门户广告不是BSP的盈利法宝

        老白说Blog的商业模式基本清晰,确实如他所说,这个标题唬了我一下,不但唬了我一下,而且还刺激的我要写点东西,从这个角度看,这个文章的题目策划很成功。

        接下来就是批判了,先来个结论,老白的说法肯定是有问题的(本来措辞是“错误的”,缓和一下对抗性,哈哈),但是问题在哪里呢?

       老白Blog的未来在哪里中说的三个趋势是很好的描述办法,对博客的业务前景进行了一些分析,对和错不重要,重要的是探索,而且很有道理。不过如果依据这三个趋势就得出结论:博客的商业模式基本清楚,广告而已。老白的总结则有些早了。

       首先,广告而已?

       即便BSP真的完全是靠广告盈利,广告而已的说法也是站不住的,从老白的文章中可以看出,老白说的“广告而已”指的是门户广告,实际上,广告的方式非常多,门户广告仅是一种,而且是非常接近杂志等平面媒体的广告,算是比较“古老”的广告模式。

       广告当然还有很多新花样,举例来说,百度的搜索排名,一般认为,这种广告的效果会比门户好,门户广告是页面相关的,即广告和内容页面关联在一起,而搜索是和关键词相关的,针对性更强;google未来的广告能够更进一步,能够针对阅读者的喜好发布;还有一种不能摆到桌面但大家都知道的广告方式是软文,这个行业养活了一大批人。

        google卖广告股价都涨飞了,而国内许多门户的广告却养不活内容队伍,由此可见,并不是一个“广告而已”就能描述清楚广告力量的,广告本身是一个非常笼统的说法,是否有新意并不在于是不是广告。

        其次,阶段性总结?

        老白说“但是,如果这个阶段性总结成立的话,从另外一个方面,说明Blog将不能成为互联网的一种突破性创新。”

        并没有太多理由认为,现在到了需要进行阶段性总结的时候,总结一般需要在相对成熟稳定或者变化趋缓的时候进行,而现在业务变化正处在发展期,谈总结有些早,如果偏要总结,相当于置后续变化于不顾,“Blog将不能成为互联网的一种突破性创新”的结论相当于将电影定格之后说“电影放完了”。

        再次,业务趋势和盈利模式完全相关?

        老白的结论很大程度上来源于自己的三个预言,我已经肯定了预言的价值,不过并不能据此得到什么盈利模式方面的结论。

        盈利模式和业务模式虽说是相关的,但并不是完全互相绑定的,比如类似新浪这样的门户,可以传递与网页关联的广告,也可以传递内容关联的广告,业务模式没变,广告模式(盈利模式)却是可以改变的。

        更何况,老白说的三个预言仅仅是高度概括的描述,未来还有非常丰富的发展内涵。上述结论也是假定老白预言完全正确下说的,如果不幸老白的预言有偏差,或者完全错误,结论则更无法预料。

        最后,盈利模式只有广告?

        从实际看,诸多BSP的盈利模式确实还停留在广告层面,以此下结论,盈利模式只有广告也有几分道理,只是,现在说中国的门户网络盈利模式是成熟的都为时过早,更不要说博客了。

        博客靠广告盈利只是目前一些BSP的实践,这说明,传统网络广告也会是博客盈利的一种模式,但并不说明是最有效的盈利模式,更不是唯一的盈利模式,事实表明,门户网站那么大的广告来源都支撑乏力,何况一些bsp呢,加上博客作者对广告的抵制,简单的广告模式并不是良策。

        博客应该有更丰富的盈利模式,沙龙上一些意见可以参考,更多的有效模式则需要靠业内一起探索、推进。

        老白说,“他们还可以继续憧憬通过向Blogger卖空间、卖装备的方式创造收入,但考虑到搭建Blog的技术门槛和BSP之间的激烈竞争,我真的觉得希望不大。”相反的结论也可以提供给大家,盛大传奇停止收接入费了,但没有停止装备交易收费,所谓增值业务发展正在如火如荼。

        博客盈利方式还有很多概念可以探讨,先把门关起来再说话并不明智。
另,老白说不喜欢1234,甲乙丙丁的八股方式,我倒是觉得应用文写成八股是一种进步,别人很容易看清你的思路。

游戏,也赶免费潮

        昨天,11月28日,盛大《热血传奇》宣布永久免费,不过永久免费,并不是完全免费,免的只是常规服务费,即不再收取秒卡和月卡费用,至于其它服务,随时可以享用的条件当然是掏钱,不过盛大的说法要好听的多,“在免费畅享游戏的同时,任何时刻您可以按照您的需求付费享用盛大提供的其他增值应用服务”。

        盛大免费,如业界人士分析,有竞争上的必要考虑,不多说。

        今天《魔兽世界》、《梦幻西游》、《QQ幻想》群雄逐鹿,让一个迈入衰退期的《热血传奇》以人体炸弹的方式发挥余热,盛大经历一个沉闷期之后,再次让人们感受盛大高层的决策魄力。

         人们关注盛大免费,有的甚至算出了盛大每个月付出的代价,不过笔者看来,这种算法显然漏洞颇大。

        游戏的收入是多元的,常规服务费只是其中的一部分,游戏是否挣钱,总收入才是关键,游戏发展到今天,增值费用已经越来越成为游戏的重要收入来源,盛大在《热血传奇》上试水免收基本服务费,看上去有些无奈,实际上未必不是一招漂亮的战略尝试。

        玩儿过游戏的人大多有这种感觉,限制游戏是否玩下去的常常是兜里的钱,而不是游戏本身,或者说游戏是一种弹性较大的需求品,价格便宜时销量会快速上涨,因此盛大《热血传奇》游戏免收基本服务费,决不是简单把现在的运营收入一减那么简单,如果考虑到对盛大其它游戏的作用,是赔是赚,未必那么确定。

        在今年春天的时候,我在互联网大变局中提到,“门户还在陷入收费免费、免费收费迷茫之中”,“经营数据已经悄然变化”,“看来收费还是免费也要量体裁衣,顺时顺势”,“当张朝阳嘴里高喊着‘免费进行到底’的时候,他的收费大旗已经插到了珠峰之巅”,其实,“盈利才能真到底”。

        那一段最后一句话是“明天我们是看收费的新浪新闻还是玩免费的盛大游戏?”看来盛大不幸被我言中,只是没成想半年之后就早早实现了,接下来收费的新闻什么时候开始呢?

        免费运营,收取增值业务费,是一种新的游戏模式,在门户看来,却不是什么新鲜事,我们畅游在门户中,并不需要付任何费用,使用了图片下载类的服务才会支付增值服务费,对于门户网络,增值服务费在业绩中有举足轻重的作用。

        当游戏运营商越来越多,竞争日渐激烈,一上来就需要掏钱,并不利于游戏用户的培养,让用户试玩儿是常用的办法,为什么不能让用户象使用互联网一样免费玩儿呢,利用增值服务费或者广告来盈利不是一种办法吗?

        大胆预言,盛大开吃螃蟹了,未来,免费的游戏将会越来越多!

聚会:互联网创业机会

2005年12月1日 北京
地点:海淀区北三环西路环创大厦杰睿书城2楼休闲影音厅(双安商场往东200米北三环西路的北面,联想桥满庭芳园往西100米)
时间:19:30~21:30
互联网创业机会大讨论
举办方:TOIPO
宣传词:
截至今年6月30日,我国上网用户总数突破1亿,为1.03亿人。我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国,位居世界第二。”中国有着巨大的市场,在每一个纵向或横向的应用领域中,产品和服务都可能有巨大的销售机会和资本效益, 在前段时间举行的Toipo创业系列聚会中,我们大家曾就影视娱乐、文化传媒、3G、WAP等各热门领域的发展机会进行了相关的讨论,不仅如此,移动增值、宽带内容、芯片设计、互联网应用、媒体、广告、数字内容等方面存在着巨大的创业发展机会。欢迎大家参加,共同探讨这些领域的创业机会。
会 务 费:AA制20元人(提供笔、纸、饮水等)
本信息为了传达更多信息而发布,不代表醒客默认或同意其宣传的内容,但醒客会参加,具体请咨询:
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网络电视、三网合一和数字生活

        郑治在IPTV也起标准争端,Blog能否改变游戏规则?中提到不能把IPTV放到业内充分研讨的隐忧,对于行业而言,业内专家们的意见非常重要,如果总是把眼前利益放在第一位,产业发展的未来实在是太危险。

         IPTV形势到底如何?个人改变不了IPTV整体研讨方式,但我想把自己的一些看法抛出来,与关心产业发展的人们一起讨论。讨论分几个部分,这篇是第一部分。

         IPTV是最近流行的叫法,几年前我们更喜欢称之为数字电视,尽管有人认为IPTV和数字电视是不同的,但实际的差别远不如IPTV或者数字电视概念本身的不确定性。

        数字电视的提法顺应了1990年代的数字化浪潮,从信号传输的角度看,模拟信号向数字信号的转化是一种传输变革,数字信号传播和存储的过程不失真,便于计算机处理,这是模拟信号无法比拟的,更重要的是,当视频信号数字化之后,便能和声音、图片、动画等作为多媒体资料统一保存,进一步,多媒体资料可以与科学研究、语言文字等各种资料统一在一起,我们习惯把这些统一存储的东西叫做数据。

        数字化是信息化的具体形式,数字化为计算机统一处理不同领域的信息提供了可能。

        IPTV,有人翻译为交互式网络电视、网络电视,IPTV是网络IP化的产物。

        互联网的发展,世界各地原本孤立的计算机网络逐渐相连,随着嵌入式技术发展,联网已经不再是标准计算机之间的事情,手机、家电越