步的融资越来越难，而距上市的盈利要求却有较大的缺口，行业分化的加速点随着奥运临近正在到来。

          能够预期的是，运营数字不好的已经输了，但数字好的也还没有赢。最终赢的不是看上去数字漂亮的，而是迎合了用户需求的。基于此中的重重矛盾，视频网站08年仍然难以有突破。

    继土豆网号称拿到1800万美元投资后，下半年来，视频网站开始迎来新一波融资，PPLive、优酷、我乐均宣称拿到两千万以上投资，视频互联网简单沉寂之后，投资又开始活跃，是钱花光了还是又有新发展？与巨额投资对应的是成本与收益之前日益扩大的剪刀差，是因为这是个没有退路的游戏还是因为曙光就在眼前？

    向左看：跨媒体运营；向右看：内容渠道暧昧

    新的网络视频调查显示，电视剧、电影是网络视频最大服务，不知不觉中，网络视频已经成为最大的跨媒体服务，从这个角度看，互联网成了电视电影新的发行渠道，所谓新媒体呼之欲出，然而有些别扭的是，新媒体的渠道和内容显得并不真正默契，电视台在与互联网合作的同时忘不了自己也建个号称新媒体的网站，而视频网站们也忙不迭地制造自己的原创节目，合作变得有些暧昧，是怕合作者抢了自己的饭碗，还是新媒体的前景给了人不切实际的期望？

    向左看：渐入佳境；向右看：缺乏模式

    大量竞争者同时进入，对用户的推动作用明显，视频已经逐渐成为网民上网的一项主要诉求，互联网视频渐入佳境，不过，视频究竟要做成什么样子，网站们似乎并没有想清楚，一方面喊着UGC（用户制造内容），一边编辑忙不迭的上传视频；一边喊着要做成社区，一边又急着搞原创内容，即便号称最具社区化的视频网站，过客观看依然占据九成以上。网络视频难道真的只可意会不可言传？

    向左看：流量激增；向右看：版权紧缩

    今年6月份开始，许多视频网站开始迎来井喷，一两个月流量翻翻不是什么问题，人们开始认可上网看视频，而与此相对应的是，版权内容比例却在下降，随着国家加大盗版治理力度，网站将用什么支持流量的进一步发展？

    向左看：媒体；向右看：社区

    总体说来，视频有媒体与社区两重属性，孰是孰非没有定则需要因地制宜，选择适合的才是有前（钱）途的，经过非正式排序，最像媒体也最可能成为媒体的是新浪播客，最像社区也最可能成为社区的是土豆网，按照媒体属性逐渐减弱，社区属性逐渐增强的排序如下，新浪播客、酷6、优酷、六间房、搜狐声色博客、56、QQ播客、土豆网，欢迎不对号入座，有兴趣的各位增加本排序的节点数量，做个视频网站谱系图。

        24日周六，参加了IT沙龙恢复的第一次活动，话题是视频和播客的发展形势，下面根据我当时提到的一些看法整理。

        网络视频或者说视频互联网怎样、什么时候能够成为主流互联网应用？

精英领导的普及潮流

        两年前，人们还在争论博客到底是精英的还是草根的，原教旨派认为，博客在于分享、互动这些偏向功能性的新应用，是与主流的以信息传播为特征不兼容的。对这些话题有兴趣的朋友可以查看我博客2005年下半年的一些内容。

        后来的情况大出一些博客尤其是原教旨主义博客们的意料之外，门户博客一夜之间成为国内博客的主流，以名人、意见精英为代表的专栏式博客引导了国内声势浩大的博客普及潮流，现在博客已经成为门户类网站的标准功能。

        当然，博客的故事并没有就此完结，博客概念普及之后，形形色色以功能为导向的博客拥有了良好的基础，将逐渐进入分化和成熟。

        正如沙龙现场许多人的意见一样，成功的业务是以精英或者说意见领袖们领导、群众参与的运动，精英领导与群众参与是密不可分的。

        德国之声最佳视频博客公众奖由“猫耳宝贝”新浪播客获得是个很好的例证，普通的播客用户想跨越专业视频标杆，比普通个人生活博客超越名人博客更难。

         许多推崇web2.0的人会更多的关注草根，关注聚光灯之外的长尾，不是说草根不重要，而是说，忽略短头错误更大，一个行业处在起步时，短头是最有开发价值的地方，短头被开发完了去抢长尾好理解，如果短头还没开发，就抢长尾，不免有“傻孩子”之嫌。

        意见领袖的榜样作用，将是普及化的强大动力，视频的发展也不例外。

进入主流倒计时

        不妨先回到互联网图文时代，世纪之交时，“烧钱”曾经是互联网的代名词，一本《烧·com》 记述了这一段疯狂，视频时代的今天，在烧钱一事上，有过之而无不及。

         图文互联网成为主流，发生在什么时候？发生在网络图文的传播和报纸杂志的具有相同传播力的时候，此时，互联网具有能够传播与杂志相同质量的内容。现在回算起来，门户真正起来是在2003年，那时候，经常看报纸的人基本上具有了访问互联网的通道，而此前网络并没有如此普及，随着IT的快速发展，年轻人的生活节奏加快，他们更习惯互联网的快速方式。

          图文互联网进入主流传媒的条件互联网具有保证质量的普及。

        按照这个思路，视频互联网进入主流的将发生在1M以上接入带宽普及的时候。700k、800k码流的视频质量基本能到达电视的质量，互联网接入带宽低于1M的时候，图像质量低于已经是主流的电视，所谓互动性等先进的功能优势难以掩盖基本质量的无法保证的现实。

        由此推测，一到两年左右，视频互联网将进入主流。

    在互联网，你会惊奇的发现，许多原来做博客的人，现在在做新媒体，明年，做电子商务的可能还是他们，他们也疯了吗？

    互联网时代，行业间壁垒到底有多高？直接回答不太容易，但能看到的是，互联网对于行业确实具有前所未有的颠覆性，许多原本不相关的行业，正在短兵相接，比如广电和电信，10年前有多少人会认为他们会直接竞争？许多“顺手”可以办的事情，手机几乎可以全部代劳，照相机、录音机、收音机、电话、电视、电影…它们统统走到了一个直接的竞争平台。

    似乎，互联网时代，所有的行业壁垒都将变得“世界是平的”了，世界是不是真变平了，也不是个容易的问题，显然的是，世界并没有变简单，新的规则正在日益形成。

    在人们感觉行业被颠覆的同时，灾难同时降临，一些网站从博客做到门户，从门户做到搜索，由于边界不清晰，改变常常是负责人一个念头的事。用一个自我感觉技术很牛的兄弟的话说，不就是编程序嘛，怎么不是编。

    在传统行业，无法适应快速变化的是制造者，他们无法快速掌握另一个行业的技巧与资源，而在互联网，无法适应快速变化的是用户，他们还没来得及熟悉刚上线的博客，现在官方只推视频了。不是制造者不需要行业技巧与资源，是技巧与资源看上去似乎没那么明显了。

    互联网总体上还处在起步阶段，行业性的开发整体处在初级状态，放大了行业边界的模糊性。

    互联网行业壁垒正在以另外一种方式展现，如何从被边界左右过渡到自己掌控边界，而实际上，买不到烟而戒烟比能买到烟克制自己戒烟容易得多，许多网络创业者死在不能把控边界范围的盲目扩张上。

    想起大学刚毕业时，一个同学说，要是还能和父辈那样的包办婚姻多好，省得琢磨怎么向女孩献媚啦。看来，“好”的未来也需要适应。

    英国人说“三代培养一个绅士”，要表达的是，不管什么事都有一个周期，你无法突破自然规律的底线，看电视这档子事，也会有个周期你跨越不了。

    前一阵子，郑治转过另外一个哲学故事，结论是“人若不死，最大的问题将是‘每代人如何接受新变化’” ，社会人群习惯的变迁，通常不是单个人的习惯改变了，而是老习惯的人死光了，这或许有些夸张，但习惯与已经建立起来的模式对于创新的影响可见一斑。而且有些行为可能不仅仅是习惯，而是性格或者说基因决定的，而这，改变的周期就会更长。

    电视时代是否终结，不在于你想不想忘记，而在于经存在能够真正替代电视的服务。 

    新事物的出现，并不唯一作为替代老事物而存在，还有两种可能的大方向，分化者与升级者。 

    照相机的出现，没有使画家消失，而是使画家分化成花匠（替人画像的人）与真正画家（从事艺术创作的人），照相机代替了绝大部分画匠，但画家分化后的真正画家却延续了下来，并因为分化之后更专注而得以加强。

    彩色电视替代了黑白电视，人们更多认为是一种升级而不是替代，因为彩色电视并没有带来所谓模式上的差别，也没有给一些用户带来危机，或者说它没有改变结构性的东西。从这个角度看，如果通过互联网看电视的方式与传统电视大同小异，最终，只不过是终端用电脑替换了电视的升级行为。

    电话的出现，电报最终消失，大概是最接近替代的模式，实际上，更多的，可能不只是电话的功劳，互联网提供的众多通讯方式也是这一结果的推动者。 

    新旧事物的演化通常要比简单的更替复杂的多，不仅仅考虑技术上的进步，更多的还会考虑商业上的回报和人们使用惯性，一种型号汽车几乎每一两年就要换新款，而对于绝大多数人，不太可能随着厂家的推出而每年换新。技术的连续变化，而人阶段性去接受是基本的现状。

    郑治的调查发生在互联网上，沉浸于电视和还离不开电视的人仍然占有绝大部分比例，所谓的抛弃者寥寥无几，我几乎敢肯定，那些自称抛弃者也不会是真正的抛弃者。

    在还没有比电视更方便的传媒工具成熟之前，不看电视也未必就说明什么。当激进派忙着抛弃电视的时候，他大概不知道有这样的事，我们家装完能收看几百个数字频道的机顶盒之后，我们家老头老太太看电视的频道少了，变成了40个，这是数字化改造后保留的模拟频道个数，而且，看模拟频道的时候还开着机顶盒，因为通过机顶盒转接之后的到电视的模拟信号，不开机顶盒会图像不清晰，这就是习惯的力量。 

    电视沦为背景音，未必是电视沦落的迹象，至少刘兴亮说的情况是这样，是繁忙逼得他的生活改变了，而不是电视改变了。和一些人因为工作调动从坐地铁变成坐公共汽车一样，不能说明公共汽车要替代地铁，相信，过一阵子他工作变动到另一个地铁方便的地方，他会毫不犹豫换回坐地铁，这是个体与真正趋势的区别。

    文章开头提到“伪用户”，伪用户不是真正的用户，或者他的反应方式不是真正的用户，在郑治博客上参与调查的更多的把自己当成研究者而不是用户。 

    凡事总有度，是如此。

        2006年伊始，各色视频网站如雨后春笋一般，迅速席卷整个互联网界，杀进视频领域的网站超过了300家，“2006”当之无愧地被称为视频年。大概难以置信，仅仅一年之后，视频网站却几乎变成了投资人的“毒药”。

        是什么导致视频网站集体遭遇滑铁卢？

1． 引子

        互联网时代开始，地球越来越小，周期越来越短，人们惊呼“世界变平了”的同时，互联网自身的发展周期也在迅速缩短，日渐被卷入自己制造的快节奏宿命中。

         一场以web2.0开始的网络革命，从博客到视频，从分享到直播，财富光环掩盖着网络驱动力，泡沫在方向迷失中级级上升，数百家的视频网站，在同一个时间演绎着近乎同一个故事，以创新为核心的互联网业界，谁在催生毫无价值的雷同？

         这注定是一场九死一生的游戏，不知道的仅仅是，一场刚起步就开始冲刺的耐力比赛中，具体是谁能逃过死亡的厄运，成为侥幸的剩者，剩者为王，也或许，最后的王者，现在还没有出生。

2． 克隆电视台

        不知从什么时候开始，许多互联网从业者开始张嘴闭嘴“新媒体”，而几年前，他们爱说的是“新经济”。新媒体也好，新经济也罢，“创新”是互联网永恒的动力，但对新在何处却未必有那么多人关心。

        大家应该还记得，仅仅五、六年前，当时被称为新经济现象的互联网，还不具备媒体的能力，这大概也是当时没叫“新媒体”的原因。后来，当门户网站做起了传统媒体的搬运工，报纸、杂志等传统媒体内容，被一群称为“网络编辑”的人搬到网上，由传统媒体搬家而衍生出了网络媒体。今天，不用再怀疑新生代媒体的生存能力，网络媒体正一点点蚕食传统媒体的地盘，需要担心的变成，报纸什么时候会消失？

        或许受了第一波门户的影响，“新媒体”人一开始就在克隆上做足功夫，网络视频的用户播放器被称为“网络电视”，其内容也以电视台的内容为主，网民通过一个客户端，可以开始在互联网上同步观看电视内容直播，网络电视无论播放速度还是质量都赶不上电视，这就是新媒体了吗？

        第一波互联网成功于眼球经济，加深了人们对“互联网就是媒体”的印象，即便落到传统行业叫“抄袭”也深信不疑。

        以直播形式传播的“网络电视”，经过一两年的运营，也呈现出一些不同的规律，远比电视频道多的网络电视频道，能够提供丰富的用户选择，加上互联网监管相对宽松，一些不适宜于电视传播的小众节目、境外节目得以传播。

        靠克隆电视搬到互联网上的“网络电视”，除了用电脑、互联网取代电视机、有线网，并没有突破传统电视的传播模式，从盈利模式上，除了广告也难以想到其他内容。

        电视台凭什么将节目转给视频网络公司，然后等着自己奉养的“新媒体”来革自己的命？假如新媒体就是“网络的”电视，是互联网公司重新组织媒体队伍重起炉灶开电视台容易，还是电视台买一套网络直播系统来播节目容易？

3． 幻想

        一年多来，视频分享类网站在国内也不断涌现，这些被认为拷贝了Youtube（最大的视频分享社区）的视频点播网站，一直在赔本挣吆喝，尽管一些视频分享网站宣称拿到投资，但相比于开销而言，投资量还是比较少，下一步会怎样，不可知数太多，仅动辄上千万带宽成本一项，就让创业者欲罢不能，虽说有第一波互联网烧完钱就死的悲壮先例，但这却是一个还没开场就涌进无数竞争者的游戏。

        国内Youtube类网站还有一个问题，就是借分享的壳子，做传媒的事情。视频直播寄希望克隆电视走上新媒体康庄大道，多少还有迹可寻，而几乎与直播同时的视频分享，硬哭喊着要赶新媒体班车，却有些耐人寻味。

        传媒和分享的区别显而易见，前者完成公众传播，后者完成小众交流。可以举一个例子，你家的墙壁上会挂什么样的照片？估计会有两种情况，一个是某明星的照片，一个就是自己的结婚照。如果你走到邻居家里，会发现什么，那位明星的照片，或许依然挂在墙上，而通常来说，你的结婚照不大可能出现在邻居的墙上，这是大众与效忠的区别。

        而现在，分享类网站的站长和CEO们，却拼着命想把自己的结婚照挂到邻居家的墙上。他们变着法子将视频入口链接象牛皮癣一样散布到互联网的各个角落，这些号称用户制造的内容（UGC），实际和用户毫无关系，UGC蜕变成了逃避版权的代名词。

        尽管叫视频分享，与视频直播一样，从业者们依然干着早期门户网站堆内容的事情。天下文章一大抄，要说不同，恐怕只有原来“抄”视频的仅靠人，而现在，许多机器蜘蛛加入了“抄”的行列。在这种思路指导下，网站对内容选择必然以更多的眼球为中心，猎奇、搞怪、暴露等成为座上宾，不知道，和用户没有关联的内容最终要分享给谁，能分享出什么？

        把分享当作传媒来做，能看到的结果只是短期内能够更快的聚集人气，使网站“看”上去不错。

4． 内容制作权

        直播也好，点播也好，一旦滑入传媒的怪圈，就难以挣脱“内容”的宿命。

        人们总是将用户制作与机构制作进行对比，一边承认机构比用户具有更强的制作能力，机构内容的价值通常远远大于个人内容；一边又要拿用户基数巨大说事，得出用户决定内容未来的结论。

         做着传媒的分享网站，寄希望他们的用户能够上传高质量适合大众的片子，实际上，除非用户重复上传机构商业片，真正出自用户之手满足要求的视频只是凤毛麟角，即便潜在的用户基数非常巨大，把用户赶上制片兼导演兼摄像兼后期与专业机构专业人士专业设备比拼的路子，看上去仍然显得十分幼稚。

          用户制作多集中在个人展示和交流，无论是拍摄短片还是恶搞，根本出发点还是个人情感的表达和交流，尽管一些个人短片也流传得相当广泛，但从一开始的出发点上，他们更多的是想向自己的朋友群传递自己快乐，目的多在与朋友交流。这与给朋友写封信、寄几张照片没有太本质的区别，你能因为明星照片质量上乘，而选择用明星专辑替代自己的生活片段传给朋友吗？

         用户制作与机构制作，常常具有不同的目的，本质上属于不同的领域，极个别的个人短片，由于受到热捧而受到了广泛的关注，给人造成个人短片要和机构内容争抢用户的错觉。实际上，未来，只有极少的一部分个人短片可能杀进商业片的范围，更大量的个人短片的制作目的将是和朋友分享自己的生活。这与极少数的明星照片可以成为商品让人们争相购买，而更多的个人照片只停留在自己的相册里，仅成为亲朋好友茶余饭后的谈资没有区别。

         陶醉在第一波互联网克隆成功之中的人们，热衷于为什么是新浪、搜狐而不是人民日报、CCTV成为最大的网络媒体，成群的创业者，拿着简单的工具，寄希望于胡戈式视频（胡戈，电影“无极”恶搞版作者，曾经风靡互联网）能够批量再现，象古老的守株待兔故事，只是这一天还没有如期到来，或许永远不会到来。

5． 门户视频

         视频混乱的竞争局面之后，最终摘桃子的到底会是谁？如果都要做成传媒，最适合作传媒的又是谁？

         一个自然的想法，是门户。事实上，新浪、搜狐等门户已经杀入了视频领域。

        要在去年之前，或许没有人会这么想，但自从门户介入博客，并大获全胜之后，一切都在改变，创新不再是创业公司的专利，那些在创业者眼中“垂垂老矣”的互联网大鳄，随时可能杀入新的互联网行业。

        新浪去年杀入博客领域，不到半年时间，就奠定了国内博客老大的位置，到现在，不到两年，国内的博客，俨然成了门户的一项基本功能，和邮件、论坛没有什么区别，还需要怀疑门户们搏杀视频领域的决心吗？

        实际上，门户开展视频业务，对于专业网站而言，未必是坏事情。专业网站开展的视频业务，因为门户对视频的普及性推广而得到长足发展。

        现在，街坊大妈都知道博客了，明年，她们将知道视频。

        专业视频网站们开始坐不住的原因是担心门户过于庞大，具有压倒一切的力量，这更多是心理作用，在美国，巨头林立的互联网界，依然江山代有才俊出，Google、Myspace相继登场，最近惹火的是Youtube。真正致命的问题却是，几乎所有的视频网站都要做媒体，而在媒体形式的业务上，将与门户正门相对，在用户群、资金、管理等都相差悬殊的情况下，如果硬要和门户争抢媒体风头，后来者基本没有机会。

6． 新媒体坎坷路

        一年时间，网络视频经历了四个季节，春夏秋冬一扫而过，这个速度应该再次刷新了互联网的快节奏。

        网络视频，还没有看清端倪，数百家各色视频网站如雨后春笋一般，一开场就进入竞争白热化状态。十数亿人口的中国，几百家视频网站并不是个太离谱的数字，真正的问题在于大同小异的视频网站们，从内容到形式都出现高度同质化，千军万马挤独木桥，让人胆战心惊。

        国内现有的视频网站，无论打着分享还是直播的旗号，最终不约而同走上了媒体的道路，如何更“广泛传播”让视频新秀们夜不能寐，各种招数使尽，为博一个眼球。“新媒体”的旗帜高高飘扬，而分享也罢、直播也罢，深入的用户价值并没有太多人关注。

        去年中期，出手阔绰的视频网站，大手笔制造事件时，“频死快感”已经呈现，虽说互联网赔钱赚吆喝并不稀奇，但无论如何，日花斗金却连赚钱的影子都看不到，实在过于考验投资人的忍耐力，事不能离谱成这样。

        退一步讲，假定视频网站真能把视频用户群做起来又能怎么样？这种定位于“媒体”的新起之秀如何能够让还不算老的网络媒体甘心禅让？具有传统网络资源优势的门户、社区、搜索类网站，能眼睁睁看着这些搏眼球想挤进媒体的“新媒体”玩家们，来分自己广告的一杯羹吗？

7．结语

        成也萧何，败也萧何。资本过高的期望，许多新创网站不同的失败背后几乎都有一个相同的理由，急功近利。他们一边对老的互联网公司创新乏力不屑一顾，一边又急于求成，为了快速获得人气，在业务推进上不讲章法，甚至不惜手段，披着新业务外壳做着老业务的网站，仅有昙花一现的浮华，无法避开成熟的业务被成熟的大公司把持的局面。

        从博客开始，传统网站没有再懈怠，视频热潮中，也少不了老网站的身影，而投入力度决定于“钱景”的清晰度，每时每刻，新起之秀都面临着灭顶之灾，没有模式创新，视频网站注定要在这场并不算久的新媒体游戏中一败涂地。

        如果只有1%的比例能够坚持到底，剩下的99%路在何方？

         互联网从文本到图文，网站层出不穷，虽然都采用了图文方式的承载，但真正有影响的网站，大体都有各自不同且清晰的定位，这些定位与网站能否长期满足用户某项需求息息相关。视频网站也毫不例外，如何进一步分化定位，做到与众不同才是进一步生存的根本。

        如何与众不同，编织与众不同的商业基因；如何构筑进入壁垒，实现持续增长是新创网站要解决的两个基本问题，前者是进攻，是让用户接受的根本；后者是防守，是能站住脚的保证。

         在越来越越由资本而不是创业者决定的互联网创业游戏中，视频网站的出路在哪里，难以确定，行业性遭遇滑铁卢，是这一场全民视频运动的有力讽刺，但正如世纪初互联网遭遇短期寒冬不意味互联网前景暗淡，互联网长期的“牛市”格局并没有改变。

    一个在中国已经从繁荣走向萎靡的互联网应用，“预言”显得有些不合时宜。

    IP化一浪高过一浪，未来将是IP的世界，从这个意义上，网络的电视取代电视，只是个时间问题，但这个“网络的电视”却未必是当前大红大紫又大失所望的网络电视。

    网络电视从互联网出发，取代电视，未必那么容易，过去几年，网络电视的浪潮中，网络与电视名利各收，网络电视裹着新媒体的外衣，叫好不叫座，倒是电视台通过短信、互联网缩近了与用户的距离，也赚了个盘满钵满，剩给做网络电视的视频网站的，是全行业的萧条。无论直播、点播，大家无奈地准备起过冬来。

    走在之父“预言”前的业务，落得如此光景，着实让人大跌眼镜，但未必超出了人们的想象范围。想当初，仅带宽就千万千万的花销看不见任何盈利，跟进者却近乎疯狂，一时间，只要沾上新媒体网络电视的边，仿佛得到仙人指路一般，志得意满。尽管经不起推敲，但势头谁也拉不住，好比今天的A股，3000点的时候，觉得太高了，到了五千点，大家除了买，别无想法。于是那些财经专业的高材生们三千点赚取20%利润之后，便落在一旁，看分不清1元基金赚10%还是2元基金赚10%哪个多的大爷，1倍、2倍、3倍、4…的股市神话。

    在一个没有规则或规则建立中的市场，按规律办事不是个讨人喜欢的方式，我们只想要最终的结果，一切细节忽略之后，只剩下钱了。我们习惯于跟庄，只要所谓大方向对了，不管你是偷的、抢的还是克隆的，甚至多少竞争者都可以不顾，“我只要我的成功”。

    “乱拳打死师傅”是规律，“上帝的归上帝，凯撒的归凯撒”更是规律，第一波炒股中曾经赚疯了的股民，有多少又在前几年连本带利还了回去？网络电视以全国行业的低迷给出了答案。

    不再是你方向正确，你就成功。网络电视取代电视是方向，但成功的结果需要探讨一下，具体哪一个网络电视要取代电视。